上海影城登頂全國半年度票房冠軍，上海影院多元經(jīng)營探索如何走在前列？

由上海聯(lián)和院線、極地光影主辦的“夏夜的微笑——英格瑪·伯格曼電影展”7月10日至19日在上海影城SHO亮相。社交平臺(tái)上，求票、換票信息持續(xù)刷屏；開場前一小時(shí)，影城大堂內(nèi)領(lǐng)取紀(jì)念票根的隊(duì)伍已排起幾條長龍。上海影城營銷經(jīng)理?xiàng)畋蟾锌骸翱吹接^眾對(duì)電影如此熱忱，我們心里也很感動(dòng)。”

“夏夜的微笑——英格瑪·伯格曼電影展” 鐘菡 攝

依托上海國際電影節(jié)及豐富的日常影展活動(dòng)，上海影城SHO上半年票房收入達(dá)1830萬元（不含網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)），登頂全國半年度票房冠軍。近日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》（以下簡稱《通知》），鼓勵(lì)電影院加強(qiáng)多元業(yè)態(tài)融合、強(qiáng)化品牌經(jīng)營，推動(dòng)其向集觀影、社交、娛樂、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間轉(zhuǎn)型。作為行業(yè)標(biāo)桿，上海影城的探索實(shí)踐正是這一政策方向的生動(dòng)注腳，而上海的影院在多元化經(jīng)營賽道上，也始終走在全國前列。

上海國際電影節(jié)助力票房“加速跑”

“從過年開始，我們就從前十名開始慢慢往上爬。上海‘電影之城’的政策引導(dǎo)、濃厚的電影文化氛圍，以及廣大影迷群體的觀影熱情，托舉起上海影城摘得上半年全國票房冠軍。其中上影節(jié)期間的爆發(fā)式增長尤為關(guān)鍵。”楊斌介紹，剛剛落幕的第28屆上海國際電影節(jié)期間，上海影城SHO作為主會(huì)場，共展映188場影片、舉辦“聲浪派對(duì)夜”等62場見面會(huì)和活動(dòng)，創(chuàng)上海影城SHO歷屆電影節(jié)活動(dòng)數(shù)量之最，最終以超687萬元票房蟬聯(lián)本屆上影節(jié)單影院票房冠軍。

上影節(jié)期間的上海影城門口 鐘菡 攝

聲浪派對(duì)夜

除了每年“重頭戲”上影節(jié)之外，上海影城SHO還陸續(xù)舉辦了“愛是永恒·中外電影名作展”“西班牙電影周”“復(fù)調(diào)·讓娜·莫羅法國影展”等中外藝術(shù)影展，這些藝術(shù)影展已成為影院經(jīng)營的重要組成部分，截至7月12日，伯格曼電影展的預(yù)售票房已達(dá)117萬元。

聊起這次影展的片子，楊斌如數(shù)家珍：《秋日奏鳴曲》里演母親的英格麗·褒曼是好萊塢巨星，飾演女兒的麗芙·烏曼還演過伯格曼的《呼喊與細(xì)語》。這部中年女性題材電影里，兩位影后級(jí)人物的同臺(tái)對(duì)決成為一大看點(diǎn)。“每一次影展都需要做大量預(yù)習(xí)功課，影迷一旦提起，你要能接住話頭，他們才會(huì)覺得上海影城不只是放映場所，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也是真正懂影展的。”

《秋日奏鳴曲》

伯格曼影展文創(chuàng)介紹 鐘菡 攝

不同影展的影迷群體有不同偏好。比如動(dòng)漫電影的觀眾喜歡提前到場外打卡互動(dòng)，場地需要多做布置；而藝術(shù)影展則要讓觀眾先靜下心來、平復(fù)情緒，才能更好地進(jìn)入光影世界。在他看來，影展的成功離不開硬件支撐，富有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則構(gòu)成軟件實(shí)力。

對(duì)比排名第二、第三的北京、武漢的影院，上海影城離地鐵站大約600米距離，周邊缺乏大型商業(yè)配套，影廳數(shù)量也不占優(yōu)勢(shì)。“下半年的影院競爭更為激烈，我們的挑戰(zhàn)很大。”楊斌坦言，隨著暑期檔影片的供給數(shù)量已顯著提升，僅靠常規(guī)院線影院經(jīng)營將很快被反超票房。下半年上海影城會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“影展不能停”，目前已有多個(gè)影展在規(guī)劃中，11月、12月的檔期也已被預(yù)訂。差異化細(xì)分排片將是上海影城下半年的主要經(jīng)營方向。

影院要學(xué)會(huì)自己講故事

隨著《通知》的發(fā)布，電影行業(yè)“看天吃飯”的結(jié)構(gòu)性痛點(diǎn)有望得到化解，多元化綜合運(yùn)營能力將成為影院的長期核心競爭力。

