貴州臺江“·六月六”吃新節籃球賽即將開賽

本文轉自：人民網-貴州頻道

貴州臺江“·六月六”吃新節籃球賽即將開賽

——“村BA”何以成為全國“村字號”源頭活水

苗嶺深處，鼓聲漸起。承載近九十年民俗傳承的臺江“六月六”吃新節籃球賽即將鳴哨開賽。發源于貴州省黔東南州臺江縣臺盤村1936年曬谷場的民間鄉土籃球，2022年爆紅全網后催生“村超”“村晚”“村T”等大批“村字號”群眾文體IP，成為新時代鄉村文化繁榮、全面推進鄉村振興的標志性樣本。作為全國鄉土文體熱潮的源頭活水，臺江“村BA”堅守農民主體、深耕鄉土文脈、走實融合路徑，一場籃球賽撬動縣域、村寨、群眾全方位蝶變，為各地發展鄉村群眾文化提供可復制、可推廣的實踐范本。

根脈深植苗鄉沃土：“村BA”長紅密碼，是鄉土傳統與時代機遇的雙向奔赴

“村BA”的爆火從來不是偶然流量狂歡，而是九十載民俗傳承與新時代發展紅利疊加的必然結果。早在上世紀30年代，返鄉學子將籃球帶入臺盤苗寨，農忙曬谷、農閑打球，杉木架球架、棉線捆籃球，“六月六”吃新節辦籃球賽自此成為村寨不變傳統。過去受制于交通閉塞、文體設施匱乏、青壯年大量外流，賽事規模時斷時續；黨的十八大以來，貴州徹底打贏脫貧攻堅戰，農村水電路網全域升級，鄉村文體設施短板全面補齊，群眾腰包漸鼓、閑暇增多，沉寂多年的民間籃球迎來復興契機。

比賽現場。

這份獨有的“村味”，是“村BA”區別于所有賽事的核心底色，更是其能引領全國“村字號”風潮的根本邏輯。賽事堅持群眾賽事群眾辦，全程不售門票、不植入商業廣告、不設貴賓席位，球員是農民、繡娘、商戶、返鄉青年，裁判、志愿者皆為本村群眾；賽事獎品不取現金，黃牛、香豬、鯉吻香米、高山紫薯等本土農特產品登上領獎臺；中場間隙，反排木鼓舞、苗族飛歌、蘆笙展演輪番登臺，把賽場打造為流動民族非遺展廳，讓各族群眾共賞中華文化多元一體之美。

當地創新“賽規進村規”，將文明觀賽、誠信經營、鄰里和睦寫入村規民約，通過院壩協商、黨員帶頭、群眾自治守護賽事純粹本色。從村級基礎賽到全國和美鄉村籃球大賽，五年間臺江累計舉辦各級賽事超5000場，全網總曝光突破1350億次，先后授權27個省級賽區開展“村BA”球王爭霸賽，帶動全國各省遍地開花鄉村籃球賽事，為“村字號”文體活動樹立起“農民為主、鄉土為根、融合為路”的標準化實踐范本，成為各地復刻創新的源頭參照。

如今，從東北“村排”、東部“村咖”到西部“村戲”，全國涌現科教、體育、文藝、休閑、展銷五大類24種“村字號”活動，2024年全國鄉村文體活動超220萬場，七成以上農民參與其中。追根溯源，這場發源于苗嶺深山的籃球賽，正是點燃全國鄉土文體熱潮的第一簇星火。

縣域蝶變：以“村BA”IP為引擎，繪就農文旅體商全域融合新圖景

借一顆籃球盤活全域資源，臺江縣牢牢把握“村BA”超級IP，構建“一核兩翼多點”全域旅游布局，推動體育、非遺、農業、工業、電商深度聯動，實現賽事流量向發展增量長效轉化，縣域發展實現全方位歷史性躍升。

