為什么奶茶店，都要把悅鮮活的空瓶子當菩薩供著？

最近喝奶茶的時候，差評君發現了件怪事，以前水吧小哥往機子里加料，那是能擋就擋、能藏就藏，生怕你看見桶里到底是啥。

現在倒好，很多奶茶店把“悅鮮活”的瓶子明晃晃地擺在柜臺上，有些店鋪甚至把空瓶壘起來當成一面活招牌。

有網友就說，悅鮮活像是男人的180身高，只要有，那就肯定會想方設法秀出來。

我們去簡單研究了下，發現悅鮮活殺進茶飲咖啡圈這事兒，還真不是一夜之間發生的。

早在2023年，一點點就在全國上線了“換牛乳”選項，你只要加3塊錢，就能把植脂末換成悅鮮活，一年后，一點點干脆直接推出了A2牛乳系列，直接把悅鮮活寫進產品名里。

憑借著點門信徒的追捧，悅鮮活算是第一次大規模殺入了奶茶黨和咖啡黨的視野中。

隨著供應鏈的不斷完善，以及大家伙對奶茶健康的重視度直線飆升，越來越多的品牌開始把悅鮮活寫進產品名、配料表和菜單說明里。

為什么大家用了悅鮮活，就非得擺出來給全天下看？

說白了，這是在迎合消費者日益刁鉆的口味。

隨著行業內卷，“真奶、真茶”成了茶飲界的基本盤，而君樂寶的招股書上寫得清清楚楚，悅鮮活如今在國內高端鮮奶品類的市占率已經做到了絕對的頭部。

所以當一點點、奶茶店、咖啡店們把這些平時在超市里你都嫌貴的牛奶瓶子，整整齊齊壘在收銀機旁邊，那種貴物感就直沖你天靈蓋了。

奶茶店把它擺出來，潛臺詞就是：“你看，我用的可是你自己買都要猶豫一下的牛奶哦。”

門店在用最簡單的方式，借用品牌積累的高端形象給自己鍍金。

而且比起奶茶店、咖啡店都用上悅鮮活，更讓差評君吃驚的是，大擺特擺悅鮮活的，壓根不只是那些客單價二三十的高端牌子，而是主打平價咖啡的幸運咖、下沉茶飲的蜜雪冰城們。

甚至，好特賣那種折扣店跨界開的咖啡攤，美式賣 3 塊 9、拿鐵賣 6 塊 9 的，柜臺上照樣杵著悅鮮活的瓶子。

更神奇的是，加入了讓大家肉痛的高端奶，這些白菜價飲品卻沒有明顯漲價。

而答案也很簡單，因為悅鮮活沒那么貴，也不該那么貴。

我們平時覺得悅鮮活貴，是因為我們看到的基本都是線下便利店、超市的零售價，帶給我們貧瘠錢包的小小震撼。

像是君樂寶的招股書里寫的就很清楚，悅鮮活的建議零售價是260 毫升 6 塊 9，450 毫升 10 塊 9，950 毫升 19 塊 9。。。

更別說還有很多商家并不聽悅鮮活的建議。

一旦把目光放到線上，你就能看到，蹲個好價的悅鮮活便宜得讓你有點陌生。

差評君之前就長期訂過悅鮮活鮮奶，差不多10塊一升的樣子。

而對于奶茶店們來說，他們的價格就更低了。

君樂寶招股書里提到，鮮奶品類的平均售價，2024年大約是10.0元/千克，到了2025年前三季度降到約9.4元/千克。

而他們也直說了，鮮奶均價下降的原因之一，是大規格產品，以及供應給現制咖啡、茶飲連鎖店的原料產品占比提升。

所以，奶茶店們的進貨價，肯定是比我們網購能買到的10塊1升還要便宜。

更扎心的事實是，我們平時買了太貴的悅鮮活了。

要講清楚這個事情，就得多聊聊鮮牛奶的彎彎繞了。

可能出乎大多數人預料，決定一瓶鮮奶成本的，往往不是生牛乳，也不是設備，而是冷鏈物流和過期報損。

咱平時買的牛奶，殺菌工藝大致兩派。

一派巴氏殺菌，72到85度加熱十幾秒，活性營養和風味保得最全，代價是保質期只有3到7天、全程冷藏——冷鏈車一日一配，銷售半徑出不了150到300公里，架上賣不掉的全是報損。

