行業周報：瑞典推薦十大沉浸式動手體驗；國務院批復旅游強國建設“十五五”規劃......

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·瑞典推薦十大沉浸式動手體驗

·堪培拉打造全新“會展與娛樂中心特區”

柬埔寨機場集團推介西哈努克市旅游資源

·雅高集團主席兼CEO巴贊訪華，公布中國市場發展新戰略

中東局勢沖擊有限，全球會展業整體仍具韌性

·國務院批復旅游強國建設“十五五”規劃
·上半年免簽入境外國人1781.5萬人次 同比增超三成

·中國暑期文化和旅游消費季啟動 發放超4.5億元消費券

·鐵路部門暑運將擴大“輕裝行”服務覆蓋范圍

·湖北發布“文化旅游+”三年行動方案

·貴州：支持茅臺古鎮按照國家5A級旅游景區標準建設

北京102個玩樂地上榜2026大眾點評“必玩榜”

·第37屆上海旅游節暑期旅游季啟動 推出170項特色文旅活動

·天津打造“賽事名城”

·山西：文旅暑期推廣季啟幕

·湖南美食旅游推廣季啟動

·遼寧：舉辦暑期文旅消費季

·廣州入境消費跑出“加速度”

·河南安陽打造全國首個殷商主題高科技文旅景區

·濟南：邀客泉畔消夏 以泉水IP激發城市新活力

·196件文物亮相武漢博物館

·頤和園發布2026年賞荷打卡地圖

·同程商旅程意大模型通過國家網信辦生成式AI備案

·廣之旅首創佛得角+摩洛哥雙國深度聯游產品

·多家在線旅游平臺針對廣西啟動應急響應機制

國 際

瑞典推薦十大沉浸式動手體驗

隨著瑞士迎來年度暑期旅游旺季，瑞典旅游局邀請中國游客放下手機，騰出雙手去旅行，尤其投入“十大特色動手體驗”。瑞典旅游局中國代表處高級傳訊經理表示，42%的全球游客選擇在6至8月間到訪瑞典，中國游客亦不例外，超過三分之一的訪瑞行程集中于夏季。因此，瑞典旅游局邀請中國乃至全球游客開啟一場真正的“數字排毒”，沉浸于純粹的感知中，親身參與各式深度體驗，使避暑旅程更具含金量，真正實現一個讓人在場、與周遭重新連接的機會。

堪培拉打造全新“會展與娛樂中心特區”

澳大利亞首都堪培拉正在市中心推動全新的“會展與娛樂中心特區”計劃。此耗資數億澳元的開發案目前正處于設計階段，目標是打造現代化的會議設施與可容納多達8000人的多功能展演場地，以吸引國際大型會議與展演活動。

圖源：TTG旅業網

柬埔寨機場集團推介西哈努克市旅游資源

柬埔寨機場集團近日在上海舉辦目的地推介會，積極推廣柬埔寨西南沿海的西哈努克市旅游優勢，包括日益完善的航空網絡及多元化的旅游資源，期待吸引更多中國游客到訪此集休閑度假、商務投資于一體的綜合性國際都市。

雅高集團主席兼CEO巴贊訪華，公布中國市場發展新戰略

近日，雅高集團主席兼首席執行官到訪中國，并于上海和平飯店舉行新聞發布會，公布雅高在中國市場的最新發展戰略。會上，雅高簽署多個奢華酒店項目，涵蓋費爾蒙、索菲特及美憬閣等品牌，并宣布與錦江國際集團、華住集團、尚美數智酒店集團等本土合作伙伴深化戰略協作。

中東局勢沖擊有限，全球會展業整體仍具韌性

國際展覽業協會（UFI）最新發布的《全球會展業晴雨表》顯示，當前中東局勢雖對海灣合作委員會（GCC）內部造成較明顯沖擊，但在GCC以外地區并未形成顯著外溢效應，全球會展市場整體仍保持韌性。

圖源：TTG旅業網

國 內

國務院批復旅游強國建設“十五五”規劃

近日，國務院批復同意《旅游強國建設“十五五”規劃》，明確以推進文旅深度融合為主線，著力完善現代旅游業體系、優化旅游空間布局、培育旅游發展新動能、豐富旅游供給、釋放消費潛力、提升服務質量等，加快建設旅游強國。這是“旅游強國”首次獲國務院專項規劃批復。

