為了這座古城的新生，芒果人使出了洪荒之力

2026年7月10日上午10點(diǎn)，當(dāng)兩位張家界土家族青年創(chuàng)業(yè)代表從桑植民歌非遺傳承人手中接過(guò)“大庸密鑰”，開(kāi)啟大庸古城城門時(shí)，歷時(shí)大半年升級(jí)改造的張家界大庸古城煥新開(kāi)業(yè)，以融合古老根脈與青春文化的全新姿態(tài)驚艷亮相！

開(kāi)業(yè)三天，大庸古城游客突破15萬(wàn)人次，取得開(kāi)門紅！7月11日晚和12日晚，開(kāi)業(yè)系列活動(dòng)大庸青春芒果演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，更是吸引超3.1萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)。演唱會(huì)在湖南衛(wèi)視收視CVB同時(shí)段省衛(wèi)第一，芒果TV播放量3750萬(wàn)；兩大活動(dòng)名場(chǎng)面持續(xù)霸榜，全網(wǎng)熱搜108個(gè)，同城熱搜11次登頂。

亮眼的成績(jī)背后，是省委省政府、省委宣傳部的高位推動(dòng)、統(tǒng)籌謀劃；是張家界市委市政府的鼎力支持與配合；是湖南廣電人在一輪輪攻堅(jiān)克難中的傾其所有、竭盡所能。當(dāng)古韻風(fēng)貌與潮流文化深度交融，湖南廣電用青春的火焰點(diǎn)燃了古城的熱情！

一場(chǎng)只能贏不能輸?shù)墓?jiān)之戰(zhàn)

大庸古城的驚艷蝶變，是一場(chǎng)背水一戰(zhàn)的文旅盤活攻堅(jiān)戰(zhàn)。2025年9月，在湖南省委省政府、省委宣傳部指導(dǎo)下，湖南廣電率先啟動(dòng)前期籌備工作，成立項(xiàng)目工作專班。由集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)龔政文任組長(zhǎng)，黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍任指揮長(zhǎng)，統(tǒng)籌推進(jìn)。手握頂級(jí)IP資源的芒果超媒，與深耕文旅行業(yè)近三十年的電廣傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、協(xié)同作戰(zhàn)，為大庸古城重整盤活工作筑牢根基。

彼時(shí)，擺在項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)面前的是一道棘手難題：如何在有限的存量空間內(nèi)，讓這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施老舊、商業(yè)形態(tài)落后的文旅商業(yè)綜合體重獲新生。為了找準(zhǔn)路徑，集團(tuán)（臺(tái)）領(lǐng)導(dǎo)一周一調(diào)度，多次深入古城現(xiàn)場(chǎng)辦公，最終確立“聚焦奇幻與科技定位，打造核心爆點(diǎn)”的戰(zhàn)略方向。各小組倒排工期、掛圖作戰(zhàn)、各司其職、分頭攻堅(jiān)，為項(xiàng)目落地保駕護(hù)航。

方案繪就，實(shí)干落地。2026年1月，大庸城項(xiàng)目攻堅(jiān)指揮部組建，湖南廣電抽調(diào)芒果超媒、電廣傳媒各條線精干力量73人駐場(chǎng)大庸。團(tuán)隊(duì)反復(fù)實(shí)地勘測(cè)、深挖文史資料、對(duì)標(biāo)市場(chǎng)需求，迭代優(yōu)化220余版策劃方案，精準(zhǔn)落地近20個(gè)差異化核心體驗(yàn)產(chǎn)品，完成205家優(yōu)質(zhì)商戶入駐，商鋪?zhàn)赓U單價(jià)高出本地市場(chǎng)平均水平五成以上。

項(xiàng)目施工期正值雨季，為保障工期不受影響，團(tuán)隊(duì)制定了嚴(yán)格的推進(jìn)計(jì)劃，及時(shí)協(xié)調(diào)解決場(chǎng)地改造、設(shè)備進(jìn)場(chǎng)、商戶裝修銜接等千頭萬(wàn)緒的問(wèn)題，落實(shí)每日安全巡查，重點(diǎn)排查老舊建筑改造、水電施工等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，全力確保項(xiàng)目高質(zhì)、安全、如期亮相。攻堅(jiān)沖刺的六個(gè)月里，團(tuán)隊(duì)用極致堅(jiān)守詮釋了芒果擔(dān)當(dāng)：有人離家僅8公里卻四月未歸，全身心投入項(xiàng)目；有人日均三萬(wàn)余步，踏遍古城每一個(gè)角落；有人輕傷不下火線，帶病堅(jiān)守崗位；有人徒手搬運(yùn)千件辦公物資，零成本完成全場(chǎng)辦公物資轉(zhuǎn)移；有人精打細(xì)算，自主設(shè)計(jì)搭建水上特色置景……無(wú)數(shù)微光匯聚成炬，最終在7月10日，圓滿完成攻堅(jiān)任務(wù)，大庸古城煥新盛大開(kāi)業(yè)！

