13場比賽花掉50億，加拿大辦世界杯到底值不值？

本文來自微信公眾號： 體育產業生態圈 ，作者：ECO氪體

從NHL賽場到《巔峰對決》劇集，冰球一直占據著加拿大體育敘事的C位。

但在這個夏天，足球短暫站到了舞臺中央——從6月12日加拿大賽區首戰起，到7月7日溫哥華舉辦的最后一場16強賽結束，共計19個國家球隊來到加拿大，13場比賽總上座人數超62萬人。

但火熱的足球氛圍背后，是高昂的辦賽成本。

按照加拿大預算辦公室（Parliamentary Budget Officer）的測算，各級政府為承辦本屆世界杯的總支持成本，預計達到10.66億加元（約55.4億元人民幣），平均每場比賽公共成本超過8000萬加元（約4.2億元人民幣）。

要知道，MLS中，溫哥華白浪和蒙特利爾足球俱樂部的年收入，分別也只有約5600萬加元和6400萬加元。

換句話說，加拿大承辦一場世界杯比賽的公共成本，已經足夠養活一支當地職業聯賽球隊一個賽季的運轉。

那么，問題來了：一個冰球運動長期主導體育敘事的國家，為什么愿意為13場足球比賽付出如此高昂代價？這筆賬到底值不值？

世界杯的熱鬧體現在比賽日，但錢早早就已經花出去了。

翻看那份預算表可以看到，加拿大在本屆世界杯的辦賽成本主要集中在兩類：一是比賽期間的城市運行，再就是保證場館及相關設施達到世界杯使用標準。

分賽區來看，多倫多承辦6場比賽，直接承辦成本達到了3.8億加元。

其中，運營成本為2.26億加元，最大支出是賽事安全與安保，達到9371萬加元；賽事運營支出7240萬加元，主要對應交通組織、體育場運營和訓練場相關工作；一般運營支出3097萬加元，涉及行政、場館管理、傳播和政府關系等辦賽配套。

此外，多倫多體育場進行了臨時擴容和賽事適配，容量提升至約4.5萬人，并升級了轉播、照明、款待區和混合草皮系統等，成本約為1.5億加元。

溫哥華的承辦成本總計為5.78億加元。其中，為交付7場世界杯比賽和Fan Festival等直接相關活動，必要的運營成本預計為3.2億至3.38億加元；公共交通、救護車和醫療等超出市政管轄范圍的公共服務，預計還需6700萬至7400萬加元。

在溫哥華的賬單里，地方和省級安全安保合計成本約2.42億加元，成為最大的一筆支出。

場館方面，溫哥華體育場也進行了世界杯相關適配，重點包括混合草皮、無障礙、技術系統、球員區域和款待區等升級，預算達到了1.96億加元。

除了多倫多和溫哥華兩地主辦成本外，聯邦層面還有約1.08億加元直接支出，主要用于簽證、安檢、投資推廣以及加拿大足協備賽支持等項目。

值得注意的是，這些支出大多具有很強的前置性——在比賽尚未帶來消費之前，安保、場館、交通等支出均已提前發生，而且不少成本在賽后難以轉化為長期資產存留。

但錢不得不花。更重要的是，花出去的錢，靠什么「賺」回來？或者說，能賺得回來嗎？

世界杯當然是一門賺錢的生意。

正如體育產業生態圈在此前文章中反復提到的，擴軍至48支球隊、104場比賽之后，美加墨世界杯擁有了更多比賽、更長轉播時長、更大票務庫存，更覆蓋了全球體育商業最成熟的市場。

根據FIFA公開的預估數據，本屆世界杯所在的2023-2026周期總收入將達到約130億美元，較卡塔爾世界杯周期增長72%；僅2026年收入就將達到89.11億美元。

但門票銷售、全球贊助、轉播權這些最賺錢的部分，都歸屬于FIFA，即便存在后續分配和補償，主辦城市并不直接掌握最核心的收入來源。

換句話說，主辦城市能夠參與的，是世界杯落地之后產生的「外部收益」，依賴賽事期間真實發生的人流和消費，其回收路徑更分散——這也是世界杯賬本最關鍵的「錯位」。

具體到城市層面，多倫多和溫哥華都把額外的稅收作為重要的辦賽資金來源。

多倫多臨時提高市政住宿稅（Municipal Accommodation Tax），在14個月內把酒店和短租住宿稅率提高2.5個百分點，預算中顯示，這一項預計能收入5660萬加元。溫哥華的稅收權重更高，世界杯前后征收的重大活動稅（Major Events MRDT），預計貢獻2.5億至2.6億加元。

