官宣十二個地方聯(lián)賽集體入駐，小紅書世界杯后持續(xù)加碼足球

7月10日，小紅書宣布，上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、貴州村超、渝超、滇超、東北超、閩超、川超、蒙超、湘超等十二個省市地方足球聯(lián)賽正式集體入駐小紅書。小紅書將為入駐聯(lián)賽提供流量扶持、內(nèi)容運營等支持，幫助地方賽事在平臺上建立起自己的內(nèi)容和球迷社區(qū)。

小紅書社區(qū)運動戶外負責(zé)人、小紅書世界杯運營負責(zé)人草莓在當(dāng)天的媒體交流會上表示，整場美加墨世界杯，對小紅書來說是社區(qū)成長邊界的探索。這場持續(xù)數(shù)十天的賽事驗證了，一個UGC生活興趣社區(qū)，能夠容納不一樣的人群、不一樣的內(nèi)容、不一樣的產(chǎn)品形態(tài)。

會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，因為世界杯，小紅書App的使用時長、內(nèi)容消費、直播業(yè)務(wù)，增長都大大加快。7月，小紅書App使用時長環(huán)比增速提升了2倍，日發(fā)布筆記數(shù)環(huán)比增速是6月的3倍，互動直播場景中長時間觀播的用戶同比增長近5倍。

世界杯：一次UGC社區(qū)邊界的探索

草莓用"催化劑"形容世界杯版權(quán)對于社區(qū)的意義——它催生出社區(qū)不一樣的內(nèi)容與人群生態(tài)。

草莓的分享顯示，世界杯期間，小紅書上足球內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增長超過10倍，萬贊以上足球優(yōu)質(zhì)筆記數(shù)量是賽前的200倍，站內(nèi)相關(guān)熱點話題達到6253個。這些內(nèi)容里，既有戰(zhàn)術(shù)拆解、球員數(shù)據(jù)分析這樣的硬核專業(yè)內(nèi)容，也有挪威球迷"維京劃船"助威、哈蘭德表情包、球衣穿搭這樣的泛化生活內(nèi)容，兩條線同時實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

越來越多真正懂球、愛球的硬核球迷，不斷涌入小紅書。數(shù)據(jù)顯示，從小組賽到淘汰賽，用戶的觀賽人次和觀播時長都在持續(xù)增長，部分場次用戶平均觀播時長甚至達到52分鐘。草莓在分享中提到，團隊也調(diào)研了不少新加入球迷的真實反饋。有人說，因為看世界杯才下載的小紅書APP，使用后一改此前的刻板印象，其中不少已經(jīng)逐漸成為高頻次用戶。

同時，世界杯也讓小紅書在技術(shù)和產(chǎn)品上取得了突破，為社區(qū)提供了更多表達形式和承載容器。草莓介紹，從開賽第一天起，小紅書互動直播的同時在線觀看峰值不斷刷新歷史紀(jì)錄，大大提升了直播等平臺技術(shù)能力，這將對平臺長期發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

同時一批新功能、新產(chǎn)品得益于世界杯被認識、被激活，如App投屏功能、網(wǎng)頁端、球迷圈子等等。以球迷圈子為例，目前平臺上的球迷圈子數(shù)量已達到1390個，加入人數(shù)突破1000萬。不久前阿根廷對埃及比賽結(jié)束后，阿根廷球迷圈里，球迷們在短短一個小時內(nèi)“蓋了幾千層樓”；圈子里一次分享發(fā)布后不到一小時，討論量就超過了1000條。

為了讓世界杯激發(fā)的用戶能有更多可以看、可以聊的足球內(nèi)容，小紅書邀請十二個地方足球聯(lián)賽集體入駐。草莓表示，這也是小紅書對近兩年中國民間足球熱潮的一次回應(yīng)——我們在世界杯運營中看到，很多年輕人成為"雙超族"，一邊關(guān)注萬里之外的世界杯這個超級IP，一邊也關(guān)注著家門口的"地方超"聯(lián)賽。"從世界杯到家門口，小紅書希望能承接住這份對足球的熱愛。這也是小紅書對民間足球支持的又一次升級。"草莓強調(diào)。

