肖磊：美國為何要“魔改”世界杯 ？

作者：肖磊看世界

要了解美國這個國家，有非常多的角度，比如又開始打的美伊戰爭，也包括白宮上演的各種政治外交奇葩事件等，當然，這次世界杯在美國的舉辦，也是一個了解美國的機會。這里面并不僅僅是一項體育賽事。

我這里用美國三個“魔改”世界杯來討論一下關于美國是如何理解體育產業的問題。

很多時候，我們把體育運動、全民健身等，理解成了體育產業，這實際上是不對的，如果無法有效的區分體育運動跟體育產業之間的本質區別，實際上既無法發展好體育運動和全民健身，也很難發展好體育產業。

這次世界杯上，美國對整個比賽流程進行了“魔改”。我們先說第一個，就是上下半場各一次補水，這是最被詬病的一次規則性改革。當然，這一改革美國有很大的促成作用，決策權依然是國際足聯的。

那美國為啥要促成這樣的“魔改”呢？而且很有可能會形成世界杯永久性的規則。有人說這是因為墨西哥和美國天氣炎熱，也有人說是因為主辦方和國際足聯要賺廣告費等。

當然，為球員考慮，更人性化一些的設計是必要的，這可以成為一個補水的理由。主辦方和國際足聯賺廣告費等，也可以成為一個理由。但請注意，這都不是問題的重點。

如果大家去看NBA，有時候30秒鐘的比賽時間，可以通過不斷的暫停來打四、五分鐘，這似乎讓比賽變得不連貫，似乎失去了比賽的觀賞性，為什么不一氣呵成呢？球員中場休息實際上是足夠的，足球比賽也一直都只有上下半場。

如果站在體育產業的角度，考慮的是一個可持續性問題，而體育產業的可持續性里面，除了規則、球星等之外，非常重要的一個點是，所有參與者的參與感。請記住這個詞，參與感。

比如世界杯的補水時間，實際上真正的意義在于，增加了教練按照當下即時來排兵布陣（臨場變陣）的機會，增加了教練和隊員發揮臨場智慧的機會，會給比賽帶來更大的意外，這從參與感上面來說，實際上就是增加了教練組的參與感。如果大家去看這次世界杯，往往會在補水之后，比賽會發生很多有意思的變化，這讓觀眾也增加了參與感，當補水的時候，觀眾會想，接下來就看教練如何調整了，體現教練組智慧的時候到了。

當然，足球比賽不能像籃球比賽那樣，頻繁的去叫暫停，但可以通過分割成四個時間段的方式，增加各方的參與感。其實不瞞大家說，很長時間里，我看到足球教練在旁邊聲嘶力竭的呼喊，各種站在場邊激動指揮的時候，我當時就想，為啥不給予足球教練一次暫停比賽的權力呢？等到這次搞出了補水時間，對我個人的理解來說，太經典了，這個改革無比經典，相當于給了教練組兩次叫停比賽的機會，也就是給了教練組兩次臨場變陣（應對）的機會。

比如當一個隊久攻不下，或者說一隊連失兩、三球的情況下，給教練組一次叫停比賽，重新排兵布陣的機會，那對于比賽來說，恰恰會增加好看程度，觀眾的期待也會拉滿，而一旦這種暫停發揮了作用，往往就會成為引爆球迷的點。

從這個方面去看，美國的體育產業為什么發達，就是美國人將整個競技過程中的所有參與者，發揮到了極致。讓球星把球打或踢到極致，讓教練把才華和智慧展現到極致，讓觀眾把歡樂、刺激和參與感發揮到極致，圍繞這樣的產業目標，才會去研究更細膩的規則。只有比賽是吸引不了觀眾的，還需要球星；只有球星是做不夠競技體育文化深度的，還需要科技訓練、教練組等的深度參與和發揮；只有球星、科技、訓練、教練組等依然不夠，還需要觀眾的可持續參與。

這就要說到本屆世界杯的第二個“魔改”。

大家可能已經注意到了，但沒有更多的思考，比如原來世界杯等國際足球比賽，無論是國家隊之間的比賽，還是俱樂部等之間的比賽，只是拉一面很小的國旗或隊旗，主力球員站在國旗后面唱完國歌合個影就可以了。

你再去看這次，美國做了超級大的國旗，可以覆蓋整個半場，兩隊的國旗占據了兩個半場，所有球員圍繞自家的國旗而站，包括替補球員也都上去了（原來只有主力）。這看上去似乎是一個很形式化的改革，但實際上意義重大。