上海影城千人廳

《通知》中，楊斌最關(guān)注的是“打造超級(jí)文化場域”這一點(diǎn)，這正是上海影城長久以來的實(shí)踐核心。“這次政策明確提出鼓勵(lì)影院提升空間美學(xué)品質(zhì)，常態(tài)化落地藝術(shù)展覽、IP快閃、文創(chuàng)市集等活動(dòng)，認(rèn)可了影院作為公共文化空間的屬性，而不僅是單一的娛樂消費(fèi)場所。”他介紹，自2023年煥新升級(jí)以來，上海影城首先著手“空間美學(xué)重構(gòu)”，對(duì)公共區(qū)域進(jìn)行“全展廳化”改造。寬廣的天幕大堂、旋轉(zhuǎn)網(wǎng)紅樓梯、杜比劇場廊道，以及二樓和五樓的露臺(tái)休閑區(qū)，均已具備完善的展陳硬件基礎(chǔ)，形成了獨(dú)立于影片之外的“文化美學(xué)吸引力”。配置奧斯卡杜比劇院同款色彩和聲效硬件的千人大廳提供優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)，并逐步拓展至行業(yè)峰會(huì)、電影音樂會(huì)等活動(dòng)。改造后的“黑匣子”影廳則將街舞、VR展覽等新的可能性帶入影院，持續(xù)探索“電影+”模式。

影城二樓新入駐了一家咖啡店 鐘菡 攝

未來，上海影城將在電影展映、配套主題活動(dòng)及各類新模式的探索中，持續(xù)發(fā)揮策源引領(lǐng)作用；同時(shí)響應(yīng)《通知》精神，進(jìn)一步活化閑置空間，積極聯(lián)絡(luò)資源開展“讀書會(huì)”“品牌美學(xué)品鑒會(huì)”等活動(dòng)，發(fā)揮公共文化空間的美育功能。

“以前觀眾提前半小時(shí)到場等候，現(xiàn)在會(huì)提前一小時(shí)。”在楊斌看來，影院激活閑置空間，“加法”不應(yīng)局限在賣品、咖啡店、娃娃機(jī)等層面，更關(guān)鍵的是推動(dòng)空間美學(xué)的重構(gòu)。全國有一萬多家影院，與所在社區(qū)的在地化結(jié)合，有望成為打造自身特色的靈感源泉。“電影院應(yīng)思考如何從大堂空間開始講述電影故事，將電影與周邊街區(qū)文化有機(jī)融合。現(xiàn)在大堂里擺放的多是當(dāng)季新片海報(bào)，完全可以替換為展示影院自身歷史、街區(qū)故事、城市電影故事等更豐富的內(nèi)容。上海有太多電影故事，資深影迷可以講上三天三夜，影院理當(dāng)成為這些文化故事的傳播場所。”

影院差異化經(jīng)營，上海早有探索

今年是上海“弘揚(yáng)城市精神，打造電影之城”三年行動(dòng)計(jì)劃的收官之年，三年來，上海電影院正從單純放映場所轉(zhuǎn)變?yōu)榧幕⑸缃弧⑿蓍e于一體的綜合空間。2024年12月，楊浦四平電影院被打造成紅色主題影院。2025年6月，徐家匯美羅城改造為動(dòng)漫主題影院，迅速成為二次元文化地標(biāo)。2026年6月，上海首個(gè)體育主題影院——閔行華夏古美體育主題影院亮相。未來，科技、藝術(shù)、戲曲等主題影院也將陸續(xù)在上海登場。對(duì)于全市在營的386家影院，上海市電影局一直鼓勵(lì)各影管院線開展個(gè)性化運(yùn)營探索。目前，上海影城、MOViE MOViE、五角場萬達(dá)店、大光明影院等多家影院常年位居全國票房前列，成為差異化經(jīng)營的典型代表。

夢(mèng)龍樂隊(duì)官方主題快閃空間 鐘菡 攝

夢(mèng)龍樂隊(duì)官方主題快閃空間 鐘菡 攝

今年上影節(jié)期間，美琪大戲院、曹楊影城以建筑空間為靈感設(shè)計(jì)的冰箱貼文創(chuàng)廣受好評(píng)。暑假剛至，上影旗下特色影院SFC動(dòng)漫主題影院（美羅城店）·影元社攜手閱文集團(tuán)、米塔文化共同打造的“樂·見次元”國漫沉浸樂園·全球首展亮相，吸引眾多動(dòng)漫愛好者參與。今年暑期，上海聯(lián)和院線攜手華之門資本，打造“好愛上海MovieLand·GATEM電影盛會(huì)”，以光影點(diǎn)亮上海城市生活的浪漫日常；旗下文創(chuàng)周邊體驗(yàn)品牌“聯(lián)和萬物”，進(jìn)一步延伸了影院的消費(fèi)鏈路，以影視+潮玩為核心，讓電影文化從銀幕延伸至生活。

“上海是中國電影的發(fā)祥地，多年沉淀的文化高質(zhì)量、作品高數(shù)量、影迷高流量，共同奠定了上海這座‘電影之城’無可比擬的天然電影文化孕育環(huán)境。”楊斌認(rèn)為，以《通知》為導(dǎo)向，影院行業(yè)將正式告別“單純放映、票價(jià)內(nèi)卷”的舊模式，開啟新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)：從“單一電影放映”重構(gòu)為具有公共文化屬性的“超級(jí)文化場域”；從依賴“電影票房”轉(zhuǎn)向“主業(yè)打底、多元復(fù)合”的盈利模式；走出“一院一品”的差異化經(jīng)營路線，讓每家影院擁有專屬的“文化標(biāo)簽”；從“下游觀影終端”延伸為“影院+街區(qū)/商圈/文旅”的聯(lián)動(dòng)樞紐，實(shí)現(xiàn)空間與內(nèi)容的深度共振。在影院轉(zhuǎn)型大潮中，上海正繼續(xù)加速奔跑。

原標(biāo)題：《上海影城登頂全國半年度票房冠軍，上海影院多元經(jīng)營探索如何走在前列？》