北京
6月30日，老鳳祥（600612.SH）發布公告，披露其與德國超豪華汽車品牌衍生奢侈品業務的合作出現重大調整。公司下屬子公司正式終止對邁巴赫奢侈品亞太有限公司（以下簡稱：MAP）的股權投資計劃，轉而與邁巴赫商貿（上海）有限公司簽署新的《品牌代理協議》。這標志著雙方合作模式由“股權投資+品牌代理”調整為單一的品牌代理關系，合作區域也由原定的亞太市場聚焦至中國市場。
根據此前披露的信息，老鳳祥香港有限公司原計劃認購MAP 20%股權，旨在借助該品牌資源共同開拓亞太高端奢侈品市場。該合作方案于2025年10月首次對外公布，彼時雙方擬通過股權紐帶深度綁定，同步推進品牌代理業務，以此作為老鳳祥進軍高端消費領域的重要戰略支點。
不過，在合作推進過程中，MAP 對其中國市場的運營體系進行了調整，授權其中間控股子公司邁巴赫商貿（上海）有限公司獨立負責在華商業活動。這一架構變動直接導致MAP的商業模式、業務范圍及品牌商標授權條件均發生重大變化，原有的股權投資方案已不具備可行性。
基于上述變化，老鳳祥決定終止認購MAP 20%股權的計劃，改由旗下子公司老鳳祥臻品商貿有限公司與邁巴赫商貿（上海）有限公司重新簽署《品牌代理協議》，繼續負責邁巴赫奢侈品在中國市場的品牌代理業務。
需要指出的是，此次合作涉及的“邁巴赫奢侈品”與公眾熟知的“邁巴赫汽車”分屬不同運營實體。邁巴赫自2009年起拓展奢侈品業務線，并于2013年成立獨立公司運營，產品涵蓋時尚服飾、光學產品、馬具、運動用品、香水及家居用品等品類，與汽車制造及銷售業務完全獨立。MAP則是邁巴赫奢侈品公司在香港注冊設立的子公司，負責相關奢侈品業務，并不涉及汽車領域。
公開資料顯示，老鳳祥始創于1848年，是國內歷史最悠久的黃金珠寶品牌之一，也是A股黃金珠寶行業龍頭企業，主營黃金珠寶首飾、工藝美術品及相關產品的研發、設計、生產與銷售。近年來，公司持續推進品牌年輕化、高端化和國際化戰略。
此番雖放棄了股權投資，但品牌代理協議的延續表明雙方合作關系并未終結，而是隨著品牌方業務架構調整，轉向更加聚焦中國市場、以輕量級代理模式為主的發展路徑。
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