另一派超高溫滅菌（UHT），135度以上懟幾秒，保質期半年起步，常溫磚塊奶基本都是它，代價是活性營養基本團滅，風味也差點意思。

悅鮮活走的是第三條路，也就是包裝上天天念叨的INF：150度左右、0.09秒瞬時殺菌。

按君樂寶的說法，口味和大部分營養保住了，保質期還拉到了2周以上。

別小看這多出來的一兩周：牛奶能低頻次、大批量跨省運輸了，銷售半徑直接干到1000公里以上，貨架報損率也跟著降。

綜合一算，這類"超巴奶"的商業成本，反而比傳統巴氏奶低不少。

看到這里，很多人會質疑，差評君在亂說些什么超巴奶，按你的說法，悅鮮活都加熱到150℃了，那就應該是超高溫滅菌乳，可明明我家里的悅鮮活標的是巴氏殺菌乳。

早期悅鮮活的一些包裝上標注的就是“殺菌乳”

其實這就是國標規定和日常理解的誤差了。

我們平時理解的巴氏奶，是“72到85度，加熱殺菌十幾秒”的路子，但問題是在現行標準里，巴氏殺菌乳并不是靠殺菌方式來界定的。

它的原文表述是：“僅以生牛（羊）乳為原料，經過巴氏殺菌等工序制得的液體產品。”

說到底，只要是最終出廠產品的蛋白質含量、菌落總數上限、大腸菌群等指標符合，就可以被視作巴氏殺菌乳。

這么一來，悅鮮活相當于彎道加塞，成功繞過了傳統的巴氏殺菌工藝，做成了符合現行國標巴氏殺菌乳參數的牛奶，也就能在包裝上寫“鮮牛奶”。

但真要硬對比起來，經過了新技術高溫滅菌的悅鮮活，雖然在鈣、蛋白質等主要營養物質上，與真正巴氏奶差別不大，但一些比較嬌嫩的免疫球蛋白、乳過氧化物酶都被消滅得差不多了。

硬要說，悅鮮活也沒騙咱們，瓶身上的小字寫的很清楚：

悅鮮活“與君樂寶UHT滅菌工藝對比本產品保留更多乳鐵蛋白·α-乳白蛋白·β-乳球蛋白”，并不是和真正意義上的巴氏殺菌乳對比哦。

而且吧，悅鮮活這種“擦邊”巴氏奶的日子可能快到頭了。

根據目前正在征集意見的新國標，液態純奶將被嚴格分成三類（巴氏奶、高溫滅菌乳也就是超巴奶以及超高溫滅菌乳），悅鮮活這種 150°C 殺菌的工藝，將被精準歸類到新增的“高溫殺菌乳”中。

一旦新國標落地，悅鮮活大概率得把瓶身上極具商業價值的“鮮牛奶”大字拿掉。

不過不管怎么說，悅鮮活好喝、營養不錯，大面積推廣進奶茶店、咖啡店，肯定是好事，畢竟比起什么奶精、基底乳，它健康得多。

但另一邊，大家也不必過度神話它。它真正厲害的地方，不只在奶本身，還在于它把一套復雜的供應鏈、工藝和品牌故事，濃縮成了一只消費者一眼就能認出來的瓶子。

奶茶店把瓶子擺在柜臺上，其實就是在對你說：

你看，這十幾塊錢，我不是隨便收的。

撰文：八戒

編輯：江江 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來源：

部分圖片來源小紅書

GB 19645-2010 巴氏殺菌乳

食品安全國家標準巴氏殺菌乳（征求意見稿）

食品安全國家標準高溫殺菌乳（征求意見稿）

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