京圈大佬集體全啞火，3 部大片累計(jì)虧超 5 億，觀眾憑啥買(mǎi)單？

以前一提京圈名導(dǎo)，那都是自帶光環(huán)，資源拿到手軟，號(hào)召力拉滿，說(shuō)拍個(gè)片子穩(wěn)賺不賠都有人信。

可這兩年的內(nèi)地電影市場(chǎng)，直接把這群老牌大佬的遮羞布給扯下來(lái)了。

三位圈里頂流名導(dǎo)，接連拍了三部大制作大片，加起來(lái)足足虧了五個(gè)多億，曾經(jīng)的金字招牌到了觀眾這兒，不好使了。

最先翻大車(chē)的就是京圈核心馮小剛，這部《抓特務(wù)》籌備了整整三年，總投資快三個(gè)億，立項(xiàng)的時(shí)候圈內(nèi)都覺(jué)得穩(wěn)賺。

不僅拉來(lái)了雷佳音胡歌坐鎮(zhèn)，還請(qǐng)來(lái)半個(gè)京圈的老戲骨客串撐場(chǎng)，宣發(fā)砸了老多錢(qián)，點(diǎn)映的通稿吹得天上有地下無(wú)，說(shuō)這是馮小剛重回巔峰的黑色幽默佳作。

當(dāng)時(shí)沒(méi)人覺(jué)得會(huì)撲，就算拿不到二三十億，十億回本線肯定摸得到，哪想到一正式上映口碑直接斷崖式下跌。

觀眾看完吐槽根本停不下來(lái)，說(shuō)劇情邏輯稀碎，全是堆了十幾年的老梗，幽默玩得又尷尬又生硬，連演員都撐不住扁平的人設(shè)。

上映首周票房才剛過(guò)五千萬(wàn)，最終總票房也就八千四百多萬(wàn)，按片方分賬算下來(lái)連三千萬(wàn)都不到，算上宣發(fā)直接凈虧兩個(gè)多億，投資方賠得底朝天。

其實(shí)這已經(jīng)不是馮小剛第一次票房翻車(chē)了，從《只有蕓知道》到《非誠(chéng)勿擾3》，曾經(jīng)的賀歲片之王，連自己最擅長(zhǎng)的都市喜劇都玩不轉(zhuǎn)了，那套京味調(diào)侃的老路子，觀眾早就吃膩了。

緊跟著栽跟頭的是管虎，這位之前靠《老炮兒》《八佰》拿過(guò)票房紀(jì)錄，算得上京圈實(shí)力名導(dǎo)。

這次拉來(lái)百億影帝黃渤當(dāng)主演，砸了兩個(gè)億投資磨新片，誰(shuí)都以為他能再?zèng)_一波票房高峰。

結(jié)果上映首日票房才一百七十二萬(wàn)，連同期小成本黑馬都打不過(guò)，院線排片一天比一天少，沒(méi)撐過(guò)一周就悄悄下映了。

最終總票房才兩千多萬(wàn)，片方分賬連一千萬(wàn)都不到，里外里虧了快兩個(gè)億。

不少觀眾看完吐槽，整部片子敘事亂得不行，人物根本立不住，好好的題材拍得寡淡如水，全靠黃渤演技硬撐，根本抓不住現(xiàn)在觀眾的注意力。

管虎以前最吃香的就是京圈式的硬漢江湖敘事，放到現(xiàn)在的市場(chǎng)里，這套早就沒(méi)人買(mǎi)賬了。

就連一直走“站著賺錢(qián)”路線的姜文，這次也沒(méi)逃過(guò)票房滑鐵盧。

籌備七年，砸了兩億八千萬(wàn)拍的傳記片《你行你上》，最終只拿到八千七百多萬(wàn)的票房，算下來(lái)凈虧兩個(gè)多億。

三部片子加起來(lái)，直接虧了五個(gè)多億，差不多把這幾位大佬的半份家底都快賠進(jìn)去了。

姜文的片子一直都有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，以前就算劇情晦澀，也有一大堆觀眾愿意為他的才情買(mǎi)單。

可這次的作品，既沒(méi)了從前的靈氣巧思，也沒(méi)打動(dòng)普通人的故事內(nèi)核，滿屏都是自說(shuō)自話的私人表達(dá)。

觀眾看完直呼看不懂看不下去，連核心粉絲都留不住，更別說(shuō)拉普通觀眾買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)了。

三部大片接連撲街，不光虧了真金白銀，還把京圈最后一塊遮羞布給扯下來(lái)了。

不少圈內(nèi)人至今想不明白，以前百試百靈的大導(dǎo)演加頂級(jí)明星配置，怎么說(shuō)不靈就不靈了。

其實(shí)這事說(shuō)穿了一點(diǎn)都不奇怪，只是觀眾變了，沒(méi)人愿意再為虛頭巴腦的圈子光環(huán)和大佬名氣掏錢(qián)了。這幾位大佬的創(chuàng)作思路，還停留在十幾年前的老一套。

要么炒冷飯賣(mài)情懷消費(fèi)觀眾的回憶，要么自顧自玩格調(diào)，完全不管現(xiàn)在觀眾想看什么。

抱著以前的成功經(jīng)驗(yàn)不肯撒手，被飛速發(fā)展的市場(chǎng)甩在身后，不是很正常的事嗎。

擱十年前，觀眾進(jìn)影院，沖著大導(dǎo)演大明星的名頭就愿意掏錢(qián)買(mǎi)票。

現(xiàn)在不一樣了，大家買(mǎi)票前先刷口碑看評(píng)價(jià)，故事講不好，誰(shuí)來(lái)都不好使。

短短劇把觀眾口味養(yǎng)刁了，節(jié)奏慢劇情水邏輯差的片子，根本撐不住兩個(gè)小時(shí)的觀影時(shí)間，觀眾坐都坐不住，怎么可能買(mǎi)賬。

以前信息不對(duì)等，觀眾很容易被鋪天蓋地的宣發(fā)忽悠，現(xiàn)在隨手一搜就能看到普通觀眾的真實(shí)評(píng)價(jià)，爛片想靠包裝騙票房，哪有那么容易。

這些年京圈玩的資本對(duì)賭、流量堆砌那一套，早把觀眾的信任消耗得差不多了。

上當(dāng)次數(shù)多了大家都醒了，說(shuō)白了很多所謂的大制作大陣容，就是包裝出來(lái)的幌子，片子本身根本不值票價(jià)。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，電影市場(chǎng)從來(lái)都是靠作品說(shuō)話的地方。

京圈的光環(huán)再亮資歷再深，架不住一部接一部出爛片，消耗觀眾幾十年攢下來(lái)的信任。

以前觀眾愿意買(mǎi)單，買(mǎi)的是好故事好作品的單，不是買(mǎi)大佬的面子圈子的名頭。

現(xiàn)在拿不出能打動(dòng)觀眾的東西，還想靠著老資歷老套路躺著賺錢(qián)，天底下哪有這么好的事。

影視行業(yè)的洗牌早就開(kāi)始了，這幾位大佬集體啞火，只是個(gè)開(kāi)始。

往后的市場(chǎng)，只會(huì)認(rèn)好作品，不認(rèn)舊圈子，不肯放下身段好好磨內(nèi)容，早晚會(huì)被觀眾拋棄，虧再多也只能怪自己跟不上腳步，怨不得別人。

參考資料：中國(guó)電影報(bào) 近年內(nèi)地電影市場(chǎng)創(chuàng)作趨勢(shì)觀察