京潤珍珠周朔：人感營銷破圈，東方美學賦能增長

6 月 30 日，由中國廣告協會主辦的 2026 （第 22 屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在深圳羅湖圓滿舉辦。論壇緊扣品牌建設與數字經濟發展趨勢，匯聚政企、媒體、學界、企業及廣告行業代表，圍繞城市品牌打造、數字廣告創新、文旅融合等議題深入研討，共探 AI 時代廣告賦能城市高質量發展之路，為行業創新與城市品牌提質賦能。

論壇上，京潤珍珠集團董事總經理周朔發表了題為《國貨品牌年輕化與東方美學消費新增長》的主題演講。他立足國內產業現狀，結合京潤珍珠三十余年實業發展歷程，深度剖析珍珠賽道發展潛力、品牌全產業鏈布局與人感營銷長效發展路徑。

京潤珍珠集團董事總經理周朔

首先，他梳理了國內珠寶行業數據，指出我國珍珠市場占比遠低于日韓，雖然擁有完整珍珠產業鏈與獨有的藥食養顏文化，但市場仍有巨大挖掘空間。

其次，他介紹了京潤珍珠三十余年發展根基，企業堅持深耕全產業鏈，手握珍珠美容養顏漢方非遺，依托海南自貿港政策獲得國際化發展優勢，布局珠寶、護膚、大健康“三位一體”的產品線，并計劃推出全新高端珍珠奢侈品牌，致力實現“品牌即品類”的行業目標。

再者，他分享了渠道發展取舍的經驗，早年主動舍棄透支品牌的旅游購物模式，堅持線下實體專賣店、藥店渠道同步布局，線上不盲目追逐直播間短期流量紅利，重視貨架渠道與長期品牌資產沉淀。

最后，周朔提出了核心營銷觀點，推崇人感營銷，主張摒棄單向說教式廣告，以真誠對話拉近與消費者距離；強調流量只能帶來短期增長，過硬產品才是品牌穿越周期的核心底氣，相比迎合流量，沉淀品牌實力更為關鍵。演講尾聲，他呼吁行業立足本土文化、深耕產品實業，挖掘珍珠產業發展潛力，為國貨消費市場、城市文旅品牌建設增添持久動力。

以下為《現代廣告》與京潤珍珠集團董事總經理周朔的對話：

Q:本次論壇以數字廣告、文旅生態升級為核心議題，珍珠產業兼具特色實體產業、文旅消費品類雙重屬性，您認為廣告營銷結合文旅融合，會給特色產業品牌帶來哪些新機遇？

A:正如我本次分享所說，珍珠是自帶深厚文化底蘊的產業，文化本身就是優質傳播內容，需要持續向外輸出。近兩年我們落地了大量文化與文旅相結合的傳播項目，例如坐落于三亞的全國規模最大海洋珍珠博物館，本身就是特色文旅載體，能夠直觀展示珍珠產業與品牌底蘊。與此同時，我們持續打造產業溯源內容，拍攝精致紀錄片、邀約行業達人走進珍珠養殖與自有生產基地，讓大眾親身感知產品背后的發展故事與千年文化積淀。這類軟性文化內容傳播，既能豐滿品牌形象，也能加深大眾對珍珠品類的認知，成效十分突出。未來我們還會持續加碼文旅融合傳播，在我看來，文化是珍珠產業發展的根基與核心。

Q:AI數字化技術正在重塑廣告營銷全鏈路，請問京潤珍珠在營銷各環節應用了哪些AI相關工具，落地后收獲了哪些實際成效？

A:首先是搜索布局，我們在GEO搜索渠道持續加大投入，但我們的價值觀始終堅持輸出和展示真實內容，絕不編造虛假素材誤導檢索抓取。京潤珍珠本身擁有豐富可傳播的內容，通過參與各類大型活動、獲得權威媒體正向曝光，可持續優化搜索展示結果，夯實線上內容陣地。其次在營銷策劃層面，我們運用AI輔助工作，依托AI打磨產品賣點、策劃主題活動，并優化面向消費者的溝通話術，讓表達精準且富有吸引力。尤其在策略性部門，AI已成為必備的參與工具。我們也希望通過AI簡化市場調研，為團隊提供多元思考視角。

Q:羅湖是深圳商業消費核心區，同時也是京潤珍珠總部所在地，您認為羅湖獨特的消費生態與區位優勢，為品牌創新帶來了哪些發展機遇？

A:我認為羅湖帶來的發展機遇十分廣闊。正如我本次論壇分享，深圳羅湖水貝是國內規模頂尖的珠寶產業核心聚集地。羅湖背靠廣闊內地市場，毗鄰香港、坐擁大灣區區位優勢，無論是進出口貿易、品牌線下展示，還是全產業鏈核心資源的集聚，都為品牌發展提供了強力支撐。同時在羅湖區政府的扶持賦能下，我們獲得了豐富的品牌曝光渠道和商業對接資源，也能第一時間掌握行業發展新趨勢。今年下半年深圳將舉辦APEC國際峰會，依托羅湖的區位與產業平臺優勢，京潤珍珠希望借此契機，代表中國珍珠產業面向亞太各經貿主體，展現國貨珍珠的文化自信。