沒有男女主的演唱會，憑什么賣1680？

一個好消息，《逐玉》要開演唱會了。

一個壞消息，男女主都不來。

7月15日，今年開年古偶爆款《逐玉》的衍生演唱會“逐玉一念”正式官宣。

這場拼盤演唱會安排在8月15日深圳國際會展中心舉行，四檔票價480元至1680元，定價已完全對標一線歌手的大型巡演。

然而翻開官宣海報，劇粉們發(fā)現(xiàn)了一個尷尬的事實，男主角張凌赫、女主角田曦薇，名字壓根不在參演名單上。演唱會的陣容主要是任豪、孔雪兒、鄧凱、李卿、喻鐘黎、林沐然、向夏七位配角演員，外加一位尚未對外披露的“神秘嘉賓”，有趣的是，這一次演唱會中OST的原唱歌手也都缺席。

一場打著大熱劇《逐玉》IP旗號的演唱會，竟然男女主角沒有來，劇中唱OST的專業(yè)歌手也沒有來，只留下一眾配角出演，隨即便引發(fā)網(wǎng)友鋪天蓋地的質(zhì)疑，譬如，“配角拼盤割韭菜”、“沒有男女主還敢賣1680”。

更耐人尋味的是，參演的女二孔雪兒官方后援會在演唱會官宣當天直接發(fā)布了“四不”聲明：不組織、不建議、不鼓勵、不支持粉絲購票應援。聲明中寫道，孔雪兒新劇即將開播，為避免被捆綁消費或卷入非必要商業(yè)活動，呼吁粉絲把預算花在藝人長線發(fā)展上。

一場拼盤演唱會，連參演者自己都勸粉絲看好自己的“錢包”，這在演出行業(yè)里，也算是前所未有。或許是洞察到網(wǎng)絡輿情不利于藝人本人的名聲，“圈錢說”容易敗壞路人緣，因此連最能帶票的藝人官方后援會都不愿配合宣發(fā)，更不愿自家粉絲被收割，可見答案已經(jīng)寫在了明面上。

從曾經(jīng)的成功樣本《陳情令》《山河令》《蓮花樓》，再到前幾年大熱的新白IP拼盤演唱會，以及今年引發(fā)輿情的《黑神話：悟空》交響音樂會，這些演出都有共性，都是在借助成功的影視IP或游戲IP影響力舉辦線下演出。

根據(jù)音樂財經(jīng)編輯部（ID：musicbusiness)的觀察，從行業(yè)樣本到“圈錢翻車”，短短幾年時間，跨界辦演唱會屢屢引發(fā)爭議的背后，并非一場演唱會該不該辦的問題，而是一場演唱會究竟該以什么樣的品質(zhì)去交付觀眾信任的問題。

誰在操盤？

一場“配角團建式”的拼盤演出

從公開信息來看，“逐玉一念”演唱會由貓眼演出官宣，劇方春風畫面主辦。

春風畫面是《逐玉》的承制方，公司是華誼兄弟傳媒集團通過控股子公司“浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司”間接控股的孫公司，屬于華誼系旗下專注網(wǎng)生內(nèi)容與藝人孵化的成員企業(yè)。

這意味著，這場演唱會從IP端到票務端，利益鏈條高度集中。

當然，從熱度來看，《逐玉》本身是今年為數(shù)不多打爆了的劇，就連“朋克教母”Patti Smith都在社交媒體上點贊了張凌赫主演的《逐玉》宣傳帖文及宣傳照。

數(shù)據(jù)顯示，《逐玉》在騰訊視頻站內(nèi)的熱度破31000，云合市占率沖至41.1%，還成為Netflix首個進入TOP10的內(nèi)地古裝劇，在泰國、新加坡均登頂榜單第一。

顯然，龐大的劇粉盤子，確實有舉辦衍生演唱會的市場基礎。

問題在于，主辦方用了《逐玉》IP，但沒能邀約到張凌赫和田曦薇兩大頂流參演。在七位配角中，孔雪兒因前女團THE9成員身份具備一定舞臺號召力，鄧凱作為春風畫面旗下藝人與劇集綁定較深，其余幾人的單人票房號召力存疑。用這樣的陣容對標專業(yè)歌手演唱會定價，對粉絲來說，性價比的落差肉眼可見。