一場(chǎng)鏖戰(zhàn)酷暑的雙演盛典

為放大古城煥新開(kāi)業(yè)聲量，項(xiàng)目組決定7月11日、12日落地大庸青春芒果演唱會(huì)、大庸青春芒果音樂(lè)節(jié)兩場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)。由湖南衛(wèi)視大型活動(dòng)中心接下任務(wù)，劉櫻創(chuàng)新小組和李詞岳創(chuàng)新小組負(fù)責(zé)執(zhí)行，中心全班人馬加入，集團(tuán)（臺(tái)）技術(shù)調(diào)度中心、芒果TV生產(chǎn)管理中心并肩作戰(zhàn)，在酷暑考驗(yàn)下，全力呈現(xiàn)了兩場(chǎng)高品質(zhì)、高質(zhì)感的文旅演藝盛宴。

籌備期主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)緊扣“年輕人情緒療愈”核心定位，通宵打磨全套方案。實(shí)地排演時(shí)，戶外持續(xù)暴曬，地表溫度直逼40°C，導(dǎo)演組與全體演職人員頂著酷暑反復(fù)推演流程、調(diào)試鏡頭，在悶熱環(huán)境下精雕細(xì)琢每一處舞臺(tái)呈現(xiàn)。為了讓兩場(chǎng)活動(dòng)無(wú)縫銜接，團(tuán)隊(duì)更是72小時(shí)不眠不休連軸攻堅(jiān)。

面對(duì)高溫、工期滯后、設(shè)備過(guò)載、雙項(xiàng)目并行調(diào)度等多重壓力，技術(shù)調(diào)度中心啟動(dòng)“七日雙戰(zhàn)”極限攻堅(jiān)模式，超額完成67首歌曲視覺(jué)素材及專屬互動(dòng)畫(huà)面制作，創(chuàng)新運(yùn)用芒果大模型數(shù)字化預(yù)演技術(shù)實(shí)現(xiàn)全設(shè)備1:1前置模擬調(diào)試，打造沉浸式現(xiàn)場(chǎng)聲景與高清播出音質(zhì)，更在高溫下長(zhǎng)時(shí)間值守播控系統(tǒng)，全天候巡檢設(shè)備工況，實(shí)現(xiàn)兩場(chǎng)活動(dòng)全程零失誤、高質(zhì)量播出。

芒果TV生產(chǎn)管理中心實(shí)時(shí)跟蹤氣象動(dòng)態(tài)，制定“雨緩施工、暴雨避險(xiǎn)、雨停復(fù)工”彈性作業(yè)方案，規(guī)范完成舞美搭建、鋼結(jié)構(gòu)加固、設(shè)備布設(shè)等全部工序。40℃持續(xù)高溫導(dǎo)致設(shè)備內(nèi)溫度直逼極限，設(shè)備頻繁停機(jī)故障，團(tuán)隊(duì)連夜改造場(chǎng)地、加裝控臺(tái)隔熱圍擋，全員駐守現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展全域安全巡查，全方位守護(hù)演職人員安全。

一次全域全覆蓋的流量突圍

為全方位打響大庸古城煥新品牌，集團(tuán)（臺(tái)）整合全平臺(tái)媒體資源，集結(jié)新聞中心、湖南衛(wèi)視、芒果TV、電臺(tái)、經(jīng)視、都市（風(fēng)芒新聞）、愛(ài)晚等平臺(tái)力量，派出50余名骨干記者奔赴大庸古城蹲點(diǎn)采訪。開(kāi)業(yè)期間，集團(tuán)（臺(tái)）推出稿件、短視頻、專題報(bào)道210條次，全網(wǎng)曝光量近2億次，形成鋪天蓋地宣傳聲勢(shì)。