上海街超首次入駐內(nèi)容平臺，上海街超運營單位代表、橙獅體育負責(zé)人表示，目前已經(jīng)看到越來越多市民愿意走進球場踢球或看球，希望通過入駐小紅書，讓這項賽事、以及參與其中的普通市民、街鎮(zhèn)球隊能夠被更多人看到，讓更多人愛上家門口的足球，進一步提升上海民間足球的熱度。

上海市虹口區(qū)足協(xié)主席、中國女足原主教練水慶霞表示："今年世界杯恰好遇上中國民間足球熱潮，內(nèi)容社區(qū)的參與，讓普通人能夠以各種方式參與足球。將世界杯激發(fā)的這份熱情引導(dǎo)到民間足球，能夠進一步激發(fā)大眾參與熱情，激發(fā)更多人走上球場，提升整個社會的足球參與度。"

小紅書里長出了足球"社區(qū)"

如果說世界杯是催化劑，那么當(dāng)天發(fā)布的《不止賽場：小紅書社區(qū)足球生態(tài)觀察報告》則具體展現(xiàn)了一個"足球社區(qū)"正在小紅書形成。

報告顯示，小紅書站內(nèi)第一篇足球筆記發(fā)布于2014年5月3日，第一個足球?qū)I(yè)賬號在2015年初入駐。十余年間，足球從零星的筆記，長成了一個有1400萬篇筆記、1640個民間足球賬號的完整生態(tài)——#業(yè)余足球 話題累計瀏覽量超過7207.9萬次，#女足 話題瀏覽量達1.6億次。

這意味著，世界杯期間被吸引來的用戶，走進的不是一片空地，而是一個早就有人在這里看球、聊球、組隊、記錄的社區(qū)。無論是只追頂級賽事的硬核球迷，還是剛被世界杯點燃興趣的泛球迷，都能在這里找到自己感興趣的內(nèi)容和人。

廣州民間女足隊伍Footygirls全女足球社，就是這個生態(tài)里長出來的一個真實樣本。這支成立于2023年的球隊，最早只是在小紅書上發(fā)一條招募信息，此后持續(xù)記錄訓(xùn)練、比賽和隊員故事，逐漸吸引了越來越多足球愛好者加入。

為了把小紅書的足球生態(tài)從數(shù)據(jù)、文字，變成一個看得見、摸得著的現(xiàn)場，小紅書當(dāng)天在上海虹口足球場舉辦了首屆"野球節(jié)"。來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、貴州、昆明等7座城市的12支民間球隊，帶來了文化展示和5v5賽事角逐。這些球隊里既有由7位藝術(shù)家創(chuàng)立的球隊，也有匯聚十余個國籍球員的國際球隊，還有一支曾自辦賽事、輾轉(zhuǎn)多國參賽的業(yè)余女足隊伍。

一支來自貴州省從江縣斗里鎮(zhèn)臺里村、由生活在苗族侗族聚居村落里的女孩組成的鄉(xiāng)村女子足球隊也參加了本次活動，這支扎根大山里的球隊，此前已經(jīng)通過小紅書被更多人看到。

水慶霞在野球節(jié)現(xiàn)場表示，"民間足球的力量，從來不是贏多少場，而是敢不敢上場。希望通過野球節(jié)這類活動，將這份熱愛變成更多人愿意邁出的那一步，走上球場。"

草莓在分享中提到，足球只是小紅書眾多興趣社區(qū)中的一個縮影。世界杯期間，一部分此前較少關(guān)注體育內(nèi)容的用戶開始發(fā)布足球相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容又在與穿搭、美食、娛樂等原有生活內(nèi)容不斷交融、生長。

"世界杯與足球在小紅書的成長，展現(xiàn)小紅書社區(qū)生長的路徑——一個大社區(qū)里，持續(xù)長出新的、更細分的興趣社區(qū)，最終成為'社區(qū)的社區(qū)'，并因此不斷擴大，走向'全民社區(qū)'。"草莓表示。