5個(gè)月粉絲翻5倍、百萬(wàn)播放評(píng)論不足百！TikTok算法鎖死AI劇收益天花板

這段時(shí)間，AI劇出海成了短劇圈新方向，相關(guān)的討論層出不窮，關(guān)于AI劇出海是否有利可圖，大家思考的方向，倒是可以寫(xiě)寫(xiě)。

昨日，新腕兒跟某家東北短劇公司創(chuàng)始人交流業(yè)務(wù)，對(duì)方表示：“我們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)，50%出海，真人劇20%，承制30%。”

今天，新腕兒VIP群友張北海發(fā)了條朋友圈，是關(guān)于他們工作群里對(duì)出海的AI劇制作尺度的討論。

他在工作群內(nèi)提醒，不能出現(xiàn)違規(guī)裸露鏡頭。

同事說(shuō)：“我記得海外應(yīng)該可以吧，只要沒(méi)有明確的行為。我是想著之前一直說(shuō)做的劇有點(diǎn)擦邊，又有點(diǎn)不擦邊，就想突破下。”

現(xiàn)在大家對(duì)內(nèi)容的突破點(diǎn)，只能是擦邊了。

“海外確實(shí)可以露，主要是我們?nèi)嗽趪?guó)內(nèi)。”

無(wú)論是東北短劇公司老板，還是新腕兒VIP群友公司的討論，都能看出一個(gè)共知的事情：AI擦邊劇出海，是他們現(xiàn)階段唯一可以選擇的方向。

那么，海外AI劇市場(chǎng)，究竟賺錢(qián)與否？反正聊過(guò)的人，都沉默了。

我們可以嘗試通過(guò)TikTok的AI劇賬號(hào)了解真實(shí)的海外AI劇市場(chǎng)。

新腕兒曾于1月30日發(fā)文，文內(nèi)當(dāng)時(shí)報(bào)道了六個(gè)TikTok賬號(hào)20天內(nèi)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表現(xiàn)，提到有個(gè)賬號(hào)20天內(nèi)漲粉100萬(wàn)。

到了如今，時(shí)隔五個(gè)月，在國(guó)內(nèi)短劇選手密集出海的現(xiàn)階段，我們有必要再次觀測(cè)這六個(gè)賬號(hào)的數(shù)據(jù)變化情況。

這是六個(gè)賬號(hào)最新的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

對(duì)比五個(gè)月前的數(shù)據(jù)情況來(lái)看：

經(jīng)過(guò)五個(gè)月時(shí)間，六個(gè)TikTok賬號(hào)粉絲量和點(diǎn)贊數(shù)都在呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況還是很明顯的。例如第一個(gè)賬號(hào)，五個(gè)月前的粉絲量是76.3萬(wàn)，現(xiàn)在是409.8萬(wàn)，粉絲量增幅超400%，點(diǎn)贊量翻了近五倍。

還有第二個(gè)賬號(hào)，五個(gè)月前是124.4萬(wàn)，點(diǎn)贊量481.3萬(wàn)，現(xiàn)在是566.2萬(wàn)，點(diǎn)贊量9980.8萬(wàn)，粉絲量增幅超3.5倍，點(diǎn)贊量是原先6.7倍的體量。

第三個(gè)賬號(hào)，現(xiàn)在的粉絲量體量是原先的三倍。

其他三個(gè)賬號(hào)的粉絲量增長(zhǎng)情況，也是差不多一倍左右。

再回顧下今年1月底的數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

會(huì)直觀發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)賬號(hào)在今年內(nèi)的增長(zhǎng)情況都比較迅猛，單個(gè)賬號(hào)在不到半年時(shí)間內(nèi)，多數(shù)都做到了百萬(wàn)級(jí)。

那么，這些賬號(hào)能做到百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)，能證明海外AI劇市場(chǎng)賺錢(qián)嗎？

當(dāng)然不是。

以第一個(gè)漲粉最多的賬號(hào)來(lái)觀察。

這個(gè)賬號(hào)從2月份至7月份，粉絲量由76.3萬(wàn)增長(zhǎng)至409.8萬(wàn)，就在發(fā)稿前，該賬號(hào)再漲粉2000，達(dá)到410萬(wàn)。

