構建互聯網條件下新大眾文藝的文化新生態（專題深思）

王 瑩

習近平總書記指出：“由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產”。這一重要論述深刻把握數字文明演進大勢，為互聯網條件下文藝創新發展提供了方向指引。“十五五”規劃綱要提出“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”。這對于繁榮發展新時代文藝、滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。

新大眾文藝是指在黨的領導下，依托中華優秀傳統文化的深厚滋養，契合數字化、網絡化、智能化深度融合趨勢，人民群眾以前所未有的規模和深度參與文藝生產傳播，運用新技術、新工具突破傳統文藝生產傳播流程，呈現共創共享的一種新型文藝形態。新大眾文藝的“新”體現在3個方面。一是主體新，與傳統大眾文藝中創作群體多為專業文藝工作者不同，新大眾文藝的創作群體呈現出前所未有的大眾性與多樣性。二是形態新，新大眾文藝在內容表達上既包含網絡文學、微短劇等新興形態，也包括傳統戲曲、民間藝術的數字化轉化；在表現形式上，文本、圖像、音頻、視頻等多種形式相互交織，形成超文本敘事、互動式體驗等新型文藝形態；在審美追求上，傳承中華美學核心精神，融合數字時代的科技感，形成“煙火氣、中國風、科技感”相統一的新時代審美標準。三是機制新，新大眾文藝構建了多元互動的生態系統，數字平臺的無邊界傳播網絡、短視頻平臺的彈幕互動、社交媒介的分享轉發，使文藝作品的傳播突破時空限制，極大提升傳播效率與覆蓋范圍，并形成“大眾評價+專家評價+市場檢驗”的多元評價體系。

在關注新大眾文藝蘊含的巨大潛能的同時，也要正視其成長進程中存在的問題。比如，部分作品存在同質化、低俗化傾向，“信息繭房”導致審美固化，知識產權保護機制仍不健全，國際傳播效能有待提升，等等。繁榮互聯網條件下新大眾文藝，必須堅持以習近平文化思想為指引，構建健康有序的文化新生態。

堅持價值引領，筑牢思想根基。堅持正確價值導向是新大眾文藝健康發展的根本保證。要深入學習貫徹習近平文化思想，引導創作者樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，深刻把握“以人民為中心的創作導向”的核心要義，沉下身子深入生活，把作品寫在祖國大地上。加強內容引導，推動創作從數量增長向質量提升轉變。鼓勵創作反映時代精神、貼近人民生活的優秀作品，推出更多有筋骨、有道德、有溫度的精品力作，讓那些扎根生活、謳歌奮斗、溫暖人心的優秀作品獲得更多關注，推動新大眾文藝實現高質量發展。抵制不良傾向，堅決反對歷史虛無主義、拜金主義、享樂主義等錯誤思潮，嚴厲整治低俗化、同質化、虛假化等不良文藝現象，守護文藝精神高地。

營造良好創作生態，激發創新活力。要健全扶持機制，壯大創作主體隊伍。支持基層創作者、青年創作者的創作實踐，鼓勵文藝工作者參與新大眾文藝創作，深化跨界融合模式，促進專業創作者和業余創作者交流合作，形成多元共生、百花齊放的創作格局。保護知識產權，維護創作者合法權益。完善知識產權保護法律法規，建立健全網絡文藝作品版權登記、交易、維權機制，打擊抄襲剽竊等侵權行為，充分激發創作者的積極性、主動性、創造性。搭建展示平臺，實現創作成果全民共享。辦好各類新大眾文藝正規賽事、展覽、展演活動，推動優質文藝資源下沉基層、服務群眾。

優化傳播機制，提升傳播效能。要構建全媒體傳播矩陣，實現廣泛覆蓋與精準傳播統一。適應數字技術發展趨勢，構建全方位、多層次、寬領域的傳播體系，充分利用短視頻、直播等新興傳播形態，拓展傳播的渠道、空間，提升優質文藝作品的傳播力、引導力、影響力、公信力。創新傳播方式，激發全民傳播活力。運用大數據、人工智能分析受眾需求、審美偏好、傳播規律，加強傳播技術創新，構建良好傳播格局。支持新大眾文藝作品海外傳播。挖掘具有國際傳播力的優質IP(知識產權)，優化翻譯與傳播策略，利用海外社交媒體平臺構建傳播網絡，從“內容輸出”向“內涵融入”升級，提升中華文化國際影響力。

(作者為中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員)