住宿稅之外，商業收入、FIFA Fan Festival收入和FIFA支付的設施租賃費等，合計約收入4300萬至5300萬加元。事實上，多倫多原本計劃在Fan Festival中收取入場費，遭遇爭議后改為普通入場免費，同時保留付費高級體驗。

可以看出，主辦城市面對的是一次高難度的成本回收戰役。

不過，提高住宿稅和經營球迷活動，只是城市回收成本的一小部分。對于一項大型公共活動而言，我們需要從更大的經濟測算中來「算大賬」。

加拿大會議委員會曾預測，作為東道主，世界杯將為加拿大帶來高達38億加元的經濟效益。

BMO Economics在6月1日發布報告稱，美加墨世界杯預計為加拿大帶來最高65億加元的季度GDP增量，其中旅游、酒店和消費支出貢獻大部分增量，最高可達50億加元；這會在2026年第二、三季度給加拿大年化季度GDP增速帶來約0.1個百分點的提升。

溫哥華所在的BC省（British Columbia）的預測也相對積極。官方文件顯示，溫哥華體育場7場比賽預計吸引約35萬名現場觀眾，在賽事期間及未來五年帶來約100萬名額外省外游客，貢獻約10億加元GDP，并產生超過2億加元直接、間接和相關省級稅收。

上面一系列數字解釋了，城市為什么愿意承擔辦賽高昂的前期投入。但這并不能直接回答當賽事真正落地，城市到底能否回本這一核心問題。

GDP增量和真實的財政收入并不是一回事。世界杯帶來的消費會分散在球迷的衣食住行等各種場景中，最后有多少真正進入政府賬本，還要看具體情況。

而開賽后的市場反饋，恰恰顯示出了大賽經濟的「不確定性」。

大多倫多酒店協會（Greater Toronto Hotel Association）的CEO Sara Anghel在6月中旬的采訪中透露，雖然市中心球迷區、酒吧、露臺和酒店大堂人流明顯增加，但多倫多地區酒店并未迎來預期中的大幅增長，6月入住率仍低于去年同期，

溫哥華同樣沒有出現想象中的酒店爆發。Destination Vancouver數據顯示，溫哥華6月酒店預訂量同比下降20%；其所在的BC省酒店協會同樣表示，溫哥華市中心6月入住率預訂節奏比去年同期落后約15%，更大范圍的大溫哥華市場則落后約9%。

協會也提到，旅客結構與原先預期不同，相當一部分觀賽人群來自本地或區域內，當天往返的比例高于想象。

此外，根據The Logic援引AirDNA截至5月26日的數據，在世界杯主辦城市中，溫哥華和多倫多的短租入住率同比變化處在較低水平。其中，溫哥華短租入住率同比下滑約10%，多倫多也只是小幅增長，增幅約為4%。

支付處理公司Moneris提供的數據顯示，在6月12日至26日，也就是多倫多世界杯開幕后的前兩周，該市餐廳和酒吧的借記卡、信用卡消費額與去年同期相比僅增長3%。國際游客的餐飲和酒吧消費增幅更明顯，達到34%，但整體消費并沒有出現大幅拉升。

這個數字放在大型活動消費的語境里，并不算突出。作為對比，2024年11月，泰勒·斯威夫特的Eras巡回演唱會來到多倫多期間，Moneris數據顯示，當地餐廳借記卡和信用卡整體消費額增長12%，國際游客在餐廳的消費額增長57%。

簽證問題也進一步影響了國際游客增量。

根據The Logic報道，來自埃及、塞內加爾、加納、科特迪瓦四個參賽國的游客，加拿大臨時訪問簽證平均等待時間超過12個月。其中，加納球迷如果按照542天處理周期計算，幾乎需要在賽程公布前一年就申請，才趕得上世界杯開賽。比賽門票本身也不能保證簽證獲批，加拿大沒有為持票球迷設置特殊簽證通道。

對一屆依賴國際球迷流動的賽事來說，入境效率、簽證周期和游客結構，都會影響酒店、零售和本地服務業的實際增量，更是直接影響大賽旅游經濟的兌現程度——這也是加拿大這筆賬的復雜之處。

