江西
這兩天，電影圈最熱的討論，不是暑期檔誰能爆，而是動(dòng)畫片《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽》怎么會(huì)票房撲街——這么大的IP，這么強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，5天不到5000萬票房，還不如一些沒啥預(yù)熱的小片。更扎心的是，大家刷到數(shù)據(jù)，評(píng)論區(qū)里普遍不是罵片子爛，反而是一種“搞不懂，為什么沒人買賬”的困惑感。今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有點(diǎn)兩極，一邊《八仙》點(diǎn)映就爆，提檔慶祝；一邊高期待的《三國(guó)》反而成了大家口中的“金字招牌砸手里”。
實(shí)際上，之所以在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)《八仙》熱、《三國(guó)》涼，和電影市場(chǎng)的大環(huán)境脫不開關(guān)系。現(xiàn)在過暑假了，家長(zhǎng)帶娃進(jìn)電影院的需求是硬剛需，但大家更偏向能全家一起開心的內(nèi)容。像《長(zhǎng)安三萬里》，小孩能看動(dòng)畫，大人還能回憶詩詞，兩頭通吃。而《三國(guó)》的宣發(fā)一直在強(qiáng)調(diào)“還原歷史”，實(shí)際片子畫風(fēng)、劇情也更偏嚴(yán)肅，動(dòng)畫里頭沒多少萌點(diǎn)或者動(dòng)作大場(chǎng)面。說白了，老一輩看了覺得不如電視劇，小孩子又覺得太沉悶，三代人里總有人出戲，這種類型片要想靠票房沖高，難度天然比神話二創(chuàng)大多了。
普通觀眾最直接的感受是，動(dòng)畫片里講經(jīng)典可以，但別太像在看歷史課。很多家長(zhǎng)陪孩子看電影，其實(shí)是圖個(gè)輕松，誰愿意放假帶娃進(jìn)黑屋子里再讀一遍課本？現(xiàn)實(shí)中，家長(zhǎng)買單的決策特別微妙，口碑是其次，關(guān)鍵還是能不能“哄娃”。你和身邊朋友聊聊就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人選電影不是看評(píng)分，是看孩子看不看十分鐘能不能樂出來，這才最管用。
而且，這幾年類似的現(xiàn)象其實(shí)已經(jīng)發(fā)生好幾次。無論是《神話傳說》系列，還是主打詩人、英雄的動(dòng)畫電影，基本一條非常明顯的規(guī)律：熱鬧、故事性強(qiáng)、視覺新鮮的能爆，考據(jù)詳實(shí)、風(fēng)格嚴(yán)肅的就容易吃虧。這不是片方做得不敬業(yè)，而是在流量時(shí)代大部分票房還是得靠“家庭剛需”。電影院不是展覽館，門票每一張都得讓人成為“順手的選擇”，否則再大的IP、再高的豆瓣分，也救不回大盤。
到頭來，《八仙》會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)爆款，還得看后面沈騰、賈玲這些真人大片的沖擊力。《三國(guó)》這塊金字招牌，會(huì)不會(huì)被徹底折損，恐怕也不是質(zhì)量說了算。動(dòng)畫電影到底是要做“給全家人看”，還是做“小眾致敬”，這條路以后是不是得分開走？你自己怎么看——如果這個(gè)暑假只想帶家人看一場(chǎng)動(dòng)畫，你會(huì)選哪一類？
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