湖北廣電系統(tǒng)性變革賦能楚超 打造本土體育新IP

來源： 視聽中國、湖北廣播電視局、湖北廣播電視臺

2026年為湖北省城市足球聯(lián)賽（楚超）創(chuàng)辦元年，該賽事是落實全民健身國家戰(zhàn)略、推進廣電媒體系統(tǒng)性變革、落地“廣電+文體”融合行動的核心載體。湖北廣播電視臺全面承接賽事核心轉播、全域全媒體宣發(fā)、武漢賽區(qū)第二現(xiàn)場運營、賽事督導、市場化招商全鏈條工作，圓滿完成前七輪56場賽事保障。對標蘇超、川超運營模式，立足荊楚本土特色，臺內團隊自主攻堅，在數智制播、融媒傳播、線下惠民三大板塊打造差異化特色路徑，形成可復制推廣的中部群眾體育廣電運營樣板。

一、數智制播：自研輕量化AI轉播標準，實現(xiàn)降本增效雙重突破

湖北廣電依托自有技術、采編、后期團隊完成全套AI轉播改造，打造適配中小型場館的低成本標準化制播方案。

（一）AI全域直播落地，搭建5分鐘極速內容生產鏈路

武漢賽區(qū)8場主場全部部署智能AI直播系統(tǒng)，自主完成機位調試、傳輸改造，依靠AI自動追蹤球員、捕捉射門、對抗等高光畫面，解決傳統(tǒng)人工攝像漏拍、切換滯后問題。5月23日武漢焦點戰(zhàn)，長江云、經視體育同步在線觀看186萬人次，直播間峰值在線27.3萬人；賽事短視頻24小時全網播放9200萬， 。其中，短視頻產出效率提升70%。

（二）統(tǒng)一轉播標準落地，七輪播出零安全事故

湖北經視專班聯(lián)合臺制作中心編制《楚超足球標準化轉播操作手冊》，建立賽前場地勘測、雙信號備份、賽中實時值守、賽后素材歸檔完整流程，根據觀眾反饋增設全景AI攝像機，消除邊線、禁區(qū)拍攝盲區(qū)。截至七輪全部轉播任務順利收官，實現(xiàn)零卡頓、零播出失誤。

（三）內部整合人力，構建集約辦賽機制

整合全臺導播、攝像、后期、通信等技術人員組建楚超專屬團隊，推行一崗多能、跨賽區(qū)輪崗模式，補齊特種攝像、慢動作等稀缺崗位，形成廣電長效集約辦賽模式。

二、融媒破圈：省市聯(lián)動本土敘事，融合荊楚文脈打造差異化傳播，全網傳播數據亮眼

湖北廣電堅持溫情正向本土內容路線，聯(lián)動全省融媒體搭建一體化傳播矩陣，采編、分發(fā)全流程由臺自有融媒團隊獨立完成，傳播規(guī)模穩(wěn)居省內群眾體育賽事首位，同時深度融合荊楚文化打造專屬賽事敘事IP，實現(xiàn)文化價值與傳播熱度雙向提升。

（一）全網傳播核心數據

1.熱度與媒體覆蓋：楚超連續(xù)三個周末位列全國省級群眾足球熱度第二名；央、省、市共1011家媒體累計發(fā)布41.73萬篇報道，疊加自媒體后全網相關稿件總量達59.39萬篇，賽事全網媒體綜合傳播價值26.84億元。

2.全平臺播放體量：截至七輪，湖北廣電全平臺賽事總播放量突破2億；其中湖北廣播電視臺體育垂類賬號“經視體育”，產出專屬短視頻310條，短視頻播放量超2000萬，開展30場賽事直播、總時長100小時，線上曝光突破5000萬人次。聯(lián)賽首輪單周期圖文、短視頻總播放1610.8萬次，長江云楚超專題專區(qū)訪問量超100萬次，線上互動群眾1.5萬余人，輻射全國足球受眾。

（二）本土內容與荊楚文化融合創(chuàng)作

湖北廣電旗下湖北經視打造《燃動楚超》《主播說楚超》兩大固定IP專欄，搭建賽況直擊、草根球員紀實、跨城球迷故事、荊楚文旅推介、便民觀賽攻略五大內容線，聚焦本土普通人足球故事，多條紀實短視頻單條播放超86.2萬，以全民健身內核替代獵奇流量套路。