那么，既然大賽的紙面回報并不確定，那加拿大依舊愿意辦賽的意義在于什么呢？

加拿大政府部門期待的，顯然不只是這13場足球賽。

世界杯、奧運會這樣的頂級體育盛會，本質上是一次國家層面的大規模資源與注意力集中，本身就帶有超出比賽的「公共價值」。

對加拿大來說，這個窗口更為特殊。

首先，世界杯能給當地的足球發展，提供一個強烈的「助推」。

據加拿大足球協會官方資料顯示，足球是加拿大參與人數最多、增長最快的運動之一，全國有近100萬注冊參與者，約1200家俱樂部，覆蓋13個省和地區協會。Canadian Tire Jumpstart慈善基金會在2026年發布的相關研究也顯示，足球已經成為加拿大青少年第一參與運動，約50%的加拿大兒童參與足球。

更重要的是，足球有很明顯的低門檻優勢。數據顯示，在加拿大，兒童參加足球的年度成本中位數約450加元，而冰球超過3200加元。

要知道，2016年至2021年間，加拿大接收了132.8萬名新移民，國家隊陣容本身，某種程度上就是加拿大移民社會和多元文化結構的縮影。本屆世界杯加拿大26人名單中，按出生地口徑統計，共有7名海外出生球員，占全隊約四分之一。

足球這種低門檻、全球通用的運動，也更容易進入多元族裔社區、普通家庭，成為不同文化背景家庭最容易參與、也最容易形成共同語言的運動。

與此同時，加拿大足協與加拿大足球媒體與娛樂公司（Canadian Soccer Media and Entertainment）在2026年重簽長期商業合作，協議覆蓋至2037年，涉及贊助、媒體、授權和國家隊相關商業權益。

按照Sportsnet報道，加拿大足協預計這份新協議將比舊協議帶來超過1億加元的額外凈收入。

換句話說，世界杯為加拿大足球，提供了一次把參與人口、國家隊關注度和商業權益連接起來的機會。

開賽后的傳播數據也已經說明了這一點。加拿大6-0戰勝卡塔爾的比賽，平均觀眾達到530萬，總觸達1170萬加拿大觀眾，成為本土史上收視最高的世界杯小組賽。截至6月18日，本屆世界杯在加拿大已經觸達2100萬觀眾，直播觀看時長超過9200萬小時——足球短暫進入到了加拿大的主流體育現場。

而從城市角度看，承辦世界杯帶來的并不只是一次短期壓力測試，也是一輪由大型賽事驅動的城市升級。

為了承接世界杯，多倫多和溫哥華同步推進了場館改造、交通調度、公共空間管理和游客接待體系建設。這些投入表面上服務于13場比賽，實際也在推動兩座城市的體育基礎設施、公共服務和跨部門協同能力向更高標準靠攏。

比賽會結束，但更完善的場館條件、更成熟的賽事運營經驗和更高效的城市協作機制，會繼續影響兩座城市未來承接大型活動、國際會議、文化節慶和體育賽事的能力，也會轉化為吸引游客、企業和人才的城市競爭力。

溫哥華所在的BC省（British Columbia），也把世界杯放進更大的對外經濟敘事中。

當下BC省正在推進「Look West」經濟戰略，希望借亞太門戶、港口物流、旅游資源和重點產業吸引更多非美國市場的貿易與投資。

在這個背景下，溫哥華承辦世界杯，也是借助全球關注度，強化城市品牌、擴大國際曝光，并為旅游、投資和產業合作創造新的入口。

更為重要的是，世界杯也為加拿大體育產業提供了新的增量。

加拿大統計局估計，截至2024年，體育產業對加拿大經濟的貢獻約為83億加元，僅占國內生產總值的0.3%——這一數字遠低于一些同等規模的國家。

這個差距說明，加拿大雖然有成熟的職業體育市場，也有冰球這樣的國民運動，但體育產業本身在整體經濟中的存在感仍然有限。

世界杯這樣的大型賽事，提供的是一次把體育消費與城市經濟重新連接起來的機會。相關經濟影響測算也給出了更樂觀的圖景：本屆世界杯預計支持24100個就業崗位，并帶來7億加元政府收入。

無論這些數字最終能兌現多少，它們都說明加拿大看重的并不只是比賽日收入，而是世界杯對更大范圍體育經濟的拉動。

總的來說，體育從來不只是體育，它也是經濟結構、城市競爭、人口變化和社會認同的一面鏡子。

花10億加元承辦13場世界杯比賽，加拿大買下的不是一個夏天的足球熱鬧，而是一次借足球重新理解自身變化的機會。

世界杯最終留下的，也不會只存在于賬本里，更在于加拿大能否通過足球，看見一個正在變化的自己。

本內容由作者授權發布，觀點僅代表作者本人，不代表虎嗅立場。如對本稿件有異議或投訴，請聯系 tougao@huxiu.com。

本文來自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4873830.html?f=wyxwapp