一句謠言蒸發(fā)80億，東鵬特飲踩了公關(guān)的慢坑；耐克C羅海報(bào)被指抄襲李宇春；喜茶可以DIY飲品了 | 營(yíng)銷人的靈感庫239期

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本周最熱

東鵬特飲老板不喝東鵬？流量時(shí)代，公關(guān)才是品牌的“意外險(xiǎn)”

近日，一段所謂內(nèi)部飯局的短視頻在網(wǎng)上傳開。畫面里，有人遞了瓶東鵬特飲給品牌創(chuàng)始人林木勤，林木勤擺擺手，隨口一句：“我平時(shí)不喝這個(gè)，喝別的?！鼻昂髢H十幾秒，卻把東鵬飲料推上了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)報(bào)道，東鵬飲料A股、港股持續(xù)下跌，一周市值合計(jì)蒸發(fā)超80億元。

6月29日，深圳市公安局南山分局發(fā)布警情通報(bào)，揭開“東鵬特飲創(chuàng)始人不喝自家飲料”謠言的真相：

經(jīng)核實(shí)，網(wǎng)傳視頻片段實(shí)際源自2026年4月16日東鵬特飲造訪張雪機(jī)車重慶總部的活動(dòng)。當(dāng)天，雙方官宣東鵬特飲成為張雪機(jī)車“WSBK全球冠名合作品牌”，東鵬飲料創(chuàng)始人林木勤因工作安排并未出席本次活動(dòng)，視頻中被遞飲料的人員實(shí)為東鵬飲料集團(tuán)聯(lián)席總裁蔣薇薇，完整對(duì)話本是張雪的一句調(diào)侃：“你有沒有喝過別人花錢買的東鵬”，與網(wǎng)傳“創(chuàng)始人不喝自家飲料”的說法完全不符。

此次事件不僅暴露了AI技術(shù)被濫用的風(fēng)險(xiǎn)，也警示公眾，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息需保持理性，自覺抵制謠言，共同維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

同時(shí)，整場(chǎng)輿情中頗具反差感的是，最先有效消解謠言的，并非品牌官方的正式聲明，而是第三方當(dāng)事人的自發(fā)發(fā)聲。比東鵬特飲的官方聲明提前1小時(shí)，“張雪機(jī)車”創(chuàng)始人張雪就在其抖音賬號(hào)幫助東鵬特飲辟了謠。張雪不僅用幾句話就清晰還原了事實(shí)原貌，還直接放出完整原視頻作為佐證，辟謠效率與說服力均跑在了品牌官方前面。

在短視頻時(shí)代，片段化惡意剪輯本就是消費(fèi)品牌常態(tài)化的輿情風(fēng)險(xiǎn)，本該由品牌公關(guān)第一時(shí)間響應(yīng)止損，最終卻是第三方當(dāng)事人以更接地氣、更有實(shí)錘的方式完成了關(guān)鍵辟謠，也恰恰暴露出傳統(tǒng)企業(yè)公關(guān)的響應(yīng)節(jié)奏，沒跟上短視頻時(shí)代的病毒式傳播速度。對(duì)依賴公眾信任的消費(fèi)品牌而言，敏捷專業(yè)的危機(jī)公關(guān)從來不是可有可無的市場(chǎng)動(dòng)作，而是抵御無妄風(fēng)險(xiǎn)、守住品牌與市值底線的“意外險(xiǎn)”。

耐克C羅海報(bào)被指抄襲李宇春

6月24日凌晨，耐克發(fā)出一張致敬C羅的主題海報(bào)，配文“偉大不朽”，踩中賽事熱點(diǎn)刷了一波存在感。

但很快有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這張海報(bào)的核心設(shè)計(jì)與李宇春2025年《皇后與夢(mèng)想》出道二十周年巡演主視覺高度重合：兩者均采用純白背景，左右對(duì)稱放置新舊時(shí)期人像，中間以加粗字體標(biāo)注主題，下方排布時(shí)間線。