上半年免簽入境外國人1781.5萬人次 同比增超三成

國家移民管理局公布數據顯示，今年上半年，入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%，其中免簽入境外國人1781.5萬人次，占入境外國人77.7%，同比上升30.6%。入境外籍旅客排名前十位的國家為韓國、俄羅斯、馬來西亞、越南、泰國、新加坡、美國、日本、蒙古、澳大利亞，占入境外國人總數的62%。

中國暑期文化和旅游消費季啟動 發放超4.5億元消費券

近日，文化和旅游部在青海啟動2026年全國暑期文化和旅游消費季。消費季從7月初持續至8月底，各地將舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，涵蓋消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、親子游樂、研學旅行等熱點需求。

圖源：TTG旅業網

鐵路部門暑運將擴大“輕裝行”服務覆蓋范圍

為更好地滿足旅客出行需求，鐵路部門在暑運期間進一步擴大“輕裝行”服務覆蓋范圍。新增吉林、赤峰、牡丹江、運城、臨汾、包頭、烏蘭察布、新鄉、威海、煙臺、淄博、蘇州、無錫、三亞、海口、哈密、格爾木等101座車站，辦理車站總數達到212座，服務站點基本覆蓋省會城市、直轄市、計劃單列市。

湖北發布“文化旅游+”三年行動方案

近日，《湖北省“文化旅游+”專項行動方案（2026—2028年）》印發，實施12個板塊22條措施，圍繞消費供給、消費空間、消費體驗三大維度，縱深推進“文化旅游+”專項行動。方案從人才、平臺、金融、數字化四方面強化保障。截至目前，湖北省近3000個行政村已完成和美鄉村建設試點。

貴州：支持茅臺古鎮按照國家5A級旅游景區標準建設

貴州省人民政府辦公廳近日印發《貴州省打造“賣酒向賣生活方式”轉變升級版行動方案（2026—2030年）》，提出持續打造一批酒旅融合景區，制定《貴州省酒旅融合景區服務與管理規范》地方標準，支持茅臺古鎮按照國家5A級旅游景區標準建設，打造酒旅融合標志性景區。

茅臺鎮 圖源：遵義歷史文化

北京102個玩樂地上榜2026大眾點評“必玩榜”

近日，2026大眾點評“必玩榜”廣邀京津冀等地玩樂商戶齊聚北京，交流上榜經驗。此前6月24日，2026“必玩榜”升級發布，共覆蓋230城3764個玩樂地，涵蓋夜生活、潮流街區、娛樂潮玩、休閑運動、非遺手作等超40個玩樂品類。其中，北京上榜玩樂地達102家，數量位居全國第一。

第37屆上海旅游節暑期旅游季啟動 推出170項特色文旅活動

7月8日至8月31日，第37屆上海旅游節暑期旅游季啟動，推出170項特色文旅活動，覆蓋“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都”六大主題周，打造覆蓋全年齡段的夏日文旅矩陣。本次暑期旅游季將銜接9月至10月的經典活動季。

圖源：上海市文化旅游局

天津打造“賽事名城”

《天津市體育發展“十五五”規劃》于近日正式發布。根據《規劃》，天津將統籌推進群眾體育、競技體育、青少年體育、體育產業、體育文化“五位一體”協同發展，發力建設“運動之都”“排球之城”，打造“賽事名城”。

山西：文旅暑期推廣季啟幕

“康養山西　夏養山西”2026山西文旅暑期推廣季近日啟幕。本次推廣季緊扣文旅深度融合發展主線，將結合暑期文旅消費特點，通過創新營銷模式、升級產品供給、豐富體驗場景等方式，全力塑造夏日康養避暑文旅新形象，助力山西文旅強省建設。

山西北岳恒山 圖源：圖蟲

湖南美食旅游推廣季啟動

湖南美食旅游推廣季近日在湘潭市啟動。啟動儀式現場，湖南發布了“跟著美食游湘潭”精品線路和長株潭美食旅游線路，串聯起紅色地標、山水人文、特色餐飲資源，展示“文旅＋美食”消費新場景；湖南省旅游餐飲行業代表宣讀了《誠信經營、傳承創新、服務游客》倡議書，倡導從業者堅守品質、優化服務。

