北京
孩子們的書架上不該只剩謀略與雞湯，不見童話與星光。
▲在某電商平臺，頁面顯示《狼之道》一書全網銷量高達100萬+。圖/電商平臺截圖
文 | 胡欣紅
眼下，童書市場正被“偽童書”霸占。
據新京報報道，在算法推薦機制下，大量帶有功利傾向和成人化傾向的“偽童書”正借助平臺投流和超低折扣的方式，系統性地占據童書銷售榜單。與此同時，真正具有文學價值的優質兒童讀物，卻逐漸喪失觸達讀者的渠道與機會。
所謂“偽童書”，核心是把成人世界的管理學、厚黑學、功利生存邏輯簡單漫畫化、低幼化，強行包裝成兒童必讀書。鴨子定律、野馬效應、陽謀博弈等職場概念，也隨之批量下沉到少兒閱讀領域。
“讓孩子長點心眼”“培養狼性精神”，在電商平臺搜索童書，這類宣傳文案隨處可見；《漫畫成長力讓孩子帶點匪氣》《孩子，你要懂點人情世故》等均成為暢銷童書，《狼之道》一書全網已售100萬+，銷量驚人。
但在這類圖書中，相當部分內容粗制濫造，沒有完整故事與人文內核，只堆砌碎片化“生存技巧”，無論印制還是編校都較粗疏，卻能依靠超低折扣、平臺投流持續收割流量。
類似《夏洛的網》等沉淀數年、兼具文學審美與精神滋養的優質童書，卻因無力承擔高昂流量成本，難以觸達家長與孩子。市場由此陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環，也讓童書淪為販賣焦慮、灌輸算計的工具。
“偽童書”霸榜少兒閱讀市場，是流量邏輯、行業困境與家長教育焦慮共同催生的系統性問題。
當前，實體書店持續萎縮，新媒體內容電商成為童書銷售主陣地，算法之下，平臺不再提供自然流量，想要獲得曝光必須花錢買流量。為此，一些出版商就放棄了優質原創創作，轉而生產短平快編撰而成的漫畫書，靠低價走量換取微薄利潤。
在九成童書由家長線上選購的現實里，孩子們并沒有自主選書權。在書商“不懂謀略容易吃虧”“輸在不懂社交”等話術“轟炸”下，能否提升社交手段、學會人情世故、搶占成長競爭優勢等，成了很多家長評判童書的標尺。
但家長把成人競爭思維提前嫁接給孩童，急于用一套套成功學武裝孩子，卻忽略了兒童成長自有規律，揠苗助長式的閱讀，只會扭曲孩童純粹的心智。事實上，功利化“偽童書”對兒童的傷害，遠比市場亂象更值得警惕。
童年的核心價值在于純真留白與耐心成長，最該培育的是共情力、審美力、想象力與善良底色，而非算計、博弈、處處設防的處世思維。碎片化、快餐化的功利閱讀也會摧毀深度閱讀習慣，長此以往更將拉低一代人的精神格局與閱讀高度。
小心“偽童書”教壞了娃。出版行業需堅守“兒童本位”初心，沉心打磨原創優質作品，嚴控圖書質量，抵制粗制濫造的流量快餐，合力打擊盜版，守住童書內容底線。
線上平臺應當摒棄一刀切的流量競價規則，不妨為優質兒童文學設立專屬流量特區，管控低價傾銷、焦慮營銷，完善內容審核機制，過濾宣揚厚黑算計、扭曲價值觀的劣質讀物。
家長更要放下速成焦慮，減少功利化閱讀投喂，多為孩子挑選經典文學、自然童話，把閱讀選擇權交還孩子，尊重童年本該有的純粹與緩慢。
童年只有一次，閱讀是滋養童心的長久事業，而非短期功利投資。別讓功利化“偽童書”偷走孩子們的書香童年，更不能讓孩子們的書架上只剩謀略與雞湯，不見童話與星光。
撰稿 / 胡欣紅（教師）
編輯 / 何睿
校對 / 李立軍
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