比賽現場。

文旅產業提質擴容，全域旅游淡季不淡、旺季更旺。依托14項國家級非遺資源，臺江打造“跟著村BA游臺江”精品旅游環線，串聯45個傳統村落、施洞4A級景區、臺盤鄉村籃球3A級景區、紅陽萬畝草場等核心節點，將苗繡、銀飾、獨木龍舟等非遺沉浸式嵌入賽事全程。數據見證發展巨變：全縣累計接待游客從2020年的275.5萬人次提高到2025年的437.48萬人次，旅游總收入從19.3億元增至48.77億元，較出圈前實現翻倍增長；2026年五一暨苗族姊妹節單周接待游客54.49萬人次，旅游綜合收入7.11億元，同比大幅增長。

全縣民宿產業蓬勃興起，現有運營民宿45家，打造“村BA生活宿集”、紅陽星空露營、非遺主題民宿等差異化旅居業態，形成紅陽輕奢文藝、臺盤親子休閑兩大特色片區；完善四星級臺江大酒店、主題餐飲、特色茶飲、夜間市集配套，構建“白天觀賽、午后賞非遺、夜間逛市集”全時段消費場景，徹底打破鄉村旅游“一日游、過夜少”瓶頸。

非遺產業活化增值，傳統手藝變身富民支柱。以“村BA”賽事集市、線下體驗店、線上直播間為展銷載體，推動苗族銀飾、刺繡產業化發展。全縣注冊銀飾刺繡經營企業215戶、個體戶495戶，建成各級非遺工坊、傳習基地20余個，2025年非遺工坊總營業額達2211萬元。本土企業創新“公司+工坊+繡娘”模式，對接國內外時尚品牌，苗繡產品遠銷北京、上海乃至歐洲市場；依托賽事開發67類“村BA”聯名文創、茶飲、酒水、農特產品，布局線下體驗店8家、線上店鋪3家，推出紫薯奶茶、酸湯飲品等特色衍生產品，打通“非遺設計—生產展銷—賽事賦能”完整產業鏈，讓指尖技藝轉化為群眾穩定收入。

比賽現場。

特色農業品牌出圈，山地特產走出深山。將鯉吻香米、高山紫薯、革一枇杷、五彩姊妹粽等本土農產定為賽事官方獎品，借助全國賽事曝光打造區域農產品公共品牌，高山紫薯入選全國名特優新農產品名錄，臺江鱘鰉魚走出國門遠銷越南。搭建賽事直播帶貨基地，啟用AI數字人常態化直播，117場直播帶動山貨線上熱銷；依托賽事人流打造深山集市、農特產品展銷區，賽場周邊農產品單日銷售額最高突破萬元，徹底打通農產品出山通道，實現“以賽扶產、品牌強農”。

數字與實體經濟雙向賦能，產業生態持續完善。組建專業化臺江體旅融合集團，完成118件“村BA”商標、66件版權確權，取得全國首個鄉村籃球賽事數據知識產權，與央視網、郵政、習酒等開展跨界聯名合作；搭建“燃情村BA”小程序，集成賽事報名、文創商城、線上抽獎功能，常態化開展電商人才培訓，培育本土直播團隊；同步以IP招商引智，引進儲能、電氣等優質工業企業，壯大百億級綠色工業園區，實現文旅引流、工業增收、農業增效三產協同發展格局。

村寨煥新：臺盤村從深山貧困村到和美鄉村示范標桿

作為“村BA”發源地，不足1200人的臺盤村，五年間完成從基礎設施落后、青壯年外流、鄉風薄弱到產業興旺、人居秀美、人心凝聚的全方位蝶變，成為全國鄉村治理、精神文明建設樣板。

比賽現場。

基礎設施全域升級。昔日泥濘曬谷場變身標準化燈光球場、室內訓練館，建成“臺盤1936特色街區”、大型生態停車場、旅游公廁、充電樁、游客服務中心；村民自發整治庭院、清理溝渠、美化街巷，墻體繪滿籃球與苗族文化壁畫，閑置老屋改造為民宿、非遺工坊、特色餐飲，村容村貌煥然一新，實現“景在村中、村融景中”。

