《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）2026上半年理論節(jié)目收視報告》

2026上半年，在中央宣傳部、國家廣播電視總局指導(dǎo)下，全國各級衛(wèi)視頻道深入推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論電視宣傳工作，持續(xù)加大理論專題節(jié)目創(chuàng)作、策劃與排播力度，衛(wèi)視頻道首播35檔理論節(jié)目，累計225期、103.2小時。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）數(shù)據(jù)顯示，理論節(jié)目供給持續(xù)擴(kuò)容，收視規(guī)模穩(wěn)步增長，內(nèi)容形態(tài)不斷創(chuàng)新，地方衛(wèi)視理論節(jié)目在地傳播成效突出，黨的創(chuàng)新理論通俗化、大眾化傳播取得積極進(jìn)展。

2026上半年，衛(wèi)視頻道理論節(jié)目首播收視人次3.1億、收視時長7465.5萬小時。首播收視人次、收視時長較去年同期均實現(xiàn)較大幅度增長，增幅分別為33.7%、107.1%。收視時長增幅達(dá)收視人次增幅的3.2倍，理論節(jié)目存量觀眾粘性顯著提升，觀眾呈現(xiàn)看得更久、看得更完整的深度觀看特征。

（一）頭部節(jié)目收視標(biāo)桿引領(lǐng)，品牌IP持續(xù)釋放影響力

中央廣播電視總臺《習(xí)近平法治思想系列講讀》1月登陸CCTV1首播，以大型專題節(jié)目形態(tài)，系統(tǒng)闡釋習(xí)近平法治思想的原創(chuàng)性貢獻(xiàn)，首播8期累計收視1.7億人次，收視時長達(dá)4930萬小時，收視規(guī)模大幅領(lǐng)跑上半年所有理論專題節(jié)目，單期平均收視率2.738%、收視份額10.688%，穩(wěn)居同時段各類節(jié)目首位，成為系統(tǒng)闡釋黨的創(chuàng)新理論的旗艦內(nèi)容。

省級衛(wèi)視頭部欄目與經(jīng)典IP接續(xù)發(fā)力。《這就是中國》（東方衛(wèi)視）上半年首播24期，累計收視人次3736.8萬，收視人次位列省級衛(wèi)視理論節(jié)目第一。《書山有路》《思想的力量》等經(jīng)典理論IP推出續(xù)作，《書山有路——樹立和踐行正確政績觀》（北京衛(wèi)視）各期收視率穩(wěn)居北京地區(qū)同時段地方衛(wèi)視節(jié)目第一，微博相關(guān)話題累計閱讀量超22億次，用戶討論量超30萬，全網(wǎng)傳播成效顯著。《思想的力量（第四季）》（重慶衛(wèi)視）首播期間收視488.1萬人次，收視率穩(wěn)居重慶地區(qū)同時段省級衛(wèi)視節(jié)目前二，觀眾忠實度最高達(dá)70.547%。《黨課開講啦》（湖南衛(wèi)視）首播7期收獲1221.8萬收視人次，每期平均收視率0.316%，在上半年地方衛(wèi)視首播理論節(jié)目中收視率保持領(lǐng)先。

（二）新播理論節(jié)目表現(xiàn)亮眼

在“廣播電視創(chuàng)新理論傳播工程”持續(xù)推動下，一批緊扣時代命題、表達(dá)鮮活的全新原創(chuàng)理論節(jié)目脫穎而出。上半年理論節(jié)目首播收視率Top10中，與往期已形成播出傳統(tǒng)的系列化品牌欄目相比，本年度首次策劃推出的新播節(jié)目占據(jù)5席。《百步芳草——習(xí)近平文化思想的江蘇實踐》《大道之行——探訪中國式現(xiàn)代化》（江蘇衛(wèi)視）、《愛了！中國式現(xiàn)代化》《風(fēng)起長河·文化科技融合新浪潮》（湖南衛(wèi)視）、《英雄，永不謝幕》（遼寧衛(wèi)視）5檔新播節(jié)目，緊扣文化建設(shè)、新質(zhì)生產(chǎn)力、中國式現(xiàn)代化等重大時代命題，立意高遠(yuǎn)、表達(dá)鮮活，收視口碑雙豐收。

