三星巨震，員工喊出“2026大逃亡”

作者：楓葉

來源：正商參閱（ID:zhengshangcanyue）

時代拋棄你時，連聲再見都不會說。

三星離開中國時，也是悄無聲息地走了。

官方賬號自主注銷，主頁無法訪問，歷史推文全部清零——仿佛它從未存在過。

電視、冰箱、洗衣機、顯示器，全品類退出，一個不留。

沒有發布會，沒有告別儀式，甚至都沒傳出什么風聲，這個深耕中國34年的家電巨頭，就這樣安靜地退場了。

一個行業巨擘遲暮，就代表著另一個巨頭在迅速崛起。

中國家電廠商已從追趕變成領先。及時止損，就成了外資品牌最務實的選擇。

很多人歡呼國貨大勝，但看懂財報和布局的人都明白：三星根本沒撤走，只是從臺前賣家電，退到幕后賺芯片的大錢。

而且，三星在韓國本土和全球的營收，依然很能打，手機的全球銷量始終排在前二，營收持續增長，芯片和存儲占了很大一塊比例。

是的，“敗退”家電業務的三星，在產業鏈頂端，賺走了更多的錢。

不過，賺大錢的三星，內部矛盾也在不斷激化壯大，不同部門獎金差100倍，甚至有三星員工喊出“2026大逃亡”，跑去應聘競爭對手SK海力士。

最堅固的堡壘，往往都是從內部開始瓦解的。

三星內部爆雷，員工信任正在崩塌，堡壘就有可能從里向外崩垮，三星半導體不會重蹈家電業務的覆轍吧？

01

風靡一時的三星家電，在中國黯然退場了。

"三星電子"官方微信公眾號完成自主注銷，賬號主頁無法訪問，歷史推文全部清零。

這不是bug。

一個多月前，三星（中國）正式官宣：全面停止中國大陸所有家電零售業務，電視、冰箱、洗衣機、空調、顯示器全線下架。

消息一出，家電行業瞬間炸鍋。

要知道，三星家電曾經是中國高端家電市場的"門面擔當"之一——大尺寸OLED電視、高端對開門冰箱，一度是中產家庭客廳和廚房里的"標配"。

如今說走就走，連一個過渡期都沒給，多少讓人感到意外。

從1992年正式進入中國家電市場算起，這家全球消費電子巨頭在中國大陸的家電零售征程，至此畫上了句點，整整34年的本土化探索歷程就此落幕。

前一陣，索尼也宣布了類似的消息，一個時代終將過去，國產品牌的崛起，也是這個時代的必然結果。

中國家電廠商已從追趕變成領先，及時止損，就成了外資品牌最務實的選擇。

將零售業務整體打包、交由本土品牌或渠道商承接，也是近年外資家電品牌在華收縮業務的常見做法。

例如在今年3月，索尼集團宣布將電視業務51%的股權和馬來西亞工廠以754億日元轉讓給TCL，雙方成立合資公司，未來共用“BRAVIA”和“SONY”品牌。另一家日本品牌東芝，則分別將白電及黑電業務賣給了美的和海信。

另一個類似案例是同為韓資企業的LG。

2020年，LG電子先后從蘇寧、國美等實體店撤柜，轉向線上渠道及家居賣場運營；2025年又將其在華的全渠道家電新零售運營權交由賽夫集團，目前僅保留高端 OLED 電視、電競與車載顯示器等細分賽道。

值得一提的是，就在三星家電宣布撤離消息之后，三星電子股價卻漲了11%，市值因此邁過了萬億美元的門檻，成為繼臺積電之后的第二家亞洲萬億公司。

一邊撤出全球最大家電市場，一邊賺出了韓國企業史上最高的市值。

當大眾還在盯著它消失的家電業務時，它已經在產業鏈頂端，賺走了更多的錢。成為了整個亞洲的“盈利王”。

原來，三星沒"跑路"，它只是不賺"辛苦錢"了。

02

無聲離場，三星家電做錯了什么？

上世紀90年代，中國家電市場日系輝煌一時，sony/松下都是彩電里數一數二的存在。

千禧年后，韓國三星的各種電子產品也開始在國內有了些名氣。

而三星家電進入中國的起點，恰好踩中了中國家電行業市場化改革的關鍵節點。

1992年中韓建交，同年三星與蘇州香雪海達成合資。

1993年4月，天津三星電子有限公司成立，成為三星在華第一家電子合資企業，主要生產錄像機及聲像產品，年設計生產能力達120萬臺。

1995年1月，三星集團中國總部在北京成立；次年，三星（中國）投資有限公司正式成立。

到2002年底，三星在中國已建立24個生產工廠、4個銷售公司、研發+售后中心配齊，員工總數達3.8萬人，累計投資23億美元。

顯然，三星不是來短期做生意，是扎根建完整產業體系。

2000-2010是三星家電黃金十年，直接壟斷高端市場話語權。

2005年平板電視市占率約20%，位居前列；

2009年LED TV銷售金額占比48.6%，近乎占據半壁江山；

一臺55寸三星LED電視、Zipel雙開門冰箱、滾筒洗衣機定價數倍于國貨，依然供不應求。

那時候，三星電視是一二線城市中產客廳的"標配"，"SAMSUNG"三個字仿佛就是“技術領先+品質保障”。

不止家電，Galaxy手機同期橫掃市場，2012年國內份額突破20%，安卓絕對龍頭。家電手機雙線登頂，彼時三星在中國年銷售額破 1500 億，等于當年阿里+騰訊營收總和。

