電影新片上映確實(shí)有“走個(gè)面”的情形，這不——觀眾的面兒都給周星馳了

電影市場(chǎng)最近上演了一出極具諷刺意味的“雙城記”。一邊是馮小剛導(dǎo)演的新片《抓特務(wù)》首映禮上，韓紅用一口地道的京片子喊出“北京的爺們娘們，給走個(gè)面兒”，試圖用人情為票房開(kāi)路，結(jié)果卻遭遇口碑與票房的雙重滑鐵盧，首日票房慘淡，次日便斷崖式下跌，上映僅一周多，總票房勉強(qiáng)破億后便匆匆下架，面對(duì)高達(dá)兩億的制作成本，這無(wú)疑是一場(chǎng)慘痛的敗局；另一邊，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《功夫女足》在幾乎零宣發(fā)、“零人情”的狀態(tài)下，憑借觀眾自發(fā)的熱情，上映27分鐘破億，首日2.6億，第二天中午破三億，第三天晚上破六億，票房預(yù)測(cè)直接從14億上調(diào)到了25億。業(yè)內(nèi)同行紛紛自掏腰包包場(chǎng)支持。

同樣是新片上映，同樣期待觀眾“捧場(chǎng)”，為何結(jié)局會(huì)有天壤之別？答案很簡(jiǎn)單：觀眾把“面子”，給了真正尊重他們的人。

韓紅的“走個(gè)面”之所以翻車(chē)，絕非因?yàn)楸本┯^眾不通人情，而是她搞錯(cuò)了一個(gè)核心邏輯——商業(yè)消費(fèi)不是人情世故，電影票不是用來(lái)“賞臉”的。在胡同文化里，“走個(gè)面兒”是熟人之間張嘴幫忙、有來(lái)有往的情分，但把它放到一部成本兩億的商業(yè)大片語(yǔ)境下，性質(zhì)就變了。當(dāng)一個(gè)公眾人物，試圖用自己積累的“公益信用”去置換觀眾口袋里的真金白銀時(shí)，這就變味了。

更致命的是，這種“錯(cuò)位”發(fā)生在韓紅基金會(huì)剛剛公布年度財(cái)務(wù)報(bào)告、其巨額資金沉淀與高管高薪引發(fā)公眾質(zhì)疑的敏感節(jié)點(diǎn)。此時(shí)她站在臺(tái)上為擁有美國(guó)豪宅的馮小剛的商業(yè)大片站臺(tái)，那種“定向儲(chǔ)蓄”被挪用的錯(cuò)位感刺眼無(wú)比。觀眾的第一反應(yīng)不是感動(dòng)，而是警惕：我的信任被當(dāng)成了人情籌碼。尤其是當(dāng)這部電影的導(dǎo)演馮小剛，曾留下過(guò)“垃圾觀眾造就垃圾電影”這樣傲慢的言論時(shí)，這種“給個(gè)面子”的呼吁，在觀眾聽(tīng)來(lái)不僅五味雜陳，甚至是一種冒犯。

于是，市場(chǎng)給出了最真實(shí)的反饋：《抓特務(wù)》排片雖多但場(chǎng)均觀眾寥寥，最終面臨巨額虧損的定局；而馮小剛本人，也在輿論的喧囂中選擇灰溜溜返回美國(guó)豪宅“養(yǎng)傷”。這不僅是票房的失敗，更是“上流圈子”傲慢姿態(tài)的破產(chǎn)。

反觀周星馳的《功夫女足》，為什么觀眾愿意買(mǎi)單？難道僅僅是因?yàn)榍閼褑幔坎蝗恰Ｖ苄邱Y的電影始終聚焦小人物，他的鏡頭語(yǔ)言里是對(duì)普通人喜怒哀樂(lè)的共情與尊重。從《少林足球》里那個(gè)撿破爛也不放棄夢(mèng)想的阿星，到如今《功夫女足》中在泥濘里奔跑的姑娘們，他拍了一輩子“草根”，也懂了一輩子“草根”。

更難得的是他的謙遜。在《功夫女足》的宣傳期，周星馳幾乎沒(méi)有出席任何豪華首映禮，也沒(méi)有邀請(qǐng)半個(gè)娛樂(lè)圈的大佬站臺(tái)。他只是安靜地坐在剪輯室里，為了一個(gè)笑點(diǎn)的節(jié)奏反復(fù)打磨，為了一個(gè)群演的鏡頭是否自然而糾結(jié)半天。面對(duì)媒體，他總是說(shuō)：“我只是個(gè)拍電影的，好不好看，大家說(shuō)了算。”這種把自己放得很低、把觀眾捧得很高的態(tài)度，與馮小剛?cè)ψ幽欠N“我給你面子你必須領(lǐng)情”的傲慢形成了鮮明對(duì)比。

觀眾支持《功夫女足》，是在用真金白銀投票，表達(dá)對(duì)“內(nèi)容為王”的認(rèn)可，更是對(duì)這種謙遜創(chuàng)作態(tài)度的最高獎(jiǎng)賞。

更深層地看，觀眾給周星馳“走面兒”，其實(shí)是一場(chǎng)無(wú)聲的“宣戰(zhàn)”。既然那個(gè)自命高貴的圈子習(xí)慣于抱團(tuán)、習(xí)慣于用“人情債”綁架市場(chǎng)、習(xí)慣于把自己當(dāng)成高高在上的“上流社會(huì)”，那么普通觀眾就用腳投票，把面子給那個(gè)真正拍平民電影的星爺，把冷板凳留給那些傲慢的“大導(dǎo)演”。

“你讓我走個(gè)面兒？行，但這面兒我不給你那個(gè)圈子走，我就拿《功夫女足》的票根，來(lái)回敬你們的傲慢。”

這就是當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的真相。觀眾心里都有一桿秤，稱(chēng)得出誰(shuí)是真誠(chéng)創(chuàng)作，誰(shuí)是虛假客套。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，任何試圖凌駕于作品質(zhì)量之上的“人情面子”，最終都會(huì)變成打在臉上的巴掌。

別總想著讓觀眾“走個(gè)面”，先把電影拍好了，觀眾自然會(huì)把排面給你走足。

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