文旅+中醫藥怎么玩？“草堂一味”拿了金獎！

封面新聞記者 寧芝

七月盛夏，杜甫草堂翠竹清幽。茅屋外，一方藥圃生機盎然，薄荷等中草藥蓬勃生長。這處“杜甫藥圃”，正是“中醫藥體驗館·草堂一味”項目的核心場景之一。

2026年1月，該項目打造的約1000平方米中醫藥特色體驗區域在成都杜甫草堂博物館正式開放。漫步“杜甫藥圃”識草木，落座“草堂一味”品食養美味，步入“小醫俠”沉浸體驗館探本草、探藥理……一步一景，一詩一味。

不久前，這一項目憑借“以詩載藥，以藥潤詩”的創新模式，一舉摘得2026年成德眉資巴“杏林之光”中醫藥服務內涵建設創新案例大賽“跨界融合·產業煥新”賽道金獎。

“中醫藥體驗館·草堂一味”項目摘得金獎

“詩圣”亦是“藥農”

解鎖杜甫的B面人生

“近根開藥圃，接葉制茅亭。”公元761年，杜甫在《高楠》詩中寫下自己在草堂躬耕藥圃的場景。這句詩如今刻在了杜甫草堂藥圃的石頭上。但鮮有人知，這方藥圃背后，藏著詩圣鮮為人知的另一重身份。

史料考證，杜甫一生顛沛流離、體弱多病，肺癆、風濕等頑疾纏身。入蜀后，他在浣花溪畔辟茅屋、開藥圃，躬耕自足。“掃除白發黃精在”“藥條藥甲潤青青”“多病所須唯藥物”，詩句里處處藏著與中醫藥的關聯。

“很多人知道杜甫是詩圣，卻不知他是藥農。我們想通過這個項目，呈現一個更立體的杜甫。”“中醫藥體驗館·草堂一味”項目負責人劉言說。

杜甫藥圃

杜甫草堂的中藥地圖

識草木、品杜詩

在草堂來一場沉浸式“本草之旅”

圍繞從“種藥”到“制藥”的邏輯，項目團隊在杜甫草堂構建了三大體驗空間——從“杜甫藥圃”出發，經由“草堂一味”體驗空間，止于“小醫俠”沉浸體驗館。

“杜甫藥圃”是這段旅程的起點。每一株本草旁都標注著它的中藥名與功效。如今，這片藥圃已成為杜甫草堂的一處常態化展示空間，不少觀眾行經此處，常常會駐足辨認本草。

從藥圃步入“草堂一味”體驗空間。木格展架上，山楂、菊花、白茅根等各式藥材陳列其間，每一味中藥旁都鐫刻著杜甫的詩句。觀眾可品陳皮茶、飲黃精咖啡、嘗桑葉餅干。30余款產品的杯身和包裝上皆印有杜詩或中藥知識。“我們想傳播杜甫文化和中醫藥知識。哪怕觀眾只是喝茶時拍張照，把包裝上的中藥知識拍進去，或者撕開餅干包裝時，能讀到一首杜詩，我們的目的就達到了。”劉言說。

“草堂一味”體驗空間

項目圍繞藥食同源、輕養生、文創紀念、手工體驗、健康服務開發了30種以上的文創產品。

繼續前行，便來到 “小醫俠”沉浸體驗館。桔梗、麥冬、連翹等中藥材標本整齊陳列，薄荷、藿香、紫蘇等植物標本做成精致展冊。轉輪解謎、人機互動……觀眾在玩樂中辨識藥材、學習中醫藥常識。

文旅+中醫藥

一場跨越千年的“雙向奔赴”

在劉言看來，這個項目能拿金獎，核心在于兩點：一是杜甫草堂本身的文化優勢，二是真正的跨界融合。

跨界融合的關鍵，在劉言看來，除了杜甫草堂強大的文化內容和品牌支撐，最重要的還有找到能將中醫藥文化與詩歌文化融合起來的合作伙伴。這個項目中，杜甫草堂制定項目方向、嚴控產品定位、審核設計方案；合作方秉正堂擁有專業中醫藥知識背景、專業醫療團隊，負責配合產品研發、空間運營、人員培訓等多個環節。雙方基于杜甫草堂的詩歌底蘊，立足“藥食同源”理念，圍繞“詩以載藥、藥以潤詩”的主題，打造了一個集文化體驗、健康消費、研學互動于一體的中醫藥文旅新場景。

據劉言介紹，“草堂一味”的“一味”有兩層含義：既是一味中藥，也是草堂獨有的那一味詩意。項目想搭建的，不只是消費場景，更是一座文化傳播的橋梁。

圍繞這一理念，項目團隊在研學板塊推出了“探尋自然草木，解鎖杜詩密碼”課程。課程以杜甫的草木情緣為主線：杜甫在高楠樹下開辟藥圃，晨起除草，暮時澆水；帶友人“乘興還來看藥欄”，外出時也記掛“常苦沙崩損藥欄”。“每一株草藥，既是抵御病痛的實物，也是他在動蕩歲月中親手栽下的安寧。當詩里的文字和眼前的草木對上號，就像解開了藏在時光里的密碼。”

項目常態化開展中醫藥研學等活動，提升持續吸引力，同時融合博物館常態化講解，打造了中醫藥特色講解路線。

中醫藥特色講解

不止于研學，文化傳播也在同步推進。項目至今已接待上百萬觀眾，吸引了許多省外乃至外國來賓專程體驗。新西蘭外賓團隊到訪時，就對杜甫草堂里的中醫藥產品贊嘆不已。

這些嘗試只是一個開始。劉言透露，未來“中醫藥體驗館·草堂一味”項目將計劃推出中藥藥膳、互動性更強的文創產品，讓“詩以載藥，藥以潤詩”的理念從草堂走向更廣闊的生活空間。

從杜甫筆下的詩，到藥圃中的本草，再到游人手中的養生美食，“草堂一味”正以潤物無聲的方式，讓千年詩韻與千年本草智慧，在當代煙火氣中續寫新篇。