大武夷文旅強勢出圈！南平文旅如何步步躍升→

清風入夏，大武夷文旅強勢出圈。南平立足世界級山水茶資源，圍繞“跟著閩超游武夷”主題，打造“看閩超、住茗宿、游百村、喝好茶”文旅矩陣，統籌推出100余場特色活動、惠民舉措與文旅新產品。文旅IP“南波萬”傳播效應顯著，跟著閩超游武夷等話題全網曝光量破3億次，南平閩超熱度位列全省第一、全國第五……南平以足球為媒，融合武夷山水文脈與城市發展活力，帶動文體旅商多元業態協同發展，吸引海內外游客暢游全域、品讀武夷。

近年來，南平錨定“世界級旅游目的地和福建會客廳”目標，以環武夷山國家公園保護發展帶建設為重要抓手，著力構建“大武夷文化旅游圈”，持續擦亮“大武夷”文旅品牌。2026年1至5月，全市OTA旅游消費金額同比增長8.4%，增速高出全省均值3個百分點，文旅消費結構持續優化提升。

游客乘竹筏游覽武夷山九曲溪兩岸美景 （新華社記者 姜克紅 攝）

全域布局

六月的九曲溪兩岸風光迤邐，游客乘竹筏順溪緩緩漂行，水波搖曳間，宛若置身一幅流動的山水畫卷。

“泛舟九曲溪的體驗太棒了。這次還親眼見證了傳承百年的端午‘洗河’儀式的震撼場面，自然山水配上特色人文活動，旅行體驗獨一無二。”此前端午小長假，在體驗完九曲溪竹筏競渡特色洗河盛典后，游客蔡女士由衷感慨。

進入七月，游客的足跡依舊遍布閩北各地：在大紅袍步道循著茶香聆聽母樹大紅袍傳說，入朱熹故里觀賞夏日荷塘盛景，進建甌鐵井欄街區沉浸式品讀古韻市井，赴政和楊源龍鳥小鎮打卡“南波萬”文旅IP發源地……

“五一”期間，不少游客打卡政和楊源龍鳥小鎮（圖源：時空政和）

曾經，南平旅游以武夷山主景區為核心，如今已然邁入全域旅游高質量發展新階段。

近年來，南平持續深耕擦亮“大武夷”文旅金字招牌，構筑全域文旅融合發展體系，創新構建“1+3+3+N”特色文旅產品體系，該體系以升級武夷山主景區為核心，打造國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學之旅三大主題線路，推出國家公園1號風景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游三種游玩線路，聯動各縣（市、區）打造開發“N”個縣域文旅亮點，推動旅游從淺層觀光向全域深度體驗轉變。

而全長251公里的武夷山國家公園1號風景道，是環武夷山國家公園保護發展帶上的“流動風景線”，串聯11個鄉鎮、40個村落與60處自然人文景點。借助區位優勢，沿線培育出主題科普展示館、茶莊園體驗、濱水村咖等特色茶旅業態，同步盤活鄉村產業，推動民居變民宿、農家樂升級文化體驗館，以生態文旅產業持續帶動村民穩定增收。

位于武夷山國家公園1號風景道濱水茶足徑北側的“魚塘咖啡”（張筱惜 攝）

全域文旅的蓬勃崛起，離不開重大項目的硬核支撐。數據顯示，全市“十四五”時期文旅重點項目共計134個，總投資682億元，項目數量與總投資規模較上一規劃周期（“十三五”時期）分別提升2.4倍、2.2倍，文旅項目建設體量實現跨越式提升。《月映武夷》山水實景演出、玲瓏溪谷、范迪安美術館等一批標桿性文旅項目相繼建成投用，成為拉動文旅產業升級的核心引擎。

一系列實干舉措收獲累累碩果：環武夷山國家公園保護發展帶建設經驗作為全國9個典型案例之一，“外圈”與“內圈”協同共保實踐，入選《習近平生態文明思想實踐案例》；武夷山獲評“世界旅游名山”，位列2025全國縣域旅游綜合實力百強縣第19位；武夷山國家公園1號風景道獲首批全國旅游公路項目、全國縣域自駕游標桿案例、路衍經濟標桿自駕線路、全國交旅融合發展示范案例等多項國字號榮譽；崇陽溪漫游道不僅獲評中國體育旅游精品線路，還入選2025中國騎行地圖華東地區百條精品騎行路線，多重重磅榮譽加持下，“大武夷”全域文旅品牌影響力持續攀升。

游客自駕國家公園1號風景道

業態提質

“這些展館都不大，但內容豐富鮮活，還搭配趣味科普裝置，孩子能玩上一整天，我們大人也跟著長見識”“這里動植物種類齊全，就像一本鮮活的自然百科全書”……假期里武夷山國家公園1號風景道沿線的“小而美”主題科普館，成為親子家庭熱門打卡地。

游客在武夷山珍稀植物館參觀（張筱惜 攝）

南平堅持以文塑旅、以旅彰文，布局一批主客共享、精致小巧的新型公共文化空間。從星村鎮黃村村至桐木村，八大主題場館依山錯落分布：珍稀植物館、蘭花館、蝴蝶館展示本土多樣生物資源；瀑布科普館展現國家公園水文生態風貌；大峽谷科普館系統解讀丹霞地貌演變脈絡；烏龍、紅茶兩大主題展館，分別梳理武夷巖茶、正山小種的千年發展歷史；鄉愁館集中留存閩北鄉土風物與人文記憶，各館定位互補、特色鮮明，串聯成游客錯峰漫游、深度品讀大武夷的精品游覽動線。