產業業態多點開花。村集體成立集體經濟公司，規劃144個固定便民攤位，發展農家樂、餐飲店22家，特色民宿20余家，帶動靈活就業超200人。2023年村集體經濟收入116.57萬元，2025年增至712萬元，三年增幅超510%；賽事期間民宿一房難求、餐飲客流爆滿，2025年臺盤村接待游客86.08萬人次，旅游綜合收入2.59億元，小村寨站上全國文旅舞臺中央。

基層治理提質增效。創新“賽場黨支部+村黨支部”雙支部聯動機制，設立黨員示范崗、志愿服務隊，賽事期間交通疏導、秩序維護、游客服務全程群眾自治。過去酒席攀比、鄰里糾紛多發，如今“多看賽事、少起口角”成為新風尚，矛盾糾紛大幅下降；全體村民共建共享發展成果，賽事管理、業態規劃、收益分配全部通過院壩協商民主議定，走出黨建引領、群眾自治的鄉村治理新路徑。

百姓新生：歸雁回鄉心氣足，物質富足精神更豐盈

“村BA”帶來最深刻的變革，是人的改變——群眾實現口袋富、腦袋富，鄉土文化自信全面覺醒，鄉村人才回流、家庭團圓、精神面貌煥然一新。

青年“歸雁”成發展主力。出圈前臺盤村超六成年輕人外出務工，如今返鄉創業就業青年占比超70%，僅有40余名村民在外務工。曾經遠赴沿海務工的村民回鄉開辦民宿、餐飲店、直播店鋪；籃球隊主力返鄉當選村委會主任，帶領全村運營賽事、發展產業；繡娘、手工藝人在家門口非遺工坊就業，不用再背井離鄉，兼顧家庭與增收，鄉村空心化難題得到根本性緩解。

比賽現場。

群眾收入穩步攀升，共享發展紅利。臺盤村村民人均年收入從2022年1.4萬元提升至2.4萬元以上；球場周邊商戶賽事日營業額最高可達三千元，非遺繡娘、民宿經營者、賽事志愿者獲得穩定工資、土地租金、產品分紅多重收益，防返貧根基持續夯實，共同富裕圖景清晰可見。

精神面貌全面提振，文化自信根植人心。從前村民面對外來游客拘謹內斂，如今人人自信講述百年籃球傳承、鮮活苗族文化，主動向全國觀眾展示鄉土之美；賽場常態化開展政策宣講、非遺教學、科普惠民活動，成為家門口的新時代文明實踐陣地，群眾參與文體活動、志愿服務的熱情持續高漲。籃球架下搭建起各民族交往交流交融的廣闊平臺，全國民族團結“村 BA”邀請賽、全國球王爭霸賽等重磅賽事先后舉辦，累計迎來全國20省區20支代表隊、240 余名各族農民球員同臺競技。其中新疆葉城代表隊一路過關斬將拿下邀請賽總冠軍。賽場之上各族球員切磋球技、賽后互贈家鄉農特產品、中場各族才藝展演輪番登臺，賽場之下各族球迷圍坐觀賽、閑話家常，把“中華民族一家親”溫情實景具象化，群眾發自內心認同鄉土、熱愛家鄉，真正實現物質富足與精神富有同頻共振。

源頭活水啟新程：“村BA”引領全國“村字號”行穩致遠

從一場苗鄉籃球賽，到全國蔚然成風的“村字號”熱潮，臺江“村BA”給出一套可復制、可推廣的鄉村振興實踐方案：堅守農民主體地位，守住鄉土特色根基，推動文體農旅商多元融合，統籌政府引導、市場運營、群眾自治三方力量，兼顧產業發展、鄉風文明、民族團結、基層治理多重價值。

站在“六月六”吃新節開賽的新起點，臺江“村BA”將持續傳承九十載籃球文脈，繼續做強賽事IP、做深非遺活化、做優融合產業、做美和美鄉村。這顆飛躍苗嶺的籃球，將繼續作為全國“村字號”的源頭活水，源源不斷輸出鄉土活力、文化動能、振興經驗，在廣袤鄉村大地上書寫中國式現代化的生動篇章，讓億萬農民在火熱鄉土文體活動中收獲幸福、堅定自信，繪就物質文明與精神文明交相輝映的鄉村振興壯美畫卷。（圖/文 盧童）