媛頌集團“造血式”公益升級：以ESG實踐引領美業向善發展

7月8日至10日以及13日，2026貝殼財經年會在北京、香港兩地舉行，主題為“中國經濟：新質啟新程”，錨定中國經濟動能轉換的深層邏輯。2026貝殼財經年會期間，來自政界、學界、企業界的重量級嘉賓齊聚一堂，就人工智能、專精特新、金融強國、企業出海等時代命題，展開深度對話與思想碰撞。

7月9日，在2026貝殼財經年會的“微光演講”環節中，媛頌集團南區總裁辜婷婷帶來《從創造美，到傳遞美：商業價值與社會價值雙向共生》主題分享，首次系統化對外披露媛頌集團完整的ESG公益戰略框架、多元公益項目布局以及多年深耕社會責任領域的落地成果。

圖注：媛頌集團南區總裁辜婷婷。

三年公益，守護3334位高原女性的身心健康

站在演講臺上，辜婷婷首先分享了媛頌集團堅持做了三年的高原女性健康公益計劃。

“去年，一次奔赴海拔4000米的高原之行讓我對公益有了全新的認知。”辜婷婷說。據辜婷婷講述，在一些環境比較閉塞、物資比較匱乏的地方，她看到很多青春期的女孩從來沒有接觸過一些基礎的女性健康知識，也不懂得如何自我保護。

在走訪過程中，辜婷婷與當地女孩深入交流，她深刻意識到，“我們跨越千里送上來的，不僅僅是一包包物資、一本本手冊。我們帶來的是被忽略已久的尊重，是被大山遮蔽的看見，是讓高原女孩不必自卑、體面長大，擁有直面身體、保護自我的底氣。”

這段經歷也成為媛頌公益元年戰略落地的關鍵觸發點。據了解，媛頌“守護高原地區健康”公益計劃已連續開展三年，累計守護3334位高原女性的身心健康，幫助46位高原老人改善視力，足跡從青海玉樹延伸至西藏日喀則。

發布全新十年戰略，將公益納入企業頂層發展規劃

媛頌集團創立于2015年，總部位于杭州錢江世紀城CBD核心區，是一家以醫療美容為主，覆蓋預防醫學、臨床醫學、再生醫學合作的企業。

目前，媛頌集團已在全國20座核心城市布局超過25家直營連鎖機構，擁有6000多名專業服務人員，累計服務客戶超百萬人次。

2026年，站在新十年的起點，這家以“有一種美，無需大動干戈”為品牌理念的醫美企業不禁向內追問：在美業賽道，企業除了創造商業利潤，還能為社會留下什么長久價值？

作為對這個問題的答復，7月9日，辜婷婷在演講中正式宣布，將2026年設立為媛頌公益元年。媛頌集團全新的十年戰略是：2026年至2036年，將公益納入企業頂層發展規劃，把社會責任真正融入企業經營全流程。

這意味著，ESG不再是一份報告中的點綴，而是貫穿企業決策的核心邏輯。

記者了解到，圍繞這一全新戰略，媛頌集團今年已經密集落地多場公益實踐。

在助殘領域，今年5月，媛頌集團攜手深耕助殘十年的上善助殘機構，發起“同心筑夢·與愛同行”助殘活動。據辜婷婷介紹，上善助殘機構發起人謝向前十年間持續深耕助殘領域，累計幫扶殘障群體5000余人，長期為殘障群體傳遞溫暖與助力。“同心筑夢·與愛同行”助殘活動設置三大核心環節，通過沉浸式體驗與實地幫扶，讓愛心落地見效。

圖注：媛頌集團南區總裁辜婷婷。

在關愛特殊兒童方面，今年母親節，媛頌集團針對孤獨癥群體開展專項公益活動。“我們刻意避開悲情敘事，不去放大苦難，而是專注挖掘孩子們的藝術天賦、創造力，向大眾展示他們身上獨有的閃光點。”辜婷婷說：“這正是我們‘發現美、創造美、傳遞美’理念的延伸，我們不只擅長雕琢外在容貌，更重視每一個生命內在的尊嚴與美好，讓每一顆星星，都能在尊重與愛意里自在發光。”

圖注：媛頌集團深入江西贛南、粵西等多所鄉村學校開展助學公益活動。

今年六一兒童節，媛頌集團組織志愿者奔赴江西、廣東兩地的鄉村學校，為那里的孩子送去校服、文具等物資，同時開展了課堂互動、入戶家訪等活動。“我們親眼看到，不少孩子因父母常年外出務工，長期缺乏親情陪伴，容易產生敏感情緒。于我們而言，守護孩子純粹的童年，就是守護社會的未來。每一次陪伴、每一次傾聽，都會在孩子心底種下溫暖的種子，用善意守護孩童向陽成長。”辜婷婷表示。

以公益為綱，重新定義“美”的邊界

在辜婷婷看來，公益從來不是企業的負擔。她說：“媛頌集團正以實際行動證明：商業價值與社會價值可以實現雙向共生。”

辜婷婷介紹：“今年上半年，我們累計落地13場專項公益活動，累計捐贈百萬級愛心物資，聯動4萬名消費者參與公益捐贈。同時，通過系統化公益布局與正向公益營銷，助力企業實現近3億營收，這是上下游產業伙伴深度協同發展和各界人士共同努力的結果。這充分說明了堅守社會責任不僅能傳遞善意，還可以賦能企業、賦能行業長效發展。”

在演講過程中，辜婷婷多次強調，“公益不是階段性活動，而是我們新十年長期堅持的戰略。”

面向未來，媛頌集團提出三大規劃：第一，打造專屬公益超級IP，把善意行動沉淀為獨屬于媛頌的長期品牌資產；第二，升級幫扶模式，搭建公益與產業深度融合的體系，從一次性物資“輸血”，轉向多維長效“造血”幫扶；第三，持續擴容產業鏈公益平臺，聯合行業伙伴共同參與，帶動整個美業向善發展。

辜婷婷說：“真正的公益從來不是單方面施舍，而是一場雙向奔赴、彼此治愈。這是企業對‘社會’維度最樸素的回應，也是ESG理念最生動的注腳。”

在美業競爭日趨同質化的當下，媛頌集團正以公益為支點，撬動一條兼顧商業增長與社會責任的可持續發展新路徑。