“系列主題科普館是我市深化‘文旅+’融合布局的重要抓手，全市聚焦業態提質升級，統籌推進鄉村文旅升級、老舊街區活化、多產業融合與科技演藝創新，著力打造可體驗、可消費的沉浸式文旅場景，豐富全域文旅供給、做強大武夷文旅品牌。”市文旅局副局長葉添說。

建陽馬伏村地處1號風景道沿線，以往傳統農業增收有限，村內青壯年多外出務工。“靠著發展文旅產業，我們村徹底盤活了發展路子。”村支書周尚美介紹，當地依托文旅提質轉型，打造寒泉精舍文化園、熹云灣宋韻田園街區，集聚30余種文旅業態，補齊鄉村休閑體驗短板，持續吸引各地游客前來度假。旺盛的旅游人氣有效激活鄉村動能，不少青年返鄉創業，村民開辦農家樂、民宿完善配套服務，昔日薄弱村落成功蝶變為人氣十足的鄉村振興示范村。

馬伏·熹云灣全景（建陽區融媒體中心供圖）

南平持續盤活存量空間、迭代文旅業態。松溪1955·糧倉里街區、延平南紙1958創業園依托老建筑有機更新，保留歷史肌理與工業風貌，植入文創、休閑、餐飲等新業態，實現舊貌煥新、業態提質、就業增收。全市深化農旅、文體、科技深度融合，培育范迪安美術館研學、《月映武夷》科技演藝、竹產業觀光等精品業態，打造茶溪谷、光澤十二驛、游龍公園等沉浸式體驗場景，推動朱子文化、茶文化走出展館館藏，轉化為可體驗、可消費、可引流的核心文旅資源。

《月映武夷》演出現場

立足全域文旅提質升級，南平持續創新消費場景、豐富產品體系。各地依托資源稟賦錯位發展、差異布局，不斷拓展日間研學漫游、夜間休閑消費等多元體驗，常態化推出新潮沉浸式文旅項目與主題活動，持續完善全時段、全齡段、全域化的文旅供給體系，讓大武夷文旅業態更豐富、體驗更沉浸、品牌更響亮。

品牌破圈

6月19日，閩超南平承載的草根拼搏精神亮相央視中文國際頻道《傳奇中國節?四海共端陽》，借助全網傳播大幅提升城市美譽度；

6月27日，南平文旅推薦官“南波萬”毛絨公仔正式面世，在市體育中心第二集市上架后，吸引眾多市民游客駐足挑選；

小朋友在展示剛買的“南波萬”公仔（羅光耀 攝）

這個初夏，閩超賽事成為南平全域文旅營銷破圈的核心引爆點。全市深挖文體旅商融合價值，依托賽事布設60余個第二觀賽現場，打造“跟著閩超品美食”嘉年華，激活票根經濟、釋放消費活力。借賽事熱度舉辦“云上消暑覓清涼”夏季文旅發布會，推出十大文旅福利禮包、精品游玩線路，同步發布“跟著閩超游武夷”2026大武夷畢業季專屬文旅產品，持續夯實文旅消費底盤。依托“南波萬”文旅IP向外輻射影響力，助力政和縣龍鳥文化傳播與研學旅游提質升級，實現文旅宣傳模式創新突破。閩超賽事展現出的南平拼搏精神獲得央視專題報道，憑借賽事自帶流量打響城市知名度，推動南平文旅品牌成功破圈，為大武夷文旅長遠發展積蓄強勁動能。

近年來，南平市系統構建全域品牌營銷格局，持續擦亮“心歸山水·靜品武夷”核心文旅品牌，傳播引流成果豐碩。線上依托“一碼游南平”上架1500余項文旅產品，《尋美南平》《三餐四季》登陸央視平臺，《書畫里的中國（第三季）》相關話題全網閱讀量超13億次；通過達人采風、網紅創作、游戲跨界等新媒體手段精準觸達年輕群體，誕生多個億級傳播爆款。線下舉辦考亭論壇等高端活動，百余場特色文旅活動順利完成流量向消費轉化，顯著提升“大武夷”品牌影響力。全市穩步推進內外客源雙向擴容，對內搭建山海旅游聯盟，融入浙皖閩贛“聯盟花園”，赴粵港澳大灣區開展文旅推介；對外深耕海外傳播陣地，2026年1—5月,旅行社接待入境游客量同比增長35.14%。

堅實的配套體系與深厚歷史文脈，為全域文旅高質量發展保駕護航。依托全省首個文物數字監管平臺，南平迭代升級文物保護模式，由傳統看護轉型為智慧管護，創新出臺并在全省推廣文化遺產保護離任交接制度，作為全省首個完成第四次全國文物普查實地調查的地市，為3921處不可移動文物建立專屬電子檔案，將632處文保單位錄入文物數字地圖。南平同步優化“智游大武夷”一體化數字文旅平臺，聯動高德地圖上線全域電子地圖與國家公園1號風景道自駕導覽功能，真正實現游客一站式智能規劃、一碼暢游。全市持續推進文旅行業精細化治理，統一景區、旅行社、民宿全鏈條服務標準，常態化整治市場亂象，涉旅投訴滿意率穩定保持98%以上，牢牢夯實“旅游滿意在武夷”服務品牌口碑，軟硬實力協同構筑起南平文旅獨特的競爭優勢。

“智游大武夷”頁面截圖

碧水丹山之間，南平文旅發展動能持續迸發。依托雙世遺與武夷山國家公園獨特資源稟賦，南平以全域布局筑基、業態提質賦能、品牌營銷破圈，持續擦亮“大武夷”文旅名片。未來，南平將持續推進大武夷文化旅游圈拓維提質，以文旅產業做強區域經濟增長引擎，不斷深化綠水青山就是金山銀山的南平實踐，繪就山水共生、業態繁榮、底蘊綿長的全域文旅盛景。

來源：閩北日報（蔣雪嬌）