打開(kāi)賬號(hào)來(lái)看，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)并沒(méi)有粉絲量那么亮眼。

其每部劇的數(shù)據(jù)表現(xiàn)參差。像是近期，一部名為《嫁給前任的阿爾法爸爸》，平均單集播放量2萬(wàn)+，最高20.8萬(wàn)，是第一集，第二集播放量是12.5萬(wàn)，后面18集播放量穩(wěn)定在2萬(wàn)上下。

還有一部名為《有錢(qián)牛..搶走了我老婆》。

從名字來(lái)講，簡(jiǎn)單粗暴。

該劇上線后，第一集播放量7.7萬(wàn)，最高是320.7萬(wàn)。

一個(gè)細(xì)節(jié)是，該賬號(hào)上傳的AI劇，一般是第一集完成較樂(lè)觀的播放量，被平臺(tái)檢測(cè)到后，后續(xù)劇集才有可能繼續(xù)被推薦。換言之，如果開(kāi)篇幾集沒(méi)有被注意到，那后面的劇集大概率不會(huì)被推薦。

在該賬號(hào)的一個(gè)觀察是，雖然有不少AI劇單集播放量過(guò)萬(wàn)，但是在TikTok上，播放量過(guò)萬(wàn)，只是基礎(chǔ)流量門(mén)檻。

不僅如此。一個(gè)細(xì)節(jié)是，AI劇的留言量、轉(zhuǎn)發(fā)量都很低，多數(shù)AI劇內(nèi)容，并沒(méi)有留言。

例如這部AI劇中單集播放量270萬(wàn)，在該賬號(hào)中，已是不錯(cuò)的成績(jī)，但留言數(shù)只有126，轉(zhuǎn)發(fā)量1000。

也就是說(shuō)，這些AI劇在TikTok上線后，只能順利跑完平臺(tái)初始冷啟動(dòng)流量池，拿到基礎(chǔ)曝光。由于AI劇沒(méi)有“活人感”，所有喜怒哀樂(lè)均為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容缺少爭(zhēng)議，沒(méi)有生活爭(zhēng)議，或者是想要輸出的觀點(diǎn)，觀眾們沒(méi)有任何評(píng)論的動(dòng)機(jī)。

除此之外，這些賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路普遍依靠 “鋪量博概率”，賬號(hào)日均批量上傳多部AI短劇，也不設(shè)專(zhuān)輯，另一邊市場(chǎng)同類(lèi)內(nèi)容供給泛濫，自然流量被持續(xù)稀釋?zhuān)M(jìn)一步拉低單條視頻互動(dòng)轉(zhuǎn)化水平。

由于上傳的AI劇過(guò)多，流量被稀釋?zhuān)瑢?dǎo)致整體AI劇的互動(dòng)轉(zhuǎn)化率不是很樂(lè)觀。

矛盾在于，TikTok算法將評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏的權(quán)重指標(biāo)要高于點(diǎn)贊。在這種邏輯下，天然缺失激發(fā)像評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏這種深度互動(dòng)的內(nèi)容基因，會(huì)被限制推流，以至于其收入天花板不會(huì)太高，自然很難拿到可觀的收入。

換言之，大多數(shù)AI劇，都只是炮灰。

不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，AI劇的工業(yè)化生產(chǎn)效率，已然得到市場(chǎng)認(rèn)可。現(xiàn)在很多公司保守式經(jīng)營(yíng)，一部六七十分鐘的AI劇，成本一兩萬(wàn)，無(wú)論是成本，還是效率，都足以碾壓真人短劇。

長(zhǎng)久來(lái)看，單純靠堆產(chǎn)能，走粗制流水線的玩法正在快速消褪。只有平衡工業(yè)化量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容情感價(jià)值，補(bǔ)足互動(dòng)轉(zhuǎn)化的短板，才能擺脫“炮灰”，穩(wěn)住收益。（轉(zhuǎn)載自新腕兒）