（三）地方衛(wèi)視理論節(jié)目在地傳播深度扎根，本地收視高位領(lǐng)跑

各級衛(wèi)視立足區(qū)域發(fā)展實際，將宏大理論主題與本地實踐深度綁定，以在地化敘事錨定受眾認(rèn)知，理論節(jié)目本地吸附力持續(xù)增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年地方衛(wèi)視首播的206期理論節(jié)目中，71.4%的節(jié)目在本地同時段地方衛(wèi)視收視排名第一，占比較上年進(jìn)一步提升；北京衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視共13家衛(wèi)視的首播理論節(jié)目全部實現(xiàn)本地收視登頂。

一批地域特色節(jié)目精準(zhǔn)貼合本地受眾需求，《黨課開講啦》（湖南衛(wèi)視）以微黨課講好湖南故事，湖南本地收視率1.790%、收視份額9.651%。《閃亮的回響?習(xí)習(xí)春風(fēng) 大地新生》（河南衛(wèi)視）采用“沉浸式跟拍日記”紀(jì)實模式，回訪基層工作者、展現(xiàn)區(qū)域發(fā)展實踐，穩(wěn)居河南同時段地方衛(wèi)視節(jié)目首位，全國觀眾忠實度攀升至92.656%。《理響中國——解碼經(jīng)濟(jì)+》（湖北衛(wèi)視）從經(jīng)濟(jì)視角講述鮮活立體的個體故事，湖北本地收視份額18.245%，收視率最高達(dá)0.901%，穩(wěn)居當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。在地化表達(dá)有效消解理論距離感，推動理論節(jié)目首播階段即快速占據(jù)本地收視高位。

（四）多元表達(dá)迭代升級，輕量化傳播見效

上半年各級廣播電視臺積極探索理論節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)宣講范式，構(gòu)建思辨紀(jì)實、數(shù)字沉浸、輕量化短內(nèi)容多元協(xié)同的表達(dá)體系。一是思辨性、紀(jì)實類節(jié)目形態(tài)廣受青睞。《愛了！中國式現(xiàn)代化》（湖南衛(wèi)視）首創(chuàng)“賽博公開課”的模式，把厚重理論拆解成年輕人看得懂、愿意追、有共鳴的思想公開課，上半年首播6期收視976.7萬人次，全國收視率穩(wěn)居同時段地方衛(wèi)視節(jié)目前五，在芒果TV累計播放量超4000萬次。《好好學(xué)習(xí)?青春季：思想的浪花》（河北衛(wèi)視）設(shè)置“青春思辨團(tuán)”，圍繞青年困惑展開觀點交鋒，上半年每期平均忠實度較前一季整體提升20%。二是數(shù)字技術(shù)賦能沉浸式宣講，兼具視聽質(zhì)感與傳播效果。多地節(jié)目廣泛應(yīng)用AIGC、AR、XR等數(shù)字技術(shù)，如《風(fēng)起長河·文化科技融合新浪潮》（湖南衛(wèi)視）精準(zhǔn)捕捉全國文化科技融合催生文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃景象，全國收視率0.209%，位列上半年地方衛(wèi)視首播理論節(jié)目第二；《AI聚智 賦能八桂電視黨課》（廣西衛(wèi)視）探索科技賦能黨課新形式，兼顧理論厚度與視聽觀賞性，廣西本地收視率0.911%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。三是輕量化短節(jié)目傳播優(yōu)勢凸顯。順應(yīng)大眾碎片化收看行為習(xí)慣，2026上半年單期時長30分鐘以內(nèi)的節(jié)目占比60%，“微專題”“微黨課”等形態(tài)占比穩(wěn)步提升。《理響中國——解碼經(jīng)濟(jì)+》（河北衛(wèi)視）、《閃亮的回響?習(xí)習(xí)春風(fēng) 大地新生》（河南衛(wèi)視）平均忠實度均超90%，包攬上半年首播理論節(jié)目忠實度前二，短小精悍、邏輯緊湊的高密度知識單元和敘事體系，大幅降低理論學(xué)習(xí)門檻，提升節(jié)目完整觀看度，成為打通理論宣講“最后一公里”的重要實踐路徑。

來源丨國家廣播電視總局