羽毛球營銷案例｜構建羽毛球生態閉環，印尼國家銀行打造長效共生的營銷標桿

BNI通過職業賽事賦能、青訓人才培育、大眾賽事落地、用戶場景聯動的全域布局，打造金融品牌與國民運動深度共生的營銷標桿，為傳統金融機構的體育IP長效運營提供了全新思路。

哪些品牌在深耕羽毛球營銷賽道？

有代表性的羽毛球營銷案例有哪些？

想要入局羽毛球營銷市場，品牌該如何做？

這些都是禹唐體育想要為市場解決的現實問題。

在東南亞體育市場中，羽毛球是極具國民滲透率、情感凝聚力與傳播爆發力的核心運動品類，更是印尼的“國球”，承載著全民體育情懷與國家競技榮譽。在金融行業體育營銷普遍聚焦高端賽事曝光、短期流量收割的行業常態下，印度尼西亞國家銀行（BNI）自2021年起深度綁定印尼羽毛球協會，將羽毛球營銷確定為核心品牌戰略。

羽毛球在印尼擁有全民基礎，覆蓋全年齡、全階層受眾，從職業競技到大眾休閑擁有完整的受眾圈層，且國民對羽毛球賽事、本土運動員擁有極高的認同感與關注度。BNI通過職業賽事賦能、青訓人才培育、大眾賽事落地、用戶場景聯動的全域布局，打造金融品牌與國民運動深度共生的營銷標桿，為傳統金融機構的體育IP長效運營提供了全新思路。

1.

綁定國家隊頂級IP，強化國民品牌形象

自與印尼羽毛球協會建立戰略合作伙伴關系以來，BNI一直致力于支持國家羽毛球人才的培養，從培養年輕運動員到構建可持續的競技生態系統。這一承諾符合BNI作為國家銀行的角色——不僅支持經濟增長，還通過體育事業為印尼人才資源發展作出貢獻。

BNI將職業競技場景作為品牌公信力背書的核心載體，全程助力印尼國家羽毛球隊征戰全球頂級賽事。其品牌標志也一直呈現在國家隊隊服胸前。多年來，BNI持續為國家隊的海外參賽、賽前集訓、賽事保障提供全方位支持，陪伴本土頂尖運動員征戰國際頂級羽球賽場。

作為其長期承諾的一部分，BNI支持印尼羽毛球協會的各項發展計劃，致力于培養一代能在國際舞臺上為印尼爭光的優秀運動員。在2022年全英羽毛球公開賽中，印尼男雙組合菲克里/毛拉納斬獲冠軍，奪冠后專程到訪BNI倫敦辦公區致謝，讓BNI的品牌影響力跟隨運動員的榮耀時刻，輻射全球羽球受眾，實現國際賽事場景的高效曝光。

事實上，BNI持續追蹤國家隊選手成長軌跡，依托賽事榮譽熱點輸出品牌內容，將運動員的拼搏、堅守、突破的競技精神與品牌穩健、進取、擔當的企業價值觀深度綁定，強化品牌高端、可靠的國民企業形象。

國有企業、體育聯合會與運動員之間的協作，被視為在全球層面構建可持續且具競爭力的體育生態系統的重要因素。BNI認為，體育是培養民族自豪感、同時提升印尼在全球舞臺上競爭力的戰略工具。通過持續的支持，BNI希望印尼能夠繼續培養優秀運動員，讓他們傳承卓越傳統，并在國際舞臺上為國家爭光。

2.

深耕青訓體系建設，提升品牌公信力和認可度

BNI將羽毛球營銷的核心重心放在人才生態培育上，助力印尼羽毛球運動可持續發展，夯實國民好感基礎。依托與印尼羽毛球協會的深度合作，BNI全程參與印尼青少年羽毛球人才選拔、梯隊建設、專項訓練體系搭建，為年輕潛力選手提供訓練資源、資金支持與成長平臺。

從基層青訓選拔到國家級梯隊孵化，再到國際青年賽事歷練，BNI搭建起完整的新人成長通道，持續推動印尼羽毛球新老交替。在近年來的全球羽毛球賽場，多位受BNI扶持的年輕選手嶄露頭角、創造佳績，成為印尼羽球新生代核心力量。

2026年亞洲青年羽毛球錦標賽在日本舉行，印尼羽毛球協會派出26名青年運動員參賽。通過本次錦標賽，這些青少年羽毛球選手獲得寶貴的國際比賽經驗，同時提升他們在亞洲乃至全球舞臺上參賽的準備程度。這與印尼羽毛球協會在BNI全力支持下持續實施的運動員培養和青年人才發展計劃一脈相承。

BNI相關人士就表示，發展機會、充足的國際比賽經驗以及體育生態系統中所有利益相關方的持續支持，對于培養未來能夠為印尼爭光的高水平運動員至關重要。這一支持體現了BNI通過體育培養高素質人才，同時傳承印尼引以為豪的羽毛球傳統的貢獻。BNI相信，對青少年運動員發展的投入是對國家未來的長期投資。

長期的青訓賦能，讓BNI的營銷價值不再局限于商業曝光，更沉淀為助力本土體育產業振興、培育國家競技人才的社會價值，大幅提升品牌公信力與國民認可度。

3.