遼寧：舉辦暑期文旅消費季

“山海夏涼　暢游遼寧——東北超級酷”2026暑期文旅消費季主場活動暨營口夏季文旅活動啟動儀式近日在營口明湖廣場舉行，拉開全省夏季文旅消費熱潮的序幕。本次活動由遼寧省文化和旅游廳、營口市政府聯合主辦，緊扣火爆出圈的“東北超”IP打造暑期文旅主線，依托遼寧夏季優質文旅資源，以賽事流量賦能濱海避暑、夜游經濟、惠民演藝、體商融合等，打造沉浸式夏日文旅盛宴。

沈陽鐵西體育場拍 圖源：新華社客戶端 潘昱龍 攝

廣州入境消費跑出“加速度”

今年上半年，廣州白云機場海關累計驗放境外旅客離境退稅申請單超8萬份，退稅申請單金額超4.6億元，同比分別增長約9.1倍和1.3倍。隨著我國免簽“朋友圈”不斷擴容，離境退稅政策持續優化，境外旅客入境消費熱情持續高漲。

河南安陽打造全國首個殷商主題高科技文旅景區

全國首個殷商主題高科技文旅景區安陽方特殷商神畫將于7月18日正式開園。通報稱，景區總占地931畝，布局11個高科技室內主題項目、27項室外動感游樂項目及數百處商代風貌景觀。核心項目包括球幕騎乘項目《飛翔》、4D動感項目《封神》、大型幻影劇場《傳奇劇場》、旋轉魔球劇場《周易》以及大型動感無軌車項目《殷商往事》等。并且還結合《熊出沒》IP打造《熊出沒奇遇記》《探險日記》等親子主題項目，營造輕松童趣空間。

濟南：邀客泉畔消夏 以泉水IP激發城市新活力

以“天下泉城　近悅遠來”為主題的2026濟南國際泉水節于近日啟幕。本屆泉水節聚力打造集泉水品鑒、文脈展演、美食休閑、互動游樂、文旅消費、商貿交流于一體的綜合性城市節慶，全方位展現濟南得天獨厚的泉水生態與厚重的人文底蘊，持續放大城市知名度、美譽度與國際影響力。

圖源：新黃河客戶端

196件文物亮相武漢博物館

“浮生一日涼——古代消夏文化展”開幕式7日晚在武漢博物館舉行。本次展覽匯集196件(套)文物，從日常起居、水鄉生活、文人雅趣等角度，帶領觀眾感受古人順應自然、詩意棲居的生活智慧。據悉，本次展覽展出的文物來自武漢博物館、鄂州市博物館、黃岡博物館、黃石市博物館。

頤和園發布2026年賞荷打卡地圖

2026年頤和園荷花文化節于7月8日正式啟幕，持續至8月31日。本屆荷花文化節打破了傳統固定游園賞花模式，推出了融合國風演藝、非遺手作、沉浸互動、科普研學、荷香市集等多元化消夏文化消費新場景。同時，還公布了2026年頤和園賞荷打卡地圖。

圖源：北京日報客戶端

同程商旅程意大模型通過國家網信辦生成式AI備案

同程商旅宣布其程意大模型完成國家網信辦備案，取得生成式AI服務合規資質，成為國內商旅行業首個具備該資質的垂直大模型。

廣之旅首創佛得角+摩洛哥雙國深度聯游產品

本屆世界杯賽場上，名不見經傳的西非島國佛得角讓全世界所熟知，除了成為足球賽場的絕對“黑馬”之外，在旅游市場也成為了受關注的新貴，帶動非洲小眾目的地搜索量持續走高。瞄準體育文旅風口與暑期出行窗口期，嶺南控股旗下廣之旅創新研發赴佛得角跟團游玩法，于近日推出行業首創“【尚?獵奇】摩洛哥、佛得角18天”足球朝圣雙國深度聯游產品，該線路是市面罕見串聯北非皇城人文與大西洋火山海島的長線產品，一舉填補非洲小眾雙國聯游市場空白。

佛得角 圖源：新華社攝影部 非洲總分社

多家在線旅游平臺針對廣西啟動應急響應機制

近日，受臺風“美莎克”影響，廣西出現持續性強降雨，部分地區發生嚴重洪澇災害。飛豬、去哪兒旅行、木鳥民宿等多家在線旅游平臺啟動應急響應機制，保障消費者無損退訂。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