上海
戴比爾斯近日大幅下調(diào)官方鉆石價格，此舉被業(yè)內(nèi)認為是近年來幅度較大的官方調(diào)價之一。此前，公司已將長期簽約采購商數(shù)量由約 70家縮減至約45至50家，以集中向核心客戶供貨。
圖片來源：De Beers戴比爾斯官方微博
近年來，受中國奢侈品消費放緩、培育鉆石市場擴大等因素影響，天然鉆石行業(yè)持續(xù)承壓。戴比爾斯此前一直通過非公開折扣銷售維持官方價格高于市場水平，而此次調(diào)整使多數(shù)類別鉆石價格更接近二級市場價格。
中國市場曾長期穩(wěn)居全球單一國家天然鉆石消費榜首，是支撐全球上游原石需求的核心底盤。過去十余年，兩大消費場景撐起行業(yè)增量：其一為婚慶剛需市場，鉆戒作為婚禮標配形成剛性穩(wěn)定需求；其二是高端悅己消費，年輕群體自主購買鉆飾、投資型鉆石收藏持續(xù)擴容，推動國內(nèi)鉆石零售規(guī)模連年走高，直接帶動上游原石進口量穩(wěn)定增長。
但近兩年來國內(nèi)消費基本面發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)，多重因素疊加造成天然鉆石需求持續(xù)走弱： 第一，婚慶市場規(guī)模持續(xù)萎縮。國內(nèi)結(jié)婚登記人數(shù)連年下滑，年輕人婚戀觀念轉(zhuǎn)變，不再將高價鉆戒視作婚禮必需品，大量年輕情侶選擇縮減珠寶預算，或是直接放棄鉆石采購，剛需基本盤大幅縮水；第二，奢侈品消費分層理性化。經(jīng)濟環(huán)境下大眾高端消費趨于保守，消費者不再盲目為 “天然稀缺” 溢價買單，消費決策更看重性價比，高價天然鉆飾復購率大幅下滑； 第三，經(jīng)銷商庫存危機傳導至上游。國內(nèi)各大珠寶品牌線下門店、區(qū)域批發(fā)商積壓大量成品鉆石庫存，終端動銷緩慢，回款周期從過去 1-3 個月拉長至半年甚至更久。庫存周轉(zhuǎn)壓力下，下游商家主動壓縮原石采購訂單，減少上游拿貨量，直接導致原石出貨量持續(xù)承壓。
同時，全球宏觀環(huán)境加劇行業(yè)不確定性。地緣沖突、跨國關(guān)稅政策、通脹壓力持續(xù)壓制海外奢侈品消費；全球珠寶商庫存高企，普遍減少原石批量采購。過去依靠人為控產(chǎn)、托價就能穩(wěn)定行業(yè)周期的邏輯，在多元供給、多元消費選擇下漸漸“失效”，無法再依靠單一巨頭力量對抗全市場下行周期。
百年以來，天然鉆石依靠資本、礦產(chǎn)、營銷構(gòu)建的價值神話正在被技術(shù)與理性消費打破。戴比爾斯的主動降價，是行業(yè)新舊周期切換的標志性信號。未來整個鉆石產(chǎn)業(yè)不再由單一巨頭掌控，市場化、分層化、差異化將成為長期主旋律，天然鉆石與培育鉆石共存的全新競爭時代，或正式拉開序幕。
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