北京
6月29日消息，天眼查APP顯示，開市客（中國）投資有限公司近日因利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，被上海市市場監督管理局罰款2.55萬元。
處罰信息顯示，開市客此前通過微信公眾號“Costco開市客”發布《比歐盟標準還嚴，科克蘭牛奶上新》廣告，多次使用“科克蘭鮮牛奶”等表述。但監管部門查明，涉案產品實際為“高溫殺菌乳”，并非依據巴氏殺菌工藝制得，不能標注為鮮牛奶，相關宣傳內容與產品實際屬性不符。
據了解，涉案廣告由開市客委托第三方廣告公司設計制作，廣告費用8500元，開市客于3月19日停止投放。目前，該廣告已無法在其公眾號查詢。
作為會員制倉儲超市代表品牌，開市客近年來持續加碼中國市場，目前在中國大陸擁有7家門店。此次處罰金額不高，但事件指向的是商品宣傳合規問題。對于依賴自有品牌與會員信任的倉儲會員店而言，產品名稱、工藝標準和廣告話術之間必須保持嚴格一致，否則很容易放大為品牌信任風險。#開市客 #科克蘭鮮牛奶 #廣告宣傳
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