陜西
2026年7月15日至17日，全球授權(quán)展·上海站（LEC）正在舉行。敦煌畫院 | 不可思議的敦煌IP缺席了本屆展會。但缺席展會，不代表停下。最近，內(nèi)容開發(fā)團隊一天都沒閑著。借這個機會，向關(guān)心敦煌畫院的朋友們同步一下我們最近在做的事。
“行走的敦煌”繼續(xù)出發(fā)
2026年，“行走的敦煌”繼續(xù)以開放日、藝術(shù)體驗等形式，持續(xù)推動“敦煌來到你身邊”。自2022年敦煌畫院北京分院以開放日形式首次向公眾開放以來，這一系列活動已連續(xù)舉辦近五年，累計吸引數(shù)千名敦煌文化愛好者參與體驗。
今年，“行走的敦煌”已在廣州、上海、北京等多地留下足跡，在不同城市的角落里與人們不期而遇。
金剛大叔：一個IP角色的近七年“養(yǎng)成”之路
在“不可思議的敦煌”IP家族中，有一個特別的身影——金剛大叔。
這個角色從藏經(jīng)洞絹畫《金剛力士像》里走出來。2020年，他先是一組表情包；2025年，正式成為敦煌畫院IP代言人，有了漫畫連載、插畫場景；如今，他正走向線下——隨身鏡、行李牌、冰箱貼……丸子頭、紅臉蛋、蓮花裙，威嚴的金剛力士變身“萌漢子+暖男”，傳遞著“從現(xiàn)在開始，我來守護你”的溫暖宣言。
一個IP角色，養(yǎng)了近七年。從表情包到文創(chuàng)，從線上到線下，金剛大叔的“出道”，讓文化從壁畫走進日常。
從“臨摹”到“轉(zhuǎn)譯”：一個持續(xù)七年的內(nèi)容工程
敦煌畫院從事泥本臨摹三十余年，累計完成2000平尺壁畫臨摹。但團隊意識到，光“搬出來”還不夠——要讓敦煌和今天的年輕人產(chǎn)生連接。
2019年冬天，“不可思議的敦煌”內(nèi)容開發(fā)項目正式啟動。近七年里，團隊完成了30+主題設(shè)定、60+系列、1000+形象的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。從飛天到九色鹿，從藻井到神獸——不是簡單復(fù)制，而是將斑駁褪色的壁畫重新解構(gòu)，用當(dāng)代視覺語言讓它們“活過來”。
例如“飛天100”項目，僅飛天這一個主題就開發(fā)了9個系列、超過100種造型。這是一個長期的體系工程——每一年都在新增，每一年也都在迭代。
敦煌十二生肖：持續(xù)開發(fā)中
敦煌畫院IP團隊還有一個做了近七年的長線項目——“敦煌十二生肖”。
從2019年項目啟動至今，每年春節(jié)推出一款生肖主題形象，從未間斷。每一年的生肖從敦煌壁畫中尋找原型，結(jié)合當(dāng)代視覺語言轉(zhuǎn)譯設(shè)計。數(shù)年積累，“敦煌十二生肖”已從單一形象衍生為各自完整的延展造型與場景體系，構(gòu)成一個逐年生長、可靈活匹配的子圖庫。
跨界合作與行業(yè)認可
敦煌畫院IP及“不可思議的敦煌”IP自啟動以來，持續(xù)與多個行業(yè)的品牌展開跨界合作，合作方涵蓋食品、3C、零售、時尚、汽車、生活方式等多個領(lǐng)域。
在行業(yè)評選中，敦煌畫院IP的商業(yè)實踐與展覽項目也獲得了多方認可：《敦煌超宇宙》數(shù)字藝術(shù)展榮獲2024年度“靈境獎”十大沉浸式展覽展示項目；“不可思議的敦煌”與完美中國聯(lián)名項目榮獲第十八屆時代營銷盛典“年度IP營銷創(chuàng)新案例”；“不可思議的敦煌”IP斬獲第九屆ADMEN國際大獎“實戰(zhàn)金案”。
三十余年來，敦煌畫院堅守泥本臨摹技法，讓敦煌藝術(shù)在傳承中保有底色；“不可思議的敦煌”則以跨界融合為介質(zhì)，讓傳統(tǒng)文化觸達年輕受眾。未來，敦煌畫院將從傳承、展覽、出版、活動、美育、文創(chuàng)等多維度，持續(xù)構(gòu)筑敦煌文化的傳播譜系。
LEC還在繼續(xù)，敦煌還在行走。展館里沒有我們，但路上有。
關(guān)于敦煌畫院
敦煌畫院成立于1993年，由敦煌市政府批準(zhǔn)，三十余年來專注于敦煌壁畫的泥本臨摹與敦煌美學(xué)的傳承創(chuàng)新，建院至今臨摹壁畫面積達數(shù)千平尺；定位藝術(shù)與美學(xué)，致力于讓敦煌美學(xué)走進千家萬戶，傳遞敦煌“向善守正”的價值觀。
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