如果只是排版相似也就罷了，關(guān)鍵是創(chuàng)意內(nèi)核的完全照搬：李宇春海報(bào)用“20年成長(zhǎng)，新舊自我對(duì)望” 呼應(yīng)出道二十周年的紀(jì)念主題；耐克海報(bào)則講述“20年職業(yè)生涯，從新人到傳奇”，敘事邏輯幾乎一致。

更耐人尋味的細(xì)節(jié)也被網(wǎng)友扒了出來：耐克外網(wǎng)發(fā)的原版是“左舊右新”，和李宇春海報(bào)的人物順序完全一致；到國(guó)內(nèi)發(fā)布時(shí)特意調(diào)換了左右，改成了“左新右舊”。這操作就很心虛：真要是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，犯得著多此一舉改順序？怎么看都像是欲蓋彌彰的補(bǔ)救。

截至目前，耐克官方還沒給出正式回應(yīng)，只有客服口徑統(tǒng)一回復(fù)“相關(guān)情況已同步到相關(guān)團(tuán)隊(duì)”。

更諷刺的是，李宇春和耐克早有深度合作。2017年Air Max誕生30周年全球慶典中，李宇春就以品牌“先鋒領(lǐng)創(chuàng)者”身份參與，拍攝了全球主題宣傳片，還作為壓軸嘉賓亮相上海Air Max Day活動(dòng)，是當(dāng)年耐克發(fā)力中國(guó)潮流市場(chǎng)的核心合作藝人。曾經(jīng)的品牌伙伴，如今自家周年紀(jì)念創(chuàng)意卻被老東家直接“換臉”挪用，在商業(yè)合作里實(shí)在說不過去。

受這件事拖累的還有C羅本人。連續(xù)六屆世界杯破門的足壇紀(jì)錄，本是極具分量的職業(yè)里程碑，卻因海報(bào)爭(zhēng)議讓輿論焦點(diǎn)從“傳奇成就”偏移到了“設(shè)計(jì)撞款”，本該嚴(yán)肅的里程碑時(shí)刻平添了娛樂化談資，敷衍的創(chuàng)意配不上球員拼來的職業(yè)榮譽(yù)。

對(duì)品牌自身口碑也是損耗。消費(fèi)者為品牌溢價(jià)買單的部分，本就包含對(duì)其創(chuàng)意能力的認(rèn)可，套模板式的設(shè)計(jì)，只會(huì)讓這份“創(chuàng)意溢價(jià)”顯得名不副實(shí)。

賽事營(yíng)銷拼速度沒錯(cuò)，但速度不能建立在剽竊創(chuàng)意的基礎(chǔ)上。如果“找現(xiàn)成模板改一改，半小時(shí)發(fā)稿蹭熱點(diǎn)” 成了行業(yè)慣例，最后只會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣。

喜茶上線DIY飲品功能

喜茶在DIY這塊真的是遙遙領(lǐng)先，去年上線的DIY喜貼功能，讓不少靈魂畫手大顯身手；今年喜茶再次升級(jí)，推出DIY定制飲品功能，這下人人都可以成為喜茶特調(diào)大師了，不過目前僅處于內(nèi)測(cè)階段，只有深圳地區(qū)1%的用戶才有機(jī)會(huì)體驗(yàn)。

內(nèi)測(cè)用戶可以在小程序頁面找到定制入口，按照“選品類—配基底—加小料”的流程完成制作：覆蓋鮮果茶、茶特調(diào)、牛乳茶、0咖、可可5大基礎(chǔ)品類，茶底、果汁、鮮果、小料、云頂均可自由搭配，甜度、冰度也支持自定義調(diào)節(jié)。

最終價(jià)格按實(shí)際用料結(jié)算，用戶做完還會(huì)收到一張手繪風(fēng)的專屬定制卡片。最有意思的是，用戶還能親自為自己的特調(diào)命名，這就徹底激發(fā)了喜茶0元薪的野生研發(fā)員的熱情：有打工人共鳴款“比周一還苦的苦巧”、有諧音梗玩家的“芭適得很”、還有玩梗吐槽的“被資本做橘了”......

