德國(guó)零售業(yè)告急：六店一倒閉，低價(jià)平臺(tái)狂賺11億歐元

低價(jià)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)指責(zé)其構(gòu)成不公平競(jìng)爭(zhēng)。德國(guó)零售業(yè)眼下的整體情緒跌至第二次流感封鎖以來(lái)的最低點(diǎn)，而兩家低價(jià)電商平臺(tái)卻仍在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，并因此招致德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)的批評(píng)。

德國(guó)零售業(yè)陷入危機(jī)，但網(wǎng)絡(luò)零售這一領(lǐng)域仍在增長(zhǎng)。今年一月至五月，線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了5.0%，德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)全年名義增幅為4.3%。其中，低價(jià)平臺(tái)的勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。據(jù)該協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，整個(gè)線上增長(zhǎng)中約三分之一來(lái)自這兩家平臺(tái)。

德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)總干事斯特凡·根特表示，這對(duì)德國(guó)商家構(gòu)成威脅。他在柏林表示：“這是非常不公平的競(jìng)爭(zhēng)?！彼赋?，這些平臺(tái)上銷(xiāo)售的商品在德國(guó)根本不被允許，“這些不僅是仿冒品，其中一部分產(chǎn)品還危害健康?！北M管如此，低價(jià)平臺(tái)依然能夠帶來(lái)“更高的點(diǎn)擊量和更多的銷(xiāo)售額”。

消費(fèi)者行為令協(xié)會(huì)不解，該協(xié)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為表示不解。根特表示，許多消費(fèi)者明明清楚自己訂購(gòu)的產(chǎn)品“既不環(huán)保，有些甚至質(zhì)量很差。這很矛盾”。他還指出，這些平臺(tái)早已不只受到年輕人歡迎，“它已經(jīng)滲透到整個(gè)人群當(dāng)中”。

最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示了這些平臺(tái)的增長(zhǎng)幅度：據(jù)德國(guó)電子商務(wù)和郵購(gòu)貿(mào)易聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，第二季度速賣(mài)通合計(jì)占據(jù)德國(guó)線上銷(xiāo)售額的5.3%，創(chuàng)下紀(jì)錄；它們的營(yíng)收在一年內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)20%，達(dá)到約11億歐元。根據(jù)德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)委托IW Consult研究所所做的一項(xiàng)調(diào)查，這導(dǎo)致零售業(yè)每年損失約25億歐元。

因銷(xiāo)售不安全產(chǎn)品，歐盟委員會(huì)已對(duì)低價(jià)平臺(tái)處以2億歐元罰款。根特稱(chēng)：“這些都是正確的措施?！贝送猓云咴缕?，此前的免關(guān)稅額度取消，每個(gè)包裹現(xiàn)在需繳納3歐元的統(tǒng)一費(fèi)用，秋季還將出臺(tái)一項(xiàng)海關(guān)處理費(fèi)。不過(guò)，該協(xié)會(huì)表示尚無(wú)法評(píng)估這些措施將產(chǎn)生何種效果。

德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)主席亞歷山大·馮·普林認(rèn)為，在平臺(tái)的壓力下，受沖擊最嚴(yán)重的是實(shí)體的非食品零售業(yè)。在服裝、皮具或電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，這些平臺(tái)設(shè)定的低價(jià)是德國(guó)商家無(wú)法維持的。

整體情緒堪比第二次封鎖，線上業(yè)務(wù)的繁榮掩蓋了整體上的艱難處境。為編制半年度報(bào)告，德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查了約600家企業(yè)。42%的企業(yè)認(rèn)為自身經(jīng)營(yíng)狀況糟糕，一年前這一比例為33%。馮·普林說(shuō)：“消費(fèi)者和企業(yè)的情緒，已經(jīng)跌到與第二次流感封鎖時(shí)相同的水平?！?/p>

行業(yè)面臨的壓力之大前所未有。據(jù)伊弗經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)，每六家零售商中就有一家擔(dān)心生存問(wèn)題，這一比例為歷來(lái)最高。德國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2026年將有約4900家門(mén)店關(guān)閉；門(mén)店總數(shù)可能首次跌破30萬(wàn)家，而2015年底這一數(shù)字還約為37.2萬(wàn)家。

利潤(rùn)下滑，前景依舊黯，危機(jī)也影響到利潤(rùn)：69%的企業(yè)盈利低于上一年，原因是成本上升而營(yíng)收停滯。對(duì)于2026年，65%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收將低于上年水平，只有18%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)。盡管如此，該協(xié)會(huì)仍維持其預(yù)測(cè)：零售業(yè)名義營(yíng)收將增長(zhǎng)2%，達(dá)到6974億歐元。這一增長(zhǎng)由線上零售支撐，而實(shí)體門(mén)店則處于停滯狀態(tài)。

79%的商家將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿低迷列為最大問(wèn)題。其后依次是官僚負(fù)擔(dān)、價(jià)格走勢(shì)和最低工資以及能源成本。該協(xié)會(huì)因此呼吁執(zhí)政聯(lián)盟盡快采取行動(dòng)。馮·普林表示，最近通過(guò)的改革決議只是第一步，但“仍有許多工作要做”。

新列入訴求清單的還有周日營(yíng)業(yè)問(wèn)題。近80%的商家反映，過(guò)去兩年到店客流量下降。馮·普林因此要求放寬對(duì)周日開(kāi)放營(yíng)業(yè)的相關(guān)規(guī)定。德國(guó)工商大會(huì)對(duì)此表示支持，其主席彼得·阿德里安甚至主張修改基本法，以長(zhǎng)期明確周日營(yíng)業(yè)的問(wèn)題。

盡管眼下氣溫居高，零售業(yè)已經(jīng)開(kāi)始為圣誕銷(xiāo)售季做準(zhǔn)備。根特表示，作為一年中營(yíng)收最高的時(shí)段，其籌備工作按行業(yè)慣例早在一月就已啟動(dòng)，因此備貨工作也早已完成。不過(guò)，由于中東地區(qū)的戰(zhàn)爭(zhēng)以及霍爾木茲海峽的緊張局勢(shì)，該行業(yè)必須為更長(zhǎng)的運(yùn)輸路線做好準(zhǔn)備。