看過近500場(chǎng)《不眠之夜》的觀眾在倒計(jì)時(shí)50夜時(shí)說“獨(dú)一無二，無法復(fù)制”

從事智能硬件行業(yè)的董明海看過近500場(chǎng)《不眠之夜》。7月13日，《不眠之夜》上海版“再次啟航”發(fā)布會(huì)上，他深有感觸，“我平日接觸VR、AI，在《不眠之夜》里，開門、拉抽屜的觸覺，在互動(dòng)時(shí)做的藥水推動(dòng)不同角色的命運(yùn)改編，都是技術(shù)沒有辦法簡單復(fù)制的。麥金儂酒店對(duì)我而言，是獨(dú)一無二的地方。”

由上海文廣演藝集團(tuán)與英國戲劇先鋒Punchdrunk制作出品的《不眠之夜》上海版，8月30日在“麥金儂酒店”完成第2670場(chǎng)演出之后，將暫與75萬位走進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾道一聲珍重再會(huì)，2027年由原班人馬打造的《不眠之夜》將亮相深圳灣萬象城。與此同時(shí)，上海文廣演藝集團(tuán)正接洽《劇院魅影》衍生而來的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目落地上海。

7月13日，《不眠之夜》上海演出倒計(jì)時(shí)50夜啟動(dòng)，7月15日起，劇場(chǎng)為收官季專屬打造的“拾夢(mèng)畫廊”十年記憶影像展免費(fèi)開放，“最后的夏夜”“最后的愛人”“最后的狂歡”主題活動(dòng)依次上線，嘉年華小攤、午夜特別場(chǎng)次、專屬十年告別派對(duì)、“麥金儂珍品收藏家”抽獎(jiǎng)游戲等層層遞進(jìn)的劇場(chǎng)活動(dòng)為《不眠之夜》十年駐演時(shí)光畫上濃墨重彩的句點(diǎn)。獨(dú)屬于上海版的本土化劇情《白蛇傳》也將在8月30日后永久封存。

自2016年落地以來，《不眠之夜》上海版蟬聯(lián)沉浸式演出總交易額全國第一、演出類收藏打卡數(shù)第一，觀眾復(fù)刷率超過30%，超過65.3%的外省市及海外觀眾因《不眠之夜》來到上海。英國導(dǎo)演菲利克斯·巴雷特感嘆，“上海是一座不可思議的城市，這里有來自全世界的觀眾，他們擁有無與倫比的激情和渴望。”

演出前后，劇場(chǎng)內(nèi)的觀眾自然轉(zhuǎn)化為上海城市夜經(jīng)濟(jì)的參與者，他們預(yù)訂酒店、尋味餐廳、探索周邊商圈。看似零散的消費(fèi)行為，匯聚成1:6.8的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)——每一元票款，撬起周邊6.8元相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入。據(jù)測(cè)算，《不眠之夜》累計(jì)帶動(dòng)上海的文旅、商業(yè)地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值已超100億元。以毗鄰麥金儂的亞朵戲劇主題酒店THE DRAMA為例，其運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭琪分享，“全年有超過50%的住客會(huì)看《不眠之夜》。他們來自天南海北全世界。”

十年來，《不眠之夜》上海版始終保持內(nèi)容打磨和商業(yè)協(xié)同雙線革新，累計(jì)策劃舉辦主題衍生活動(dòng)超過50場(chǎng)，七周年原創(chuàng)“麥金儂巴士”在流動(dòng)的劇場(chǎng)空間內(nèi)創(chuàng)造出特色城市體驗(yàn)，IP特展《MORE ON SLEEP NO MORE》以上海為起點(diǎn)，赴長沙、深圳、青島等地巡展，吸引跨城觀展人次超3萬。《不眠之夜》還積極探索“沉浸式+”跨界模式，與張園、中信泰富廣場(chǎng)、靜安瑞吉酒店等聯(lián)動(dòng)，不斷推出消費(fèi)新場(chǎng)景，與帕爾瑪之水等國際品牌開創(chuàng)直播、定制等全新合作。時(shí)尚品牌華倫天奴與《不眠之夜》IP連續(xù)合作四年。“麥金儂酒店”長期穩(wěn)定的客流與品牌勢(shì)能，對(duì)周邊樓宇形成持續(xù)拉動(dòng)，商業(yè)地產(chǎn)租金累計(jì)提升35%，關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)客流每年以12%至18%的速度增長。

駐演靜安尚演谷近十年，《不眠之夜》在上海交出一份超高含金量答卷，為劇場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)新與文商旅體展融合發(fā)展錨定了高質(zhì)量起點(diǎn)。

2016年，上海文廣演藝集團(tuán)經(jīng)過和Punchdrunk兩年多的溝通和努力，將《不眠之夜》上海改編版權(quán)收入囊中。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)面臨多重未知挑戰(zhàn)：國內(nèi)觀眾從未接觸過“沉浸式演出”，能否接受從椅子上站起來追著演員走的觀演方式；劇場(chǎng)改建需要從內(nèi)部拆光靜安區(qū)中心的6層大樓，布置上百個(gè)房間并購買數(shù)萬件道具，接近億元的初期投入，可否收回成本；上海作為文旅大都市，能否持續(xù)輸入游客，助力“麥金儂酒店”成為國內(nèi)首部以長期駐演形態(tài)存在的戲劇。

當(dāng)年7月，《不眠之夜》上海版發(fā)布演出訊息，1萬張預(yù)售票在4天內(nèi)售罄。電影級(jí)別的舞美，極富張力的表演，交織視覺、聽覺、氣味、溫度，觀眾在全開放的5層樓劇場(chǎng)里，探知屬于自己的獨(dú)有劇情。此后十年，《不眠之夜》上座率長期穩(wěn)定在83%以上，#不眠之夜#詞條在演出類話題中熱度超過220萬，位居榜首。

2018年，《不眠之夜》上海版摘得全球娛樂行業(yè)最高榮譽(yù)——THEA Awards“年度杰出成就獎(jiǎng)”。上海文廣演藝集團(tuán)立足成功經(jīng)驗(yàn)，加速推進(jìn)布局，相繼推出《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》、節(jié)展品牌《超沉浸制造局》、浸入式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》等沉浸式佳作。

十年，不僅意味著一個(gè)藝術(shù)作品的成功，更奠基了一個(gè)新行業(yè)板塊的起點(diǎn)。《不眠之夜》帶動(dòng)國內(nèi)沉浸式戲劇、實(shí)景娛樂、交互文旅體驗(yàn)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，將演出從傳統(tǒng)劇場(chǎng)空間釋放出來，送入酒店、廣場(chǎng)、商場(chǎng)、景點(diǎn)甚至寫字樓，在上海播撒 “演藝新空間”的種子。在《不眠之夜》之后，國內(nèi)沉浸式演出數(shù)量呈幾何級(jí)增長，從個(gè)位數(shù)暴漲到3萬個(gè)以上，以長三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群為核心，覆蓋演藝、旅游、博物館、商業(yè)等多領(lǐng)域。

原標(biāo)題：《看過近500場(chǎng)《不眠之夜》的觀眾在倒計(jì)時(shí)50夜時(shí)說“獨(dú)一無二，無法復(fù)制”》