內容深度植入荊楚文脈，各地球隊以龍蝦、三峽、青銅楚鳳等本土風物命名，荊州戰(zhàn)國袍球迷、恩施土家助威、襄陽戰(zhàn)馬巡游等特色場景經全媒體分發(fā)全網刷屏，# ，塑造溫潤厚重的獨有的賽事文化形象。人民日報、新華社、央視等央媒集中報道楚超文體融合特色，人民日報海外版將其作為草根賽事承載地域文化典型樣本，為國內同類賽事提供文化運營新思路。

（三）省市融媒體協(xié)同傳播機制

由湖北廣電統(tǒng)籌17市州融媒體中心同步采訪、同步分發(fā)，圍繞“江湖好漢為城而戰(zhàn)”IP串聯(lián)三峽風光、荊楚美食、各地城市風貌，打造全省城市文化交流載體，堅持溫和正向傳播，牢牢掌握本土輿論主導權。同時依托賽事內容推出“跟著楚超游湖北”系列融媒產品，以賽事流量帶動縣域文旅引流，實現(xiàn)跨城市文旅聯(lián)動。

三、線下惠民：創(chuàng)新三類第二現(xiàn)場，全國首創(chuàng)票根消費模式，流量全域轉化拉動消費增長

湖北廣電結合武漢夜市特色，自主運營“商圈+城市公園+特色宵夜街區(qū)”三類常態(tài)化觀賽點位，構建全國差異化線下惠民運營方案，完整打通賽事流量向城市消費轉化鏈路，同步落地全省二級觀賽場景，釋放產業(yè)經濟價值。

（一）武漢賽區(qū)專屬線下觀賽場景運營

獨家運營武漢14個常態(tài)化第二現(xiàn)場，打破商場單一觀賽局限。武漢五環(huán)體育中心主場單場滿座近3萬人，聯(lián)賽整體上座率95.94%；各第二現(xiàn)場均值到場市民2000人以上。聯(lián)賽女性球迷占比41.53%，大幅高于全國足球賽事20%-25%的平均水平，覆蓋青年、家庭、中老年全年齡段群眾。

賽前自主打造“來一腳 湊熱鬧”全民球迷嘉年華，設置賽事氣模、桌上足球、商戶福利等互動內容，單場參與群眾超3000人；各觀賽點常態(tài)化開展比分競猜、免費門票抽獎，降低無票市民觀賽門檻，實現(xiàn)全城全民共享賽事。

（二）全國首創(chuàng)票根聯(lián)動消費機制，激活城市煙火經濟

聯(lián)動武漢商圈、夜市餐飲推出票根專屬折扣，賽事期間武商、萬達商圈客流環(huán)比上漲150%，肥肥蝦莊、復興村夜市等餐飲營收顯著提升；聯(lián)動咸寧、天門等地推出觀賽文旅線路，咸寧單場吸引457名游客組團觀賽。依托武漢宵夜資源打造“看球嘬蝦”城市專屬消費標簽，持續(xù)激活夜間經濟。

（三）全省線下布局與全域消費數據

據統(tǒng)計，全省累計建成269個市縣二級第二現(xiàn)場，1940家市集商戶依托賽事增收；受眾人均消費488.29元，本地觀眾人均消費253.38元，外地游客人均消費1729.95元。前三輪賽事直接帶動消費1.81億元，全域綜合拉動消費4.4億元；賽事創(chuàng)造2571個新增就業(yè)崗位，綜合臨時就業(yè)總量3240個，稅收貢獻477.68萬元，綜合稅收效應近600萬元。

下一步，湖北廣電將持續(xù)完善五大創(chuàng)新體系：一是迭代AI智能轉播標準手冊，申報省級群眾體育數智制播示范案例；二是拓展市縣兩級第二現(xiàn)場點位，豐富票根文旅消費配套；三是深耕荊楚本土體育紀實、短視頻精品內容創(chuàng)作；四是系統(tǒng)梳理全套自主運營流程，形成標準化方案，以媒體融合創(chuàng)新助力全民健身與荊楚文體旅高質量發(fā)展。

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