2013年，三星電視在中國市占率達18.1%，手機份額一度超20%。

不過，這是它在中國市場最后的巔峰時刻。

2014年，三星電視市占率從18.1%跌至12.3%，首次大幅縮水，風向徹底變了。

國產品牌海信、TCL、創維技術追上來了，性價比碾壓三星，三星卻還守著僵化的總部管控：產品設計、定價大權全握在韓國，國內市場反饋要按月、按季度傳遞。

國貨每周更新智能功能、下沉縣城鄉鎮渠道；三星一套產品方案賣幾年，適配國內家庭需求的調整慢到脫節。

真正擊碎消費者信任的，是2016年的Galaxy Note7電池自燃事件。

全球召回 250 萬臺手機，唯獨把中國大陸排除在外，給出 “電池原料不同” 的雙標說辭。國家質檢總局三次約談后，三星才勉強召回國行19.1萬臺，這一"雙重標準"徹底撕裂了品牌信任，口碑徹底崩塌。

緊接著薩德事件發酵，三星手機國內份額一年內從20%+暴跌至不足1%。

手機和家電雖分屬不同業務線，但品牌聲譽是共用的——曾經耀眼的 “三星” 光環，從此不可逆地褪色。

到2025年，數據已經說明了一切：

三星電視線上份額不足1%，線下約3%；

冰箱、洗衣機線上份額不足0.5%，跌出主流陣營；

2025年VD/DA（電視+家電）部門首次全年虧損約9.26億元人民幣。

核心原因有三點：

定價僵化，同規格產品比國貨貴30%~50%，體驗卻未拉開差距；

生態脫節，米家、鴻蒙把家電變成智能節點，三星系統難融入本土IoT；

服務斷層，售后集中在一線，三四線找不到維修點，配件等數周。

更關鍵的是——國產Mini LED換道超車。TCL、海信把Mini LED打到5000元價位時，三星還在1.5萬元以上孤守OLED/Micro LED，丟失了液晶供應鏈布局主動權。

在市場份額持續萎縮、利潤不斷被壓縮的情況下，三星選擇了"止損"——與其繼續虧錢耗著，不如體面退出，把資源集中到更有優勢的市場。

03

三星不是“跑路”，而是換道不撤場。

西安 NAND 閃存工廠持續擴產（承擔全球約40%產能），2025年投資同比增67.5%（約4654億韓元）；天津MLCC元件工廠滿負荷生產；蘇州落地高端超聲醫療設備本土化量產。

截至2025年底，三星在華累計投資近567億美元，90%集中在半導體、高端制造等高附加值賽道。

財報表現更直觀：2026年Q1三星半導體利潤占比達93.4%，電視家電部門僅0.2萬億韓元且同比下滑33%。

賣一臺電視的利潤，可能不如一顆高端存儲芯片的零頭。

現在三星最賺錢的業務是芯片和內存，這說明什么？技術更新迭代快的領域才是最賺錢的賽道，不愁客戶不更新，不是么？

為了確保利潤，壓縮乃至退出國內其它不太賺錢的行業的三星并不傻，也確實競爭不過國內的企業。

時代變換，從來不是簡單的輸贏，而是產業鏈位置的重寫。

再給國內企業5到10年，三星現在的領域能否保持住，也很難說。

事實上，國內行業還沒發全力，三星內部就先出問題了。

近日，三星電子內部因績效獎金分配差距引發員工不滿，家電與移動部門正出現“離職潮”苗頭。

隨著競爭對手SK海力士啟動招聘，不少三星員工在內部聊天室轉發招聘鏈接，并留言稱“好消息來了”“2026大逃亡開始了”。

引發不滿的導火索，是家電與移動部門和半導體部門之間懸殊的績效獎金差距。

半導體部門受益于近期半導體行業繁榮，今年獲得了價值數億韓元的績效獎金。相比之下，家電與移動部門員工僅以“結算金”名義獲得價值600萬韓元的公司股票，獎金差最高居然達100倍，一碗水端不平，對企業內部管理是致命的。

三星此舉，無疑于“自掘墳墓”。

AI時代，行業競爭日趨激烈，企業不進則退。

要記住，沒有永遠的霸主，只有持續跟上市場、深耕核心技術，才能一直留在牌桌上。