有業(yè)內(nèi)人士分析，主辦方可能出于多重考量。

一是主演檔期確實難以協(xié)調(diào)，比如張凌赫《歸鸞》剛殺青，常駐綜藝和商務連軸轉(zhuǎn)；田曦薇《嫁金釵》還在跟組，新劇《贏家》即將進組；二是風險規(guī)避，核心主演若出現(xiàn)輿情波動會影響整個項目，配角陣容更可控一些；三是成本原因，頂流參演的成本過高，反而不如在低成本的情況下舉辦，更可控一些。

如果理解這場演唱會所謂的“圈錢”動機，不如看看春風畫面母公司華誼兄弟的賬本。

作為“中國影視娛樂第一股”，2015年華誼兄弟的市值一度突破900億元，但自2018年起，公司已連續(xù)虧損八年，累計虧損超82億元。

2025年的財報顯示，公司全年營收僅3.1億元，同比下降33.43%；歸母凈利潤虧損3.34億元，虧損進一步擴大。今年第一季度的財報更是雪上加霜，營收6262萬元，同比再降40.88%，凈虧損2872萬元，歸母凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)負至-1146萬元，陷入資不抵債。資產(chǎn)負債率高達98%，34個銀行賬戶遭凍結(jié)，逾期債務超5600萬元。

2026年4月30日，因連續(xù)三個會計年度扣非凈利潤為負且審計報告提示持續(xù)經(jīng)營重大不確定性，公司股票被ST，更名“ST華誼”。債權人已向法院申請對公司進行重整及預重整，王忠軍、王忠磊兄弟多次被限制高消費，王忠磊持有的190萬股股票被司法拍賣。

在母公司巨大的財務壓力下，劇集熱度正旺，粉絲眾多，衍生演唱會的制作成本可控、票務由關聯(lián)方貓眼操盤，有望賺取不菲的利潤，這本身無可厚非。

事實上，辦演唱會幾乎是當下文娛寒冬的背景下，為數(shù)不多且風險可控的“造血通道”。

但市場的反應說明，今年觀眾對跨界辦演唱會圈錢這事格外敏感。當粉絲發(fā)現(xiàn)花1680元，看不到張凌赫和田曦薇，沒有“全員售后”的情懷，那么，質(zhì)疑“配角團建式”的拼盤演出，也就在所難免了！

目前尚不清楚主辦方會如何設計這場演唱會的內(nèi)容。如今唯一的解藥，或許便是公司能做出來一盤“硬菜”，讓買票的觀眾覺得性價比高，自發(fā)給好口碑。

曾經(jīng)的成功樣本

《陳情令》、《山河令》與“新白IP”

影視劇衍生演唱會并非新事物，最早吃到螃蟹的，是2019年的《陳情令》。

當年11月，新湃傳媒在南京青奧體育公園體育館連辦兩場國風音樂演唱會，這場演唱會肖戰(zhàn)、王一博兩位主角全程參與，兩大新晉頂流主演同臺演出，在當時成為票房最大保障。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，開票前預約人數(shù)超100萬，開售后5秒售罄，208.9萬人同時在線搶票。黃牛市場更是瘋狂，內(nèi)場1排票價被炒到15萬元一張，原價627元的票賣到4500元。線上直播方面，累計326萬人收看，按會員票30元計算，單晚收入輕松破億，就連9999元的演唱會限定套餐也上線即秒空。

媒體報道顯示，主辦方僅憑借兩場南京演唱會加泰國粉絲見面會，線下門票收入就超億元，線上直播收入同樣過億，是迄今為止最成功的影視IP型演唱會。

2021年5月，《山河令》“生來知己”主題演唱會接棒登場，這部劇由慈文影視與優(yōu)酷聯(lián)合出品，演唱會由大麥主辦。龔俊、周也等核心主演全員出席，兩場共12348張票，14秒內(nèi)被60萬人次搶空。票價最高2280元，比《陳情令》還貴300元，線上門票68元也翻了一倍。若兩場均按標價售光，票房營收約2000萬元。

這兩場演唱會的成功，有兩個共同的前提，一是頂流主演都參演了，經(jīng)典OST原唱現(xiàn)場演繹。二是演唱會延續(xù)了劇集氛圍感，舞臺內(nèi)容、陣容誠意和互動體驗，在互動中還原各大名場面。所以，對粉絲來說，他們買的不是一場拼盤演唱會，而是“劇中人重聚”的情懷。

正因如此，在當時即便票價不低，黃牛猖獗，但輿論基調(diào)還是以“搶票”和“值得”為主流，《山河令》演唱會結(jié)束后，不少粉絲直言“沖著體面，不下山了”。

