開票5天就換源？《功夫女足》這操作我直呼內(nèi)行

“趕得上7月10號(hào)就趕，趕不上就7月17號(hào)。”這話不是哪個(gè)游戲廠商在趕工救急，是星爺6月22號(hào)自己放的檔期預(yù)告。結(jié)果7月11號(hào)電影硬著頭皮上了，首周末票房破5億，平臺(tái)預(yù)測(cè)總票房直奔20億。然后7月14號(hào)官方突然宣布——7月17號(hào)起全國(guó)影院統(tǒng)一更換優(yōu)化片源。對(duì)，你們沒聽錯(cuò)，同一部電影，早了六天進(jìn)場(chǎng)的那批觀眾，看的是個(gè)“未優(yōu)化版”。

作為一個(gè)常年被游戲首日補(bǔ)丁教育的玩家，我看到這條消息直接繃不住了。這不就是Steam上那個(gè)“搶先體驗(yàn)”變“正式版”的套路嗎？只不過這次發(fā)生在電影院，而且連個(gè)補(bǔ)償都沒給。今天咱就照著游戲圈的吐槽邏輯，把這次《功夫女足》的換源事件掰開揉碎，盤幾個(gè)讓玩家看了都直呼“典中典”的槽點(diǎn)。

第一個(gè)槽點(diǎn)，極限定檔之下，內(nèi)容像極了半成品。消息人士說了，這次換源跟影片的“彈性定檔”策略脫不了干系。定檔7月11號(hào)真正官宣是7月6號(hào)，留給宣發(fā)和后期的窗口短到離譜。先前幾乎是零宣傳，物料更是捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。結(jié)果觀眾第一天進(jìn)場(chǎng)就在網(wǎng)上吐槽，說正片畫風(fēng)像“AI PPT”，而且演員全都是免費(fèi)出演。這話里的潛臺(tái)詞再明顯不過——這片子真就是趕工趕出來的。在游戲行業(yè)，這叫“發(fā)售日=測(cè)試日”，玩家付費(fèi)當(dāng)QA。現(xiàn)在電影圈也學(xué)會(huì)了，先上映收割一波票房，回頭再打個(gè)“優(yōu)化補(bǔ)丁”，相當(dāng)于先賣了個(gè)只有基礎(chǔ)幀數(shù)的版本，等過幾天再上高清材質(zhì)包。只不過，電影可沒有Steam評(píng)測(cè)區(qū)讓玩家罵“褒貶不一”的地方。

第二個(gè)槽點(diǎn)，首批觀眾成了徹頭徹尾的“冤種測(cè)試員”。官宣換源后，社交媒體上已經(jīng)買票的觀眾直接炸了。爭(zhēng)論的核心就一句話：第一批走進(jìn)影院的是沖著星爺去的忠實(shí)影迷，但他們看到的是“未優(yōu)化版本”；等7月17號(hào)再去的人，卻能享受到更高畫質(zhì)、更好剪輯的體驗(yàn)。而首批觀眾除了票根，什么都沒多拿到。這事放游戲圈，至少也得發(fā)個(gè)“預(yù)購(gòu)特典皮膚”或者“季票補(bǔ)償”。但電影官方至今沒對(duì)這批人做任何回應(yīng)。相當(dāng)于你首發(fā)原價(jià)買了游戲，結(jié)果三天后廠商給后來的人免費(fèi)升到豪華版，你的版本連個(gè)性能補(bǔ)丁都沒推送，官方還裝死。這種“早買早吃虧”的設(shè)計(jì)，哪個(gè)玩家看了不血壓高？

第三個(gè)槽點(diǎn)，口碑本就劈叉，換源更像救火而非升級(jí)。這片子豆瓣開分6.6分，一舉拿下星爺導(dǎo)演作品歷史倒數(shù)第二。負(fù)面評(píng)價(jià)不是個(gè)別挑剔，而是集中在劇情太散、笑點(diǎn)凌亂、特效質(zhì)感不足，以及很多人都在說的——周星馳那種無厘頭風(fēng)格，放在今天是不是有點(diǎn)“過時(shí)”了。說白了，片子本身底子就不算硬，現(xiàn)在突然說要換片源，被外界普遍視作對(duì)首周版本剪輯不足的緊急補(bǔ)救。好比一個(gè)游戲首日評(píng)價(jià)已經(jīng)跌到“多半差評(píng)”，開發(fā)組不是先修核心機(jī)制，而是急著推了個(gè)畫質(zhì)增強(qiáng)補(bǔ)丁。有沒有用兩說，但公關(guān)上這股子“先割一波再優(yōu)化”的味兒，實(shí)在太沖了。

第四個(gè)槽點(diǎn)，信息透明度和玩家預(yù)期的對(duì)撞。游戲玩家早就習(xí)慣了廠商那句“我們將在發(fā)售后持續(xù)優(yōu)化”，但電影觀眾沒簽過這種用戶協(xié)議。電影的常規(guī)認(rèn)知就是我買票進(jìn)場(chǎng)，看到的是最終成品。可這次《功夫女足》的操作，等于臨時(shí)告訴觀眾：你剛才看的是1.0版，幾天后就有1.5版了，歡迎二刷，但不退不補(bǔ)。這種對(duì)于交付標(biāo)準(zhǔn)的隨意感，恰恰是玩家圈里最抵觸的那種“服務(wù)型產(chǎn)品”思維。如果電影也要學(xué)游戲搞長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，那是不是以后還得賣賽季通行證？每次補(bǔ)鏡頭都要單買DLC？這個(gè)口子一開，你我手里的電影票可能就真成“內(nèi)測(cè)資格”了。

當(dāng)然，說到底，換源這件事本身并不違法，甚至能看出片方還想把東西弄好一點(diǎn)的意圖。然而沒有對(duì)比就沒有傷害。游戲里玩家面對(duì)首發(fā)災(zāi)難可以退款、可以打差評(píng)、可以等打折再入手，電影觀眾卻只有一個(gè)選擇——為信任埋單，然后發(fā)現(xiàn)自己的信任被當(dāng)成了測(cè)試數(shù)據(jù)。截至發(fā)稿，官方仍沒有就首批觀眾的補(bǔ)償問題給個(gè)說法。新片源倒是會(huì)在7月17號(hào)準(zhǔn)時(shí)上線，可我估計(jì)那些首周沖了票房的兄弟們，心態(tài)早就像踩了雷的預(yù)購(gòu)?fù)婕乙粯印麓危钦娌桓覜_首發(fā)了。

最后說句大實(shí)話，6.6分的底子加上極限定檔的先天不足，換不換源其實(shí)都改變不了這片子在創(chuàng)作層面的爭(zhēng)議。吐槽歸吐槽，星爺?shù)淖髌愤€是值得進(jìn)影院看一眼，只不過經(jīng)此一役，我算是學(xué)到了：以后但凡哪部電影提檔提得像趕deadline一樣緊，進(jìn)場(chǎng)前最好先問一句——“這版本是不是優(yōu)化過的？”