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世界著名服裝品牌李維斯（Levi Strauss）在2026年7月8日上調了年度凈銷售額預期，押注其高端牛仔產品將吸引高收入消費者，盡管經濟不確定性正對整體消費支出構成壓力。
盡管經濟不確定性，但得益于服裝產品需求，Levi's上調了銷售預期
這家總部位于舊金山的公司第二季度銷售額超出了華爾街預期，這得益于其牛仔產品及更具時尚感的休閑服飾（如寬松版型）的強勁銷售，尤其是在“Z世代”消費者群體中。
Levi’s已將其產品線從牛仔服飾擴展至連衣裙、半身裙和上衣，同時大力投資利潤率更高的直面消費者（DTC）業務；品牌方表示，這些舉措有助于重振增長勢頭。過去兩年里，該公司每個季度的營收均實現增長。
在截至5月31日的季度中，這家牛仔褲制造商的凈營收增長8%，達到15.6億美元，超過了分析師預期的15.2億美元。調整后每股收益為28美分，高于預期的24 美分。
公司目前預計2026財年凈營收將增長 7.0% 至 7.5%，而此前預期為增長5.5%至 6.5%。根據LSEG匯編的數據，分析師平均預期增長率為6.6%，營收將達到67 億美元。
首席執行官米歇爾·加斯（Michelle Gass）在一份聲明中表示，銷售額的持續增長是“又一個有力證明，表明我們的戰略行之有效，且團隊執行力強勁”。
她補充道：“我們向DTC業務為主導的牛仔生活方式公司的轉型 --- 伴隨著更為廣闊的目標市場 --- 正轉化為更快的增長和更高的盈利能力。”
這家成立于1853年的舊金山標志性牛仔品牌，在作為私營公司運營三十多年后，于2019年重返公開市場。其成功的扭虧為盈戰略包括加大營銷力度，其中包括備受矚目的高調合作伙伴關系。該公司近期因一項營銷活動而受到關注：該活動與世界杯籌備期間李維斯體育場（Levi’s Stadium）暫時移除品牌標識有關，并由此演變為一場全球性運動，在社交媒體上獲得了數百萬次觀看，凸顯了管理層致力于讓這一擁有173年歷史的品牌在年輕消費者中保持文化相關性的努力。
目前Levi's認為消費者正傾向于選擇寬松版型的服裝，以及紐扣襯衫和毛衣等新款產品。加斯指出，女裝銷售表現尤為強勁。不過，據追蹤 Levi's 門店及線上渠道美國銀行卡消費數據的Consumer Edge公司研究與市場情報高級副總裁邁克爾·岡瑟（Michael Gunther）稱，該公司占總銷售額一半的DTC業務，其客群仍主要集中在中低收入消費者。
隨著汽油和食品雜貨開支不斷增加，這群消費者削減了非必要性支出。
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