2023年9月，《蓮花樓》“就在江湖之上”主題演唱會將這一模式推向了高潮。

在愛奇藝劇集收官一個月后，這場線下演唱會集合成毅、曾舜晞、肖順堯、陳都靈、王鶴潤等主演及配角亮相，OST原唱胡夏和嚴藝丹都來了。

這場演唱會以“全陣容”的方式，線上直播票會員價30元，線下不售票，需要買448元星鉆年卡抽獎，同樣取得了巨大的成功，有粉絲為了抽到線下票給愛奇藝充值了好幾年的會員。

2023年的愛奇藝財報顯示，《蓮花樓》衍生收入（含演唱會）收入突破2500萬元。

雖然這個數(shù)字與《陳情令》無法相提并論，但考慮到當時的大環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)平臺普遍在降本增效的背景下，劇集的衍生收入已相當可觀。

如果說《陳情令》《山河令》《蓮花樓》代表了衍生演唱會的高光時刻，那么《新白娘子傳奇》IP巡演則暴露了另一個問題，就是“過度消費經(jīng)典IP”。

2024年1月，遙望科技聯(lián)合胥渡吧推出《新白娘子傳奇》30周年紀念巡演，首站南京青奧體育公園體育館近萬座位售罄，全網(wǎng)熱搜40次，抖音話題閱讀量破18億。其中，趙雅芝、葉童、陳美琪三位主演同撐油紙傘復刻斷橋借傘，已故法海扮演者乾德門的影像片段讓全場淚目。

票房大獲成功后，從一場“限定紀念”演出，“新白IP”悄然變成了全國巡演。2025年3月，主辦方官宣成都站，場館升級為五糧液文化體育中心專業(yè)足球場，門票預售25分鐘售罄后還考慮加場。票價一路走高，最高達1380元。

多家媒體報道顯示，“白蛇傳 30 年演唱會”南京、杭州、成都和蘇州等5 城巡演累計票房突破1.2 億元，衍生品銷售約3000萬元。

但是，“新白”密集的行程讓矛盾逐漸顯現(xiàn)，尤其是舞臺制作被吐槽老舊，低質(zhì)高價的落差引發(fā)觀眾不滿。

轉(zhuǎn)折點在2025年5月25日。當時，葉童凌晨發(fā)文，宣布完成7月蘇州站（第 6 場）后退出巡演。她寫道：“許仙是我與觀眾的美好記憶，美好該被珍惜，不該一直消耗。”

后來，葉童在綜藝《一路繁花2》中，她進一步解釋，原本是30周年紀念，拖到32周年，“味道早變了”。

葉童退出后，后續(xù)演出遭遇退票潮，二手平臺票價暴跌，后續(xù)場次取消或調(diào)整陣容，但此時巡演已基本結(jié)束或進入尾聲，因此，葉童的離開并沒有給這場大規(guī)模的拼盤巡演演唱會造成多大的影響，只是主辦方?jīng)]法再反復消費“新白IP”了。

《陳情令》《山河令》《蓮花樓》和“新白IP”演唱會都在商業(yè)上大獲成功，老一輩藝人葉童也用退出保住了“新白IP”的體面，但同時也暴露了一個殘酷的現(xiàn)實。區(qū)別于專業(yè)歌手能每年辦大規(guī)模、高頻次的巡演，無論是大熱影視劇，還是IP型，粉絲能消費演唱會的次數(shù)是有限的，一次或數(shù)次“限定版”紀念演出尚可以理解，一旦情懷被貼上了“巡演反復圈錢”的標簽，就很容易翻車，被輿論反噬。

跨界演唱會頻頻“敗路人緣”

誠意、內(nèi)容與邊界

2026年，謝娜全國巡回演唱會消息發(fā)布后遭遇大范圍抵制和投訴，就是被輿論反噬的案例。連官媒都下場評論：“跨界歡迎但得有真本事，不能光靠流量圈錢。”

原定于7月11日舉辦的謝娜北京演唱會已官宣取消。

如果說對謝娜跨界演唱會的爭議集中在是否具備“跨界資格”，以及是否在搞“情懷欺詐”之外，那么《黑神話：悟空》音樂會的翻車事件，則直接捅破了“演出敷衍”的這層窗戶紙，從輿論層面，把觀眾對演出品質(zhì)的要求拔高了一個維度。