這依然是我剛才說的參與感。當看臺上的球迷看到如此之大的國旗，當替補球員直接參與到開場的團隊奏國歌的儀式當中，當轉播視頻不用特意放大（近景）就能在數十米之外看清兩個國家國旗的時候，這屬于是利用全世界最強大和知名的IP（標志），來提升比賽的IP屬性。還有什么標志比每個國家的國旗更有辨識度和存在感？還有哪個IP會比如此之大的國旗激發出觀眾和球迷的歸屬感、神圣感和對國際級勝利的渴望呢？

這會刺激每一個球迷的參與感，從支持足球，到支持球星，再到支持每一個球員，最后到支持一個國家等，把每一個可以放大的元素，放大到極致。

這里面讓每一個參與者都擁有“主場感”是非常重要的，這種“主場感”，是一種深度的參與，并不是說僅僅擁有主場吶喊等優勢。其實如果去看美國幾個頂級賽事，很少有出現各自球迷打架等的情況，這甚至比歐洲的賽事和球迷模式都成熟得多。當球迷有更廣的參與感的時候，比如消費體驗、場地體驗、故事體驗、尊重體驗、歸屬體驗等等的時候，勝負本身就變成了一種參與感，這種全面的參與感，會使得體育消費是可持續的，并不是只有某個特定的時間特定的球隊才會有更多觀眾等參與。參與感低的體育產業，往往會出現為了一場比賽，球迷打起來的情況，而球迷往往只去消費或觀看一次特定的比賽，這就使得對勝負看得極其重要，花錢就是去看贏球的，結果輸了，雙方球迷就打起來了。當體育消費變得日常化的時候，球迷往往也就成熟起來了。體育產業的可持續，實際上就是這么來的。

最后再說一下本次世界杯在票務問題上的“魔改”。

這本身符合美國的商業運作特點，如果是其他國家，這種定價機制，如此高昂的票價，會被大家罵死，然后政府出面干預定價（理由是為了解決民眾關心的問題），要么放出一些非市場定價的票，要么主辦方給政府發放一些特殊票，邀請特定的社會貢獻人群觀看比賽等。但美國沒有，特朗普的回答非常干脆，要是覺得票價貴，可以看電視直播。

具體來說，實際上美國這次把球票做成了一種權利型標的，也就是如果你買了一張票，只代表你有進入現場觀看比賽的一個權利。這是一個什么樣的邏輯呢，就是說，你可以放棄、轉讓、自我定價這一權利，而且主辦方還給你提供專門的官方“交易”平臺，讓你來自己“炒”自己擁有的這一權利。也可以這么說，美國這種模式，實際上就是把每一個購票者，都變成了黃牛，而且刺激和鼓勵大家去做黃牛。這是我們很難想象的，就是把市場冒出來的需求，盡可能的放到臺面上，而不是打壓，并且從中刺激大家參與，也就是尊重和利用這種需求，盡可能的將規則透明化。

另外，我的感覺是，主辦方并沒有特意為了刺激大家去現場買票觀看而弱化電視轉播，僅僅放大國旗這個“魔改”，就使得電視直播的現場感非常足。還包括高科技視頻技術的介入（有很多是中國企業提供的技術），比以往任何一次世界杯的電視觀感都好，可以說無死角呈現。

其實這還不是體育產業的全部，在美國，體育博彩公司是直接可以投資各個球隊的，甚至整個產業層面早就做出了定性，即，只有讓體育博彩光明正大的出現在市場上，讓大家自愿參與，才能真正減少球員參與賭球，以及操縱比賽的情況。在歐洲實際上也是，體育博彩公司的錢流入到球隊，才能更長周期的養得起球隊，職業球員才會有可持續的穩定收入，當職業球員有了穩定的收入和預期，參與賭球、操縱比賽等事情才會在客觀上變得得不償失，哪怕一兩個球員想基于終結職業生涯的代價來放水，其改變比賽的可能性依然非常低。

那本屆世界杯有沒有污點呢，當然有，就是在特朗普的施壓下，國際足聯取消了美國隊員巴洛貢的紅牌（延遲懲戒），使得其在不能上場的比賽上場。這看上去是一個不太大的事情，但影響可能會很大。不過相比白宮近年來在國際市場的各種瘋狂操作，這似乎又很正常，只是對于世界杯來說，會成為一個值得警惕的案例。

但無論如何，本次世界杯讓我們看到了美國在體育產業方面的一些細節和道理，值得繼續研究，而毫無疑問，這是一次非常成功的世界杯，作為資深偽球迷，感觸良多。

以上僅供閑聊！