中國游客，越來越關注希臘

近年來，隨著全球遠程旅游市場持續恢復，希臘正將目光投向歐洲以外的主要客源國。希臘旅游業聯合會研究機構（INSETE）近日發布的一份最新研究顯示，澳大利亞、美國和加拿大仍是希臘最成熟的遠程旅游市場，而中國市場對希臘旅游目的地的關注度正在明顯提升，印度則被認為具有最大的長期增長潛力。

研究指出，目前美國、加拿大、中國、印度和澳大利亞五大非歐洲市場合計貢獻了希臘超過11%的旅游收入。不過，由于各國游客在出游意愿、目的地認知和旅行偏好方面存在明顯差異，希臘未來需要針對不同市場制定更加精準的推廣策略。

三大英語市場仍是基本盤

這項題為《希臘旅游重要市場畫像（第二部分）：遠程市場——美國、加拿大、中國、印度和澳大利亞》的研究，于2026年初完成，重點調查了五國居民未來12個月的國際旅游計劃及旅游消費偏好。

調查顯示，希臘在澳大利亞、加拿大和美國擁有最好的市場基礎。

其中，在未來一年有出境旅游計劃的受訪者中,澳大利亞有9%的受訪者將希臘列為考慮前往的目的地，排名第12位； 加拿大和美國均有8%的受訪者考慮赴希臘旅游，分別排名第12位和第13位。

研究認為，這三個市場長期以來對希臘文化、美食、海島和海濱度假產品保持較高興趣，也是希臘目前最穩定的遠程客源市場。

中國市場排名一年上升八位

相比之下，中國和印度市場目前對希臘的認知度仍低于歐美市場。

調查顯示，希臘在中國游客目的地選擇中排名第23位，有6%的受訪者表示未來一年考慮前往希臘旅游；印度排名第37位，比例為4%。

不過，中國成為此次調查中變化最明顯的市場。

與2025年相比，希臘在中國市場的目的地排名由第31位上升至第23位，一年提升8個位次；表示考慮赴希臘旅游的中國受訪者比例也由4%升至6%。

研究認為，這表明希臘在中國市場的知名度正在持續提高，未來仍具有較大的增長空間。

報告指出，若要進一步擴大中國市場份額，仍需加強針對中國市場的宣傳推廣，同時進一步改善中希之間的航空連接，提高旅行便利性。

中國游客更偏愛自然風光和海濱旅游

研究同時分析了五個市場游客的旅游偏好。

調查顯示，美國、加拿大和澳大利亞游客最青睞擁有著名景點、文化遺產和城市觀光資源的目的地，其次是海濱度假。

而中國和印度游客則表現出不同的消費特點。

中國游客最偏好的旅游類型是自然風光旅游，其次為海濱度假。

研究認為，這意味著除了雅典衛城等文化遺產之外，希臘還可以進一步推廣本國豐富的自然景觀、島嶼資源和海岸線產品，更契合中國游客的旅游需求。

不過，從出游意愿來看，中國受訪者未來一年計劃出境旅游的比例為56%，在五個市場中僅高于美國（54%）。

印度：最具潛力的新興市場

盡管印度目前給予希臘的排名最低，但INSETE認為，印度可能是未來最值得長期投入的新興市場。

調查顯示，75%的印度受訪者計劃未來一年進行國際旅行，位居五個市場首位。

與此同時，雖然希臘目前僅排名第37位，但與排名靠前的多個目的地之間差距并不大，不少國家的支持率僅領先不到1個百分點。

研究認為，隨著印度中產階級不斷擴大、國際旅游需求持續增長，以及未來希臘與印度直航航線逐步增加，希臘有望進一步提升在印度市場的影響力。

希臘保持競爭優勢

研究還將希臘與法國、意大利、西班牙、葡萄牙、土耳其和克羅地亞等六個地中海旅游目的地進行了比較。

結果顯示，法國和意大利在五個遠程市場中整體排名領先。其中，法國最受中國和印度游客歡迎，意大利則在美國、加拿大和澳大利亞市場位居首位。

希臘在澳大利亞市場表現尤為突出，在七個地中海國家中排名第三，甚至領先于西班牙。

在美國、加拿大和中國市場，希臘排名第四；在印度市場排名第五，整體仍高于葡萄牙、土耳其和克羅地亞。

需制定差異化策略

INSETE認為，希臘擁有文化遺產、自然風光、海濱資源、美食以及深度本地體驗等豐富旅游產品，與五個重點市場游客的需求總體契合。

不過，不同市場關注重點并不相同。

報告認為，澳大利亞是目前最成熟、最容易進一步開發的遠程市場；美國和加拿大仍是希臘穩定的重要客源地；中國市場認知度持續提升，未來發展值得關注；印度雖然目前知名度有限，但擁有最大的長期增長潛力。

研究指出，未來希臘能否進一步擴大在遠程旅游市場中的份額，將取決于更加精準的市場推廣、更加完善的國際航空網絡，以及針對不同國家游客需求開發更具吸引力的旅游產品。（蔡玲）

圖源：Flickr / Gary Todd / Public Domain