中國(guó)品牌的全球化敘事：領(lǐng)克的WTCR之路與品牌建設(shè)

2026年6月26日，韓東君以領(lǐng)克品牌汽車運(yùn)動(dòng)大使身份參與吉利員工關(guān)愛日的系列活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)于汽車品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)的討論。

當(dāng)天，韓東君的行程覆蓋了領(lǐng)克總部25樓辦公區(qū)和領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）兩個(gè)核心場(chǎng)景。在總部，他向員工派發(fā)哈爾濱特產(chǎn)小禮物并參與互動(dòng)游戲。在西湖門店，他講解領(lǐng)克03、挑戰(zhàn)模擬器、為車主交付新車、手作咖啡、向粉絲打招呼。一系列活動(dòng)的共同特點(diǎn)是"真實(shí)參與"——沒有擺拍式的合影，沒有背誦式的發(fā)言，而是將品牌大使自然融入到員工和用戶的真實(shí)場(chǎng)景中。

領(lǐng)克03基于吉利與沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)打造，該架構(gòu)在車身剛性、底盤調(diào)校以及安全性能方面均達(dá)到了國(guó)際一流水平。CMA架構(gòu)的高度靈活性和模塊化特性，使領(lǐng)克03能夠兼容從高效節(jié)能到高性能的多種動(dòng)力總成，也為后續(xù)03+及03 TCR賽車的開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座。

領(lǐng)克03 TCR賽車是領(lǐng)克基于量產(chǎn)03車型開發(fā)的TCR規(guī)格賽車，嚴(yán)格遵循TCR技術(shù)規(guī)則打造。賽車搭載2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配序列式變速箱，在保留量產(chǎn)車底盤基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行了賽用化升級(jí)，包括防滾架、賽用懸掛、空氣動(dòng)力學(xué)套件等。03 TCR賽車在WTCR和TCR China賽場(chǎng)上取得的優(yōu)異成績(jī)，直接驗(yàn)證了領(lǐng)克03量產(chǎn)車平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)潛力。

汽車品牌的明星合作在近年來(lái)呈現(xiàn)"深度綁定"趨勢(shì)。區(qū)別于傳統(tǒng)的平面廣告代言，當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)是邀請(qǐng)明星深度參與品牌活動(dòng)、用戶互動(dòng)、賽事體驗(yàn)等，以增強(qiáng)真實(shí)感和可信度。代言人與品牌之間的"適配度"成為傳播效果的核心要素。

領(lǐng)克自2019年起深度參與世界級(jí)汽車賽事。領(lǐng)克Cyan Racing車隊(duì)在2019、2020、2021年連續(xù)三年奪得WTCR（世界房車杯）年度車隊(duì)總冠軍，成為首個(gè)在國(guó)際頂級(jí)房車賽事中實(shí)現(xiàn)三連冠的中國(guó)品牌。2023年，領(lǐng)克在TCR世界巡回賽及TCR China等賽事中繼續(xù)取得優(yōu)異成績(jī)。

從更宏觀的行業(yè)視角來(lái)看，此次活動(dòng)折射出當(dāng)前中國(guó)汽車行業(yè)正在發(fā)生的幾個(gè)重要變化：

一是品牌營(yíng)銷從"曝光導(dǎo)向"向"體驗(yàn)導(dǎo)向"轉(zhuǎn)變。過(guò)去以廣告投放、代言人海報(bào)為主的營(yíng)銷方式，正在被要求更高的互動(dòng)性和真實(shí)感所取代。韓東君走進(jìn)工位、走到門店、走上模擬器——這些行為本身即是內(nèi)容，且內(nèi)容質(zhì)量遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的廣告素材。

二是用戶運(yùn)營(yíng)從"交易關(guān)系"向"社群關(guān)系"轉(zhuǎn)變。韓東君為領(lǐng)克03車主交付新車這一場(chǎng)景，將買車這一純交易行為升級(jí)為一次具有情感意義的品牌體驗(yàn)。這反映了汽車品牌對(duì)"用戶生命周期價(jià)值"的重視——購(gòu)車不是關(guān)系的終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。

三是企業(yè)文化從"對(duì)內(nèi)"向"內(nèi)外一體"轉(zhuǎn)變。吉利員工關(guān)愛日本是企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)，但通過(guò)品牌大使的參與和社交媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部關(guān)懷與外部傳播的同步。這種"內(nèi)部活動(dòng)外部化"的趨勢(shì)在全行業(yè)范圍內(nèi)日趨明顯。

四是中國(guó)品牌的"自信感"正在增強(qiáng)。從WTCR三連冠到邀請(qǐng)賽車手出身的品牌大使，領(lǐng)克展現(xiàn)了中國(guó)品牌在國(guó)際化、專業(yè)化和文化化方面的自信。韓東君與領(lǐng)克03的組合之所以成立，根本原因在于雙方在"性能熱愛"這一價(jià)值觀上的真實(shí)契合——這不是策劃出來(lái)的，而是長(zhǎng)期實(shí)踐出來(lái)的。

此次韓東君領(lǐng)克日雖然只是一場(chǎng)單一品牌的活動(dòng)，但在一定程度上折射了中國(guó)汽車行業(yè)在品牌建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)和企業(yè)文化等方面的發(fā)展趨勢(shì)。