打造大眾賽事IP，激活全民參與場景

為打通職業賽事與大眾市場的壁壘，讓羽毛球運動真正走進普通民眾，BNI重磅打造自主賽事IP——wondr BrightUp杯羽毛球賽（Wondr?是BNI?推出的數字化銀行服務平臺），成為品牌下沉大眾市場的核心載體。自2024年起，賽事持續落地印尼泗水、雅加達等核心城市，規模逐年升級，成為印尼本土極具影響力的全民業余羽毛球賽事。

該賽事打破傳統競技賽事的單一模式，讓體育、娛樂跨界聯動，打造全民狂歡場景。賽事不僅設置專業業余羽毛球對決環節，還邀請籃球、足球等其他領域的本土知名運動員參與跨界表演賽，豐富賽事內容、拓寬受眾圈層。

同時，賽事現場設置運動員互動環節，喬納坦、金廷等印尼羽毛球頂級選手親臨現場，與觀眾同臺對打、近距離互動，打造海量刷屏級名場面，極大提升了賽事趣味性與大眾參與熱情。

運動員與觀眾的直接互動為賽事增添了獨特價值。這種互動為體育娛樂領域注入了新的活力，并展示了體育如何成為拉近彼此距離的橋梁。BNI網絡與零售融資總監里安·卡斯蘭（Rian Kaslan）表示，BNI將持續推出各項計劃，強化體育作為人才培養和公眾互動平臺的作用?！拔覀兿Ｍ_保每一屆wondr BrightUp杯不僅是一場娛樂盛會，更是激勵年輕一代的靈感源泉?！?/p>

BNI用實際行動證明，自己不僅是贊助商，更是構建印尼羽毛球生態系統的戰略合作伙伴。依托自有數字化平臺wondr by BNI，BNI實現體育流量與金融產品的精準聯動，完成從品牌聲量到用戶增量的閉環轉化。

4.

BNI的羽毛球營銷亮點

1、長期主義生態思維，告別短期流量營銷

BNI自2021年起持續深耕羽毛球賽道，持續加碼、全鏈路布局，從國家隊贊助、青訓體系建設到自有大眾賽事運營，形成不可復制的體育生態壁壘。這種長期共建模式，讓品牌與印尼羽毛球產業、國民體育情懷深度綁定，實現品牌價值的持續沉淀。

2、兼顧高端公信力與大眾親民度

BNI實現了“高端競技破圈+大眾市場扎根”的雙向平衡。一方面，依托國際頂級賽事、國家隊榮譽背書，鞏固國有銀行的權威、穩健形象；另一方面，通過全民可參與的業余賽事、親民的用戶互動福利、接地氣的現場玩法，讓普通民眾感知到品牌的溫度，實現從上到下的全圈層心智覆蓋。

3、商業價值與社會價值雙向共生

BNI的羽毛球營銷兼具商業屬性與公益屬性。在實現品牌曝光、用戶轉化、業務增長的同時，切實解決本土羽毛球產業青訓薄弱、大眾普及不足的痛點，助力國民運動發展、培育體育人才、賦能本土體育經濟。這種“商業賦能產業，產業反哺品牌”的模式，讓BNI收獲社會口碑與品牌美譽度的雙重提升。

企業2026年可重點關注的羽毛球營銷資源有哪些？

威克多中國羽毛球公開賽（7月21日-26日，常州）

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽超級1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并繼續落戶常州四年。從2025年開始，中國羽毛球公開賽將比賽時間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場觀看比賽，提升了賽事熱度和網絡話題度。

李寧·中國羽毛球大師賽（9月1日-6日，深圳）

中國羽毛球大師賽創辦于2005年。從2023年開始，這項賽事一直在深圳舉辦。賽事協辦單位深圳市體育產業集團對標國際頂級賽事最高標準，堅持“創新辦賽”原則打造李寧·中國羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級后的現代化設施，提供一流的競賽服務。李寧·中國羽毛球大師賽已經成為職業羽毛球領域的全球標桿賽事之一。

匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽（12月9日-13日，杭州）

世界羽聯世界巡回賽總決賽是世界羽聯巡回賽體系中最高級別的賽事，自2023年起連續四年在杭州舉辦，場館是曾經承辦杭州亞運會籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運動員需通過全年世界羽聯巡回賽積分排名獲得資格，每個單項（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

禹唐體育為品牌方提供哪些專業服務？

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。