北京
今年暑期檔，《八仙！》的宣發勢頭真的猛，點映造神加上緊急提檔，一套組合拳下來，想不注意都難。咱們暫時不評價片子本身的優劣，單看這套打法，其實藏著不少值得聊的話題。
現在的電影營銷越來越依賴點映期的大V好評和自來水聲勢，數據可以刷得很漂亮，氛圍感能拉滿，可一旦片子交到更廣泛的觀眾手里，真實感受就會開始檢驗前期的一切。提檔這個動作，放在任何一部片子上都值得琢磨，究竟是質量過硬所以趁熱打鐵，還是看到窗口期想盡快落袋為安？
從《八仙！》后續冒出來的爭議來看，這種操作的風險不低，前期控評越用力，后期口碑稍有松動，反噬就可能加倍。我們作為旁觀者，沒看片不站隊，但把這些現象攤開來分析，不是為了挑刺，而是想提醒自己和大家，別被一時的熱鬧沖昏頭腦，冷靜等待真實口碑沉淀，永遠比盲目沖進影院更靠譜。
點映好評加提檔的營銷鏈條，是怎么快速制造熱度的
點映期的數據一放出來，確實挺唬人的。上座率55.2%，場均人次沖到214人，大V推薦度一度干到百分之百，點映及預售票房迅速突破2000萬。這幾個數字懟在一起，誰看了不覺得這片子要爆。
片方的操作也很合理，二話不說把原定7月24號的檔期直接提到7月18號，想要趁熱打鐵，乘勝追擊。
可是，但換個角度看，這是不是有點太順理成章了？
先靠小范圍點映集中釋放好評，把大V的聲量拉滿，制造出一種全民都在夸，不看就落伍的氛圍。宣發那邊也沒閑著，對標《哪吒》，說比《哪吒》更好、無血腥更適合合家歡。這種捆綁對標的手法特別容易出圈，《哪吒》的國民度擺在那，任何一部國漫敢跟它比，話題度自然就來了，把氛圍炒熱之后立馬提檔，趁大家的新鮮感和期待值還在最高點的時候殺進市場。這么一路走下來，熱度的確被快速推到了頂點。
從一片吹到兩極分化，口碑反轉背后的普遍邏輯
點映那會兒全網一片炸裂好評，感覺國漫又出了一部神作。可漸漸的，等到提檔之后，買票進場的活人觀眾多了，另一面的聲音就壓不住了。
劇情方面，很多人提到底層邏輯站不住。楊戩被塑造成一個為了復活母親能煉化天下萬民的形象，這和傳統神話里大家熟悉的司法天神差得太遠。前期神仙凡人共存的世界觀到處是硬傷，配角全員降智，主角徒弟的反轉也被說成強行安排，結尾反復反轉卻經不起推敲，純粹為了反轉而反轉。
美術這邊，角色建模被不少人吐槽像劣質3D網游，主角錐子臉網紅感太強，跟八仙該有的仙風道骨不沾邊。還有觀眾提到整部電影的美術風格像中式賽博的低劣大雜燴，配上不合時宜的背景音樂，出戲感很重。
更讓路人觀眾覺得尷尬的，是電影對賣腐的執著。
一邊喊著拯救蒼生，一邊把重心全放在呂洞賓和鐘離權的雙男主愛恨糾葛上，喜劇元素、必備方言、一胖一矮雙男主全給湊齊了，工業糖精的味兒太沖，連喜歡磕CP的人都直呼受不了，這和點映評論的爆爆爆完全不同。說到底還是老問題。點映階段樣本小、聲量大，容易被控評引導，可一旦放到真正的路人盤里，缺點就藏不住了。
面對高話題度電影，普通觀眾怎樣守住自己的理性判斷
這兩年電影市場的營銷套路轉變了方向，逐漸重視自來水好評，點映封神的說法，這樣很容易把普通觀眾哄進去。
《八仙！》到底好不到，要等時間檢驗。起碼不用急著在點映階段下判斷，更不用被那些極限詞匯帶著跑。什么炸裂、年度最佳、超越某某，這些話術越是密集，反而越得等一等。等片子正式上映一兩天之后，去看看那些不是大V，不帶任務的活人觀眾怎么說。
還有，提檔這個動作本身不是原罪，但配合前期的過度營銷來看，確實值得多一層考量。片子質量真過硬，根本不用急著搶這幾天。急著提檔，背后很可能是想趕在真實口碑全面擴散前盡快落袋為安。經濟下行期，掙點錢不容易，花錢看電影圖的是放松，不是去當營銷鏈條上的一個數字。沉住氣晚幾天進場，既不耽誤什么，也大概率能避開被忽悠的風險。
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