北京
《功夫女足》于7月6日宣布7月11日上映，并于當日宣布開啟預售，據燈塔專業版數據，開啟預售當日，預售總票房已突破1000萬，首日排片78%，接近80%。直接展現了“星爺”斷層式的市場號召力。
不少媒體預計該片將是今年暑期檔首部有望突破10億的大片。
這是周星馳繼2019年《新喜劇之王》后，時隔整整七年再度執導的院線電影。
影片將少林功夫與足球元素完美結合，被業內視為2001年華語經典《少林足球》二十五年后的“精神續作”，主打熱血的無厘頭喜劇風格。由張小斐、迪麗熱巴、張藝興領銜主演，分別飾演隊長雙雙、前鋒鈺瓏以及大師兄兼教練徐風。不僅如此，片方昨天還剛剛官宣了劉嘉玲與日本演員佐藤健的驚喜加盟，更有趙麗娜、李佳悅等數十位前中國女足國腳本色出演。
據此前報道，整部電影的總投資高達3.8億元，全片包含超過1200個特效鏡頭（光特效投入就接近2億）。在昨天釋出的首支預告片里，“足球上可與飛機肩并肩，下可在沙地砸深坑”的腦洞已經讓影迷們大呼過癮。
值得一提的是，這部電影之前因為趕后期制作，星爺還開創了“彈性定檔”的先河。在此前官方發放的短片中，周星馳以在做后制作為背景，說“努力趕在7月10日，來不及就7月17日。”
直至昨日（7月6日）才塵埃落定——影片正式官宣定檔于本周五（7月11日）全國公映，此時距離上映僅4天。官宣定檔當日即開啟預售，預售也于當日突破1000萬。
“不做宣傳”的宣傳
實際上，熟悉周星馳的人都知道——零物料、極限宣發、彈性定檔，是帶有強烈的“周星馳一貫風格”，甚至可以說是他過往宣發套路的“進化版”。
2024年，周星馳突然在社交媒體上發布了一條全球海選公告：“招募年輕漂亮的天生演員，不怕吃苦不怕丑。”消息一出，全網沸騰，短短幾天內報名人數突破十萬。然而，就在所有人以為接下來會是一波鋪天蓋地的宣傳轟炸時，星爺卻沉默了。沒有發布會，沒有預告片，沒有探班花絮，沒有任何路演。甚至有人跑到電影官方賬號下面問：“這電影到底拍了沒？”但沒有人回答。在流量為王的時代，這種做法簡直是“自殺式”操作。然而，效果卻出乎意料，全網的期待值達到了頂點。
這要歸功于周星馳最核心的武器——他懂人心。回顧他的作品，《少林足球》最初并不被看好，最終卻橫掃香港電影金像獎；《功夫》三年磨一劍，全程保密，上映后票房口碑雙豐收；《美人魚》同樣在宣傳上極度克制，僅憑“周星馳”三個字就斬獲33.9億票房，打破當時華語電影票房紀錄。現在，《功夫女足》把這條路走到了極致，讓信息真空本身成為最大的信息。“周星馳”這三個字，就是品牌本身。
據說《功夫女足》不僅是一部體育喜劇，還融合了功夫的想象力、女足的對抗強度以及星爺獨有的底層逆襲敘事。故事圍繞一支“爛到不能再爛”的女子足球隊展開，她們被嘲笑、被忽視，卻在絕境中找到了自己的“武功絕學”。這種原汁原味的周氏幽默加上幾乎被遺忘的群體，令人充滿期待。
盡管不打廣告，不代表不做內容。據透露，《功夫女足》的“營銷”其實早就開始了，只是以一種不易察覺的方式。例如，推薦頁上突然多了一些看似無關的內容，如“00后女足訓練日常”、“當年看少林足球哭過的人”、“周星馳電影金句混剪”，這些內容正在悄悄將“功夫女足”植入人們的潛意識。
簡單說，四個字：反邏輯破局。當所有人都在喊“快來看我”的時候，一個人安安靜靜站在那里，反而會引起更多關注。周星馳用一部電影的“零宣傳”告訴整個行業，最好的宣傳不是讓你看到我有多努力在宣傳，而是讓你忍不住去問：“為什么他什么都不說？”當網上每個人都在問這個問題的時候，宣傳就已經贏了。
而且，現在的電影最怕“預告騙”或者物料被斷章取義地吐槽，導致映前口碑崩盤。周星馳這種“臨門一腳”才放物料的做法，直接切斷了網絡上黑粉和營銷號提前帶節奏、惡意解構的空間。你要評價？對不起，沒物料給你評，要看就本周五直接買票看正片。這需要對電影品質和自身票房基本盤有極大的自信。
普通電影玩“零宣發”可能叫“作”，周星馳玩“零宣發”叫“饑餓營銷”。在這個信息過載的時代，“保持絕對的神秘”才是最高級的曝光。
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