廣東
在東南亞大受歡迎
現(xiàn)如今，大家的注意力越來越難被長周期內(nèi)容留住，單集幾分鐘、節(jié)奏緊湊的短劇，正在成為新的娛樂方向。而這股短劇熱潮里，中國玩家的出海布局，正從早期的零散試水走向生態(tài)完善。
市場研究機構Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球短劇應用下載量突破8.5億次，相關收入達到6.5億美元，全球用戶觀看時長同比增長478%，累計達到38億小時。
短劇出海爆火 圖源：bangkokpost
亮眼的增速背后，反映出海外市場對于短劇這一內(nèi)容的消費需求正在形成。
在全球短劇市場中，東南亞正在成為增長速度最快的區(qū)域之一。數(shù)據(jù)顯示，目前東南亞貢獻了全球短劇下載量的32%，同比增長達到220%；貢獻了全球超過一半的短劇觀看時長，用戶每天在短劇應用上的平均使用時間約為40分鐘。
從下載量來看，印尼是東南亞最大的短劇市場，但泰國市場展現(xiàn)出了更強的付費潛力：今年一季度，泰國短劇應用內(nèi)購買收入達到740萬美元，位居東南亞第一。
另外，TikTok也正在加速進入短劇賽道。TikTok泰國宣布，將進一步布局迷你劇（Mini-Series）業(yè)務，打造集內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、觀看、付費于一體的站內(nèi)娛樂生態(tài)。
迷你劇或將于第三季度推出 圖源：bangkokpost
據(jù)了解，Mini-Series將采用1到2分鐘一集的短視頻形式，第一階段將于第三季度推出。
TikTok殺入短劇市場
作為全球頭部短視頻平臺，TikTok并不是剛“盯”上短劇市場。
早期階段，TikTok更多承擔的是內(nèi)容分發(fā)平臺角色，通過在站內(nèi)小程序TikTok Minis上線短劇板塊，吸引第三方短劇平臺入駐，這一模式在國內(nèi)也是試驗過的。
在海外這一模式同樣好用，很快就有了市場反饋：數(shù)據(jù)顯示今年1月，TikTok平臺短劇消費流量較此前增長3倍，單月短劇分賬金額超過700萬美元，初步驗證了站內(nèi)變現(xiàn)的可行性。
但不久后，TikTok的角色也開始悄悄發(fā)生轉變。先是“TikTokDrama”商標在美國正式獲批，服務范圍涵蓋短劇、電視節(jié)目制作；隨后有消息稱TikTok啟動自制短劇項目，招募演員打造本土肥皂劇內(nèi)容；再到本次在泰國的迷你劇業(yè)務落地。
TikTok短劇商標生效 圖源：uspto.gov
這一整套流程下來，TikTok已經(jīng)不再只是單純的流量渠道，而是變成了集制片、發(fā)行、變現(xiàn)于一體的行業(yè)核心玩家。
值得一提的是，近兩年來爆火的AI技術，也在生產(chǎn)端重構了整個行業(yè)。
過去制作一部短劇，需要完整的攝制團隊、演員、場地，不僅需要多方協(xié)調(diào)，時間，成本也都不低，對于起步資金較低的玩家來說并不太友好；但現(xiàn)在在AI工具的助力下，可能只需要一個劇本和一臺電腦，就能跑出一個短劇，成本遠遠低于真人劇。
舉例來說，此前昆侖萬維用自主研發(fā)的AI短劇創(chuàng)作工具，制作出了一款超級爆款AI漫劇，據(jù)悉制作成本不到2萬美元，最終收入?yún)s高達百萬美元，投入產(chǎn)出比極高。
自制AI漫劇 圖源：DramaWave
另外，TikTok for Business營銷出海數(shù)據(jù)顯示，真人劇與AI劇的轉化人群重合度僅10%，雙線布局也能夠有效拓寬用戶邊界。
用戶重合度不高 圖源：TikTok for Business營銷出海
但AI工具也不是萬能的，隨著大量AI生成的同質(zhì)化內(nèi)容涌入市場，用戶審美疲勞的速度也在加快，早期靠爽文套路就能跑通的流量紅利可能會快速消退。
可以肯定的是，短劇出海這個賽道的天花板還遠未觸達，未來能留下來的，一定是既懂流量邏輯、又懂本土用戶，還能跟上技術迭代的玩家。
作者 | 徐小雨
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