上海
開(kāi)云集團(tuán)旗下Gucci近日正式與歐萊雅簽訂為期50年的全球美妝獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，并提前一年終止與科蒂的合作，科蒂將拿到約 4億美元補(bǔ)償金，新合作將于2027 年年中全面啟動(dòng)。
圖片來(lái)源：Gucci官方微博
本次調(diào)整的源頭，是開(kāi)云集團(tuán)與歐萊雅在 2025 年 10 月達(dá)成的美妝健康戰(zhàn)略合作協(xié)議。此前開(kāi)云已作價(jià) 40 億歐元，把旗下全部美妝板塊售予歐萊雅，這筆交易一并囊括高端香氛品牌 Creed。雙方同步約定，歐萊雅將獲得Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga三大奢侈品牌為期 50 年的美妝與香水研發(fā)、運(yùn)營(yíng)全權(quán)。加之歐萊雅本身長(zhǎng)期手握圣羅蘭美妝授權(quán)，其高端奢侈美妝品牌布局由此得到大幅擴(kuò)充。
按照原有計(jì)劃，Gucci與科蒂美妝合約至2028年6月到期，本次雙方協(xié)商提前解約，為品牌業(yè)務(wù)平穩(wěn)過(guò)渡留出充足籌備周期。開(kāi)云CEO Luca de Meo 表示，提前交接能夠三方共贏，長(zhǎng)期提升Gucci全球市場(chǎng)滲透力與品牌溢價(jià)。雙方本次合作規(guī)劃劃分為兩大核心板塊：第一，由歐萊雅全權(quán)承接古馳全線香氛、彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及全球渠道經(jīng)銷工作；第二，開(kāi)云將與歐萊雅共同組建一家股權(quán)各占五成的平等合資企業(yè)，融合歐萊雅在美妝研發(fā)技術(shù)層面的核心優(yōu)勢(shì)，以及開(kāi)云深耕奢侈品客群運(yùn)營(yíng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，共同開(kāi)拓高端美妝創(chuàng)新相關(guān)業(yè)務(wù)與配套服務(wù)。Luca de Meo表示：“協(xié)議為古馳、歐萊雅和科蒂都創(chuàng)造了價(jià)值，它加快了轉(zhuǎn)型進(jìn)程，使古馳和歐萊雅能夠比原計(jì)劃提前一年開(kāi)啟古馳美妝的下一階段發(fā)展。”
即便付出了如此高額的“代價(jià)”，歐萊雅依舊對(duì)這筆交易高度認(rèn)可。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕將這筆交易稱為“50年旅程的開(kāi)始”，并表示古馳美妝將成為歐萊雅新的重要增長(zhǎng)引擎。歐萊雅高端化妝品部總裁Cyril Chapuy則提出，希望將古馳美妝打造為一個(gè)數(shù)十億歐元級(jí)的美妝品牌。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，歐萊雅坐擁完善的全球化美妝供應(yīng)鏈體系與成熟運(yùn)營(yíng)實(shí)力，有望復(fù)制圣羅蘭美妝的成熟發(fā)展模式，帶動(dòng)古馳美妝板塊營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；反觀開(kāi)云，一方面通過(guò)出讓美妝業(yè)務(wù)回籠巨額流動(dòng)資金，另一方面依托長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的品牌授權(quán)持續(xù)獲得分成收益，得以集中資源深耕時(shí)裝、皮具等核心主營(yíng)業(yè)務(wù)。
全球高端美妝賽道增長(zhǎng)步入放緩周期，歐萊雅加碼布局古馳的戰(zhàn)略意圖已然明朗：將奢侈品牌 IP 價(jià)值、前沿美妝研發(fā)實(shí)力、全域全球分銷網(wǎng)絡(luò)與本土香氛資源融為一體，重新劃定頭部美妝集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這份長(zhǎng)達(dá)五十年的深度戰(zhàn)略合作，也將為全球美妝行業(yè)格局開(kāi)辟全新發(fā)展可能性。
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