對(duì)于喜茶而言，DIY飲品一方面精準(zhǔn)契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、專屬感的追求，打造出茶飲領(lǐng)域的新型社交貨幣；另一方面也搭建起用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品通道，用戶調(diào)出的優(yōu)質(zhì)配方，還能反哺官方的產(chǎn)品研發(fā)，堪稱一舉兩得。

廣告片

加拿大宜家：拼了18面國(guó)旗

世界杯正如火如荼的展開，加拿大宜家與電通創(chuàng)意聯(lián)合推出了“拼貼世界(Assemble the World)”的活動(dòng)。巧妙地將大家熟悉的宜家單品，變成了一面面充滿趣味、既能一鍵下單又能輕松分享的國(guó)旗。

香氛品牌Black Aura，在無煙日談空間與邊界

在世界無煙日這個(gè)節(jié)點(diǎn)，Black Aura，選擇捍衛(wèi)公共空間的個(gè)人邊界，選擇說出那句鮮有人言，但終須有人先說的話：空間有界，煙不能過界。

樂事：春收馬鈴薯片，多新鮮吶

薯片能有多新鮮吶？樂事用一場(chǎng)春收帶你找到答案。

姆巴佩又來洗腦了：補(bǔ)水啦？不睡啦？傻傻分不清

“我是姆巴佩，補(bǔ)水啦！”

廣告里姆巴佩展示著他魔性的“法式姆語”，讀出來的“補(bǔ)水啦”很容易聽起來像是“不睡了”，這個(gè)諧音梗一下子擊中了很多熬夜看球的球迷，提神醒腦。以至于很多人現(xiàn)在看到姆巴佩就會(huì)自動(dòng)播放廣告語。

B站17周年慶：我們這樣就怪好的

6.26，是B站17周年慶。我們一起策劃了這只片子作為B站的17歲生日禮物——不要很廣告、不要TVC、不需要流量明星，用B站最原生態(tài)的東西來做這條片子。

產(chǎn)品營(yíng)銷

攜程 × 成龍，展現(xiàn)真實(shí)中國(guó)

2025年，中國(guó)入境游迎來拐點(diǎn)：入境外國(guó)游客達(dá)3517萬人次，免簽入境突破3000萬大關(guān)。

攜程算了一筆耐人尋味的賬：入境游收入占GDP比重僅0.67%，遠(yuǎn)低于泰國(guó)的10%。這背后藏著一個(gè)事實(shí)，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的印象，大多來自網(wǎng)絡(luò)。于是，攜程提出投入150億元、吸引2億國(guó)際游客的長(zhǎng)期目標(biāo)，并官宣成龍為“中國(guó)旅游全球推廣大使”，由其擔(dān)任攜程入境游推廣的重要角色。

Crocs × 任天堂，推出超級(jí)馬力歐合作系列

Crocs卡駱馳攜手任天堂經(jīng)典游戲IP超級(jí)馬力歐，重磅推出合作系列鞋款及智必星 (Jibbitz?) 鞋花。此次合作以馬力歐宇宙為靈感，融入Crocs 標(biāo)志性的舒適體驗(yàn)與自由表達(dá)，在想象與日常的碰撞之間，生動(dòng)呈現(xiàn)蘑菇王國(guó)的奇妙世界。

HELLY HANSEN × 小嗷Aoo，開啟“嗷”游之旅

近日，挪威高端戶外品牌HELLY HANSEN首度攜手人氣潮玩IP小嗷Aoo，開啟品牌在潮玩領(lǐng)域的首次探索。此番，小嗷Aoo以“海岸漫游家”身份亮相，身著全球品牌代言人王一博同款H2EXPLORER系列風(fēng)感皮膚衣，開啟“嗷”游山海之旅。

