項(xiàng)立剛：LV在中國(guó)將不再有未來(lái)，因?yàn)榻裉熘袊?guó)的年輕人不賤

LV起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局事件持續(xù)發(fā)酵。項(xiàng)立剛發(fā)帖：LV在中國(guó)將不再有未來(lái)，因?yàn)榻裉熘袊?guó)的年輕人不賤。引發(fā)廣泛關(guān)注。

7月16日，項(xiàng)立剛一篇《LV在中國(guó)不會(huì)有未來(lái)了》，由孩童熱議LV商標(biāo)糾紛切入，點(diǎn)出品牌當(dāng)下的雙重危機(jī)：濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的霸道操作透支大眾好感，疊加新一代消費(fèi)觀念迭代，奢侈品依靠身份溢價(jià)收割市場(chǎng)的舊邏輯正在徹底失效，這番論斷切中當(dāng)下國(guó)貨崛起、青年心態(tài)轉(zhuǎn)變的時(shí)代脈搏。

針對(duì)此事，有網(wǎng)友評(píng)論，可能我品味有問(wèn)題。覺(jué)得lv絕大部分包包設(shè)計(jì)和包包顏色都很丑很土很難看！

有網(wǎng)友表示，建議中國(guó)的有錢(qián)人擯棄LV產(chǎn)品，用其它奢侈品替代。為什么呢？因?yàn)長(zhǎng)V廁所已經(jīng)有了，下一步估計(jì)LV擦屁股紙、LV衛(wèi)生巾、LV寵物周邊產(chǎn)品等等都會(huì)上市銷(xiāo)售的。

也有網(wǎng)友指出，深圳買(mǎi)LV，排起隊(duì)的去，人家還限號(hào)了！

• 事件的導(dǎo)火索，是LV接連多起極具爭(zhēng)議的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。從起訴本土品牌茉莉奶奶白，到執(zhí)意起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，核心矛盾在于LV試圖將流傳千年的中式傳統(tǒng)紋樣獨(dú)占商標(biāo)權(quán)。

這類(lèi)祥云、花卉紋樣廣泛運(yùn)用于人民幣、民間印花、傳統(tǒng)建筑窗花，是屬于全體國(guó)人的公共文化財(cái)富，并非品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

可LV一邊挪用東方傳統(tǒng)元素做產(chǎn)品核心印花，一邊揮舞訴訟大棒打壓本土創(chuàng)作者，這種“拿來(lái)文化、壟斷產(chǎn)權(quán)”的雙標(biāo)行為，通過(guò)社交媒體快速擴(kuò)散，連小學(xué)生都能清晰知曉始末，普遍對(duì)品牌生出反感。奢侈品本該傳遞包容、高端的品牌氣質(zhì)，如今卻留下?lián)屨紓鹘y(tǒng)文化、錙銖必較的小氣形象，根基口碑已經(jīng)動(dòng)搖。

項(xiàng)立剛將兩代人的消費(fèi)心態(tài)做了清晰對(duì)照，道出LV曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)的底層邏輯。上一代成長(zhǎng)于物質(zhì)匱乏年代，經(jīng)濟(jì)騰飛后急于通過(guò)奢侈品彰顯身份，LV高昂的溢價(jià)恰好契合這份彌補(bǔ)性的虛榮心。箱包本身用料普通、工藝無(wú)顛覆性突破，數(shù)千元乃至數(shù)萬(wàn)的定價(jià)，賣(mài)的從來(lái)不是產(chǎn)品功能，而是“普通人消費(fèi)不起”的身份標(biāo)簽。十余年前出國(guó)搶購(gòu)奢侈品的風(fēng)潮，正是這種仰視外來(lái)品牌心態(tài)的集中體現(xiàn)，彼時(shí)中外發(fā)展差距客觀存在，大眾天然對(duì)歐美大牌自帶濾鏡。

但成長(zhǎng)于國(guó)力強(qiáng)盛、物質(zhì)富足時(shí)代的年輕人，徹底打破了這份仰視濾鏡，這也是項(xiàng)立剛所言“今天中國(guó)的年輕人不賤”的核心內(nèi)涵。新一代自小享受完善物質(zhì)生活，不會(huì)依靠外來(lái)奢侈品證明自身價(jià)值，評(píng)判商品的標(biāo)準(zhǔn)回歸實(shí)用、品質(zhì)與文化認(rèn)同。

他們平視甚至俯視海外品牌，偏愛(ài)扎根本土文化、尊重傳統(tǒng)的國(guó)貨，反感外資品牌掠奪中式文化、用訴訟打壓本土從業(yè)者的傲慢行徑。LV如今仍固守舊套路，一邊搶占傳統(tǒng)紋樣牟利，一邊四處起訴維權(quán)，持續(xù)激化青年群體的抵觸情緒。

總之，奢侈品的生命力，不止logo溢價(jià)，更在于尊重本土市場(chǎng)與文化。LV既不愿深耕產(chǎn)品硬實(shí)力，又肆意侵占中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，無(wú)視新一代消費(fèi)者的文化自信與平等心態(tài)，只會(huì)持續(xù)流失核心客群。

當(dāng)身份炫耀的消費(fèi)時(shí)代落幕，文化自覺(jué)、理性務(wù)實(shí)成為主流，一味依靠品牌濾鏡收割市場(chǎng)的LV，在中國(guó)市場(chǎng)的前景必然持續(xù)黯淡。

項(xiàng)立剛結(jié)尾那一句話說(shuō)的特別好：“我們會(huì)覺(jué)得年輕人有各種各樣的問(wèn)題，年輕人需要不斷地積累和成長(zhǎng)，這也都是正常的，但是有一條，今天中國(guó)的年輕人不賤，這是絕對(duì)的。”正是如此，我們現(xiàn)在的年輕人有一條，他們不賤。

• 附項(xiàng)立剛原文。

對(duì)此，你怎么看呢？