芒果TV集結(jié)18人跨部門工作小組，搭建長(zhǎng)沙總部統(tǒng)籌、張家界前線落地執(zhí)行的雙線聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制。各平臺(tái)記者不懼高溫酷暑，扎根現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)采集一手素材、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為全平臺(tái)二創(chuàng)、持續(xù)傳播提供充足支撐，有效拉長(zhǎng)傳播長(zhǎng)尾。等稿件，以權(quán)威內(nèi)容講好古城煥新故事。湖南衛(wèi)視微博話題。湖南經(jīng)視原創(chuàng)視頻單篇點(diǎn)擊量均突破20萬(wàn)。

經(jīng)視“馬欄山上謝美拉”、都市（風(fēng)芒新聞）“海瑞兩口子”等網(wǎng)紅主播持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以年輕化語(yǔ)態(tài)拉近大眾與古城的距離。

宣傳團(tuán)隊(duì)還高效統(tǒng)籌各類資源，新華社、湖南日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)、澎湃新聞、新京報(bào)等主流媒體持續(xù)深度聚焦；中國(guó)國(guó)家旅游、北京青年報(bào)等10家權(quán)威藍(lán)V媒體同步直播演唱會(huì)。

全國(guó)200余塊戶外大屏投放開(kāi)屏廣告；抖音達(dá)人發(fā)布古城相關(guān)內(nèi)容2324條，成功推動(dòng)大庸古城品牌破圈出圈。

一次IP深耕落地的場(chǎng)景革新

不同于常規(guī)文旅項(xiàng)目簡(jiǎn)單的品牌貼牌、短期流量引流，大庸古城煥新升級(jí)，是以芒果優(yōu)質(zhì)IP賦能，力圖實(shí)現(xiàn)從淺層流量導(dǎo)入到深度場(chǎng)景再造的質(zhì)效升級(jí)。

項(xiàng)目組傾力打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)常設(shè)綜藝實(shí)景片場(chǎng)“好六街”，1:1還原綜藝《你好，星期六》經(jīng)典場(chǎng)景與互動(dòng)玩法，“有何不渴”“你檀我唱”“老棣方”“開(kāi)xin玩吧”等特色門店錯(cuò)落分布，集逛吃、打卡、偶遇明星多重體驗(yàn)于一體。

古城中同步落地張家界唯一小芒官方旗艦店，聚焦芒系頭部IP衍生品，上架爆款綜藝文創(chuàng)產(chǎn)品及咕嚕比系列潮玩盲盒，精準(zhǔn)適配本地消費(fèi)市場(chǎng)。開(kāi)業(yè)期間，近40℃高溫下，IP互動(dòng)人偶持續(xù)街區(qū)巡游、趣味互動(dòng)，刷屏全網(wǎng)；10米巨型咕嚕比氣模亮相演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，成為標(biāo)志性熱門打卡點(diǎn)。

同時(shí)，依托芒果TV成熟的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)體系，芒果卡在芒盒廣場(chǎng)落地“抱抱屋”快閃活動(dòng)和四大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)曬曬社區(qū)等線上渠道向芒果卡用戶精準(zhǔn)種草大庸。中國(guó)移動(dòng)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)業(yè)期間大量芒果卡用戶赴古城游覽，成功拓寬年輕消費(fèi)客群。

一場(chǎng)久久為功的文旅長(zhǎng)跑

大庸古城的煥新出發(fā)，是湖南廣電盤活存量文旅資源、創(chuàng)新文旅融合模式的一次有益探索，也是立足本土文化、賦能地方文旅發(fā)展的一次生動(dòng)實(shí)踐。歷經(jīng)大半年的打磨與攻堅(jiān)，芒果人全力以赴、踏實(shí)深耕，打贏了這場(chǎng)艱難的煥新攻堅(jiān)戰(zhàn)，交出了人氣、口碑、效益兼?zhèn)涞牧裂坶_(kāi)局答卷。

但開(kāi)業(yè)爆紅只是起點(diǎn)，支撐古城走得更遠(yuǎn)的，是持續(xù)優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)、不斷更新的體驗(yàn)、深入人心的品牌。芒果探索的腳步不會(huì)停止，未來(lái)我們將持續(xù)打磨運(yùn)營(yíng)體系，不斷優(yōu)化文旅場(chǎng)景，穩(wěn)步構(gòu)建“白天游山水、夜晚逛古城”的完整旅游動(dòng)線，讓游客愿意反復(fù)奔赴、安心停留，走出一條有溫度、有人氣、有生命力的長(zhǎng)效發(fā)展之路，讓大庸這座城能長(zhǎng)長(zhǎng)久久地火下去！

來(lái)源 | 湖南廣播電視臺(tái)辦公室

編輯 | 余童

責(zé)編 | 陳橙