今年5月30日，由保利演藝主辦的“且聽天命”《黑神話：悟空》全球音樂會在杭州臨平大劇院戶外空中舞臺首演。

作為累計銷量超3000萬套的國產(chǎn)3A游戲標桿，《黑神話》的IP號召力毋庸置疑，杭州首演開票10分鐘票房破200萬元，880元檔票在二手平臺被炒到2000元。

然而，首演當晚，吐槽聲卻在小紅書等社交媒體上鋪天蓋地的傳播開來。

當晚吐槽和投訴集中在如下：第一、露天場地根本聽不清交響樂，低空無人機的嗡嗡聲貫穿全場破壞聲場；第二、歌手高天鶴的話筒開場就啞火，《敢問路在何方》的演唱者秦勇忘詞跑調(diào)，連指揮都救不回來；第三、舞臺旁的市集攤位嘈雜擁擠，釘死的塑料座椅讓觀眾坐立難安；第四、最高檔門票附贈的盲盒手辦被質(zhì)疑拿滯銷款"清庫存"。

散場后，憤怒的玩家涌進制作人馮驥的社交賬號評論區(qū)質(zhì)問：“不是沖著黑神話我會去嗎？就這么割老粉絲韭菜嗎？”

保利演藝連夜致歉，公布了三項整改措施，譬如取消無人機空中機位、排查音視頻設備、優(yōu)化配套市集，但因為沒有提及退票或?qū)嵸|(zhì)性補償方案，進一步激化了粉絲的憤怒情緒。當然，交響樂放在露天本身就有聲學硬傷，再疊加設備故障、排練不足、配套混亂，所謂的“沉浸式”從開場前其實就沒辦兌現(xiàn)。

從現(xiàn)在大麥的信息來看，目前北京站和成都站都處于“缺貨登記”的狀態(tài)，且都在更具有沉浸感、音響設備更利于交響樂團的劇場內(nèi)演出，規(guī)避了首演室外演出翻車的情況。

今年，跨界演唱會在輿論上格外容易翻車，其實還有一層宏觀背景，那就是觀眾審美在升級，消費心態(tài)在收緊。

在經(jīng)歷了過去幾年各種拼盤演唱會、拼盤音樂節(jié)和高價見面會的反復洗禮后，觀眾對演出項目已經(jīng)形成了基本的鑒別力，演出項目僅靠IP本身的收割能力在遞減，最終還是要回歸到演出項目本身的內(nèi)容品質(zhì)上來。

事實上，觀眾對非歌手跨界辦演唱會的容忍底線，本就比專業(yè)歌手更低，有誠意即可。當一場演出既沒有專業(yè)唱功支撐，又沒有核心IP陣容背書，票價還對標一線歌手，公眾的敏感神經(jīng)就會很容易被撥動。

其實，對于《逐玉》來說，衍生演唱會的專業(yè)性和體驗感缺一不可，因為它既要滿足一場演唱會專業(yè)演出的要求，又要兼顧情懷向的粉絲追星體驗，這樣一場晚會，如果內(nèi)容品質(zhì)過硬，那么后續(xù)在輿論上面對的壓力，會少很多。

相比之下，岳云鵬的跨界演唱會一開始也有很多質(zhì)疑聲，之所以后來輿論尚可，關鍵在于他把短板變成了喜劇包袱，現(xiàn)場大屏滾動觀眾銳評“不好聽但好笑”，票價親民，傳播以玩梗為主。

說到底，現(xiàn)場演出屬于現(xiàn)場娛樂行業(yè)，觀眾清楚自己買的是什么，預期和體驗對等，爭議自然消解。

小結(jié)

無論是謝娜的演唱會，還是《逐玉》《黑神話：悟空》的IP衍生型演出項目，這些都屬于正常的市場化投資行為，只要有號召力，粉絲會買單，就可以立項操作。

對跨界型演出而言，如何在最短的時間內(nèi)，拿出與票價匹配的“內(nèi)容誠意”，讓這一場演唱會對得起觀眾花出的真金白銀，才是最大的挑戰(zhàn)。

雖然今年的演出市場售票越來越難，稀缺項目變得越來越少，但恰恰是因為如此，主辦方更要珍惜每一個買票進場的觀眾，做好內(nèi)容，不要透支觀眾的信任。

因為信任額度，和情懷一樣，用一次少一次。

撰文：安然一

撰文：安然一 / 編輯：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

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