作為人氣潮玩IP，小嗷Aoo所承載的自在漫游與持續(xù)探索，與HELLY HANSEN長(zhǎng)久以來倡導(dǎo)的戶外生活方式不謀而合。而王一博作為雙方共同的全球品牌代言人，成為串聯(lián)品牌專業(yè)戶外精神與潮玩漫游態(tài)度的核心紐帶，為跨界合作注入了更深層的情感聯(lián)結(jié)。

tbh × “黑皮島民”米卡開啟夏日冒險(xiǎn)

近日，野獸派家居tbh攜手Hello Kitty與Dear Daniel，推出“夏日冒險(xiǎn)島”聯(lián)名限定系列。同時(shí)，品牌官宣歌手米卡作為黑皮品牌大使，以海島度假主題撬動(dòng)夏季家居消費(fèi)市場(chǎng)。

在大眾印象里，Hello Kitty、家紡、家居服往往容易被歸入偏女性化、少女化的消費(fèi)語境。但此次聯(lián)名，黑皮Kitty以沖浪、海島度假造型出現(xiàn)，再經(jīng)由米卡的自然演繹，進(jìn)一步了稀釋產(chǎn)品的性別標(biāo)簽。對(duì)tbh來說，這場(chǎng)聯(lián)名不只是借經(jīng)典IP做了一次夏日煥新，更是通過黑皮美學(xué)、度假場(chǎng)景和明星人設(shè)，拓寬了聯(lián)名的消費(fèi)圈層。

品牌代言人

勁仔官宣王俊凱成為全球品牌代言

7月3日，勁仔品牌官宣青年演員王俊凱成為全球代言人。此前，勁仔作為湖南衛(wèi)視《中餐廳 10》的合作伙伴，在節(jié)目中多次被王俊凱進(jìn)行口播推廣，就被粉絲視為雙方合作的前奏。這次攜手，二者將繼續(xù)少年初心與匠心品牌的雙向奔赴，將來自赤道周邊三大野生海域的美味深海小魚帶到更多人的身邊。

新秀麗官宣陳偉霆成為品牌代言人

新秀麗正式宣布陳偉霆出任品牌代言人。作為橫跨影視、音樂與時(shí)尚的創(chuàng)作者，陳偉霆在熒幕內(nèi)外持續(xù)突破邊界，從反復(fù)打磨角色，到主動(dòng)選擇人生方向，他拒絕被單一標(biāo)簽定義。這份忠于自我的堅(jiān)持，與新秀麗一貫倡導(dǎo)的韌性精神不謀而合。

匡威官宣柳智敏成為全球品牌代言人

匡威正式宣布韓國(guó)人氣女子組合aespa成員KARINA（柳智敏）出任全球品牌代言人。她在舞臺(tái)上的強(qiáng)大氣場(chǎng)以及生活中的隨性風(fēng)格，與匡威真實(shí)、不設(shè)限的品牌精神相契合。

Prada官宣TOP登陸少年組合成為品牌大使

Prada官宣TOP登陸少年組合為品牌大使。他們兼具少年感的直接與鋒芒，也具備重塑自我的可能性，在音樂、舞臺(tái)與日常生活中探索邊界，這種流動(dòng)性與實(shí)驗(yàn)性，與Prada的先鋒精神形成呼應(yīng)。未來，雙方將一起書寫關(guān)于成長(zhǎng)的新篇章，擁抱新的可能。

瓏驤官宣陳麗君成為品牌形象大使

瓏驤正式宣布演員陳麗君出任品牌形象大使，雙方以2026秋冬系列為起點(diǎn)，開啟全新合作篇章。瓏驤創(chuàng)意總監(jiān) Sophie Delafontaine 表示，瓏驤始終關(guān)注那些對(duì)世界保持好奇、在日常中不斷探索與前行的女性。陳麗君在不同藝術(shù)形式間，不斷突破自我邊界，她的個(gè)人氣質(zhì)為法式風(fēng)尚注入了東方氣韻。

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