夏天來了，卻沒人穿涼鞋了？知名品牌曾經(jīng)6800多家門店，關(guān)到幾乎清零！00后女大學(xué)生： 從“開智”起再也沒穿過

七月中旬，全國各地氣溫陸續(xù)突破35℃大關(guān)。往年，這本該是涼鞋滿街的季節(jié)。但如今，涼鞋似乎已不再居于“C位”。

杭州地鐵1號線的車廂里，十幾位乘客中只有一位女士穿著涼鞋。出了地鐵站，來到核心商圈，涼鞋的出鏡率也沒有變高——小孩子腳下踩的是洞洞鞋，逛商場的女孩穿的是勃肯鞋和板鞋，男人們則大多穿著運(yùn)動(dòng)鞋。

大家記憶里那種露腳趾、帶絆帶、夏天專屬的涼鞋，仿佛在城市里蒸發(fā)了。

涼鞋，真的已經(jīng)“涼”了嗎？

在八零后、九零后的記憶里，夏天與涼鞋可是一對黃金拍檔。那時(shí)候，氣溫一升高，街邊鞋店就會(huì)把涼鞋擺到最顯眼的位置。

小孩穿的是塑料涼鞋，五顏六色，鞋面鏤空，腳后跟一根帶子搭扣，跑起來啪嗒啪嗒響。大人穿的是皮質(zhì)涼鞋，男士以黑色、棕色為主；女士的選擇多一些，坡跟的、細(xì)帶的、鑲水鉆的，走在街上能一眼看出時(shí)髦程度。

品牌和市場也很熱鬧。達(dá)芙妮的涼鞋曾是無數(shù)少女的“初戀鞋”，遍布全國各大商場的黃金位置，巔峰時(shí)期門店數(shù)量超過6800家，年?duì)I收突破百億港元；百麗也號稱“鞋王”，最輝煌之時(shí)，全國直營門店超過2萬家，市值一度突破1500億港元；熱風(fēng)的平價(jià)涼鞋，則是學(xué)生黨和剛上班的年輕人的首選；還有大大小小許多不知名的涼鞋品牌爭奇斗艷……

那時(shí)候，買一雙涼鞋，款式、顏色、跟高、皮質(zhì)都要精挑細(xì)選個(gè)老半天。

但到了今天，涼鞋似乎只有在出門遛彎、偶爾逛個(gè)超市的時(shí)候才會(huì)被人想起來。

時(shí)隔三年，打工人徐先生為自己購入一雙新的涼鞋。“以前那雙穿壞了，我才想著買一雙新的。平時(shí)上班不太會(huì)穿涼鞋，只有臨時(shí)出門買個(gè)菜，圖方便，才會(huì)穿一下。”他說。

據(jù)尚普咨詢集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2025年，41%的消費(fèi)者每年僅購入1-2雙涼鞋，市場以低頻基礎(chǔ)需求為主。這意味著，傳統(tǒng)涼鞋正在從一個(gè)夏季日常的時(shí)尚單品，退化成一種滿足基本需要的品類。在夏天的日常通勤、上班上學(xué)、約會(huì)逛街這些場景里，涼鞋似乎也不再是人們心里的那個(gè)不二之選。

涼鞋“退居幕后”的原因，其實(shí)并不復(fù)雜。

首先，它跟不上現(xiàn)在的主流審美了。

“現(xiàn)在的涼鞋設(shè)計(jì)普遍都很丑，穿久了感覺很容易臭，再加上我有‘露腳趾羞恥癥’，被大家看到腳趾就渾身難受。”女大學(xué)生小吳開玩笑說，她從“開智”起再也沒穿過涼鞋。

市面主流的羅馬涼鞋，已經(jīng)很難追上當(dāng)下的穿搭潮流。塑料涼鞋看著廉價(jià)、穿著磨腳；皮質(zhì)涼鞋設(shè)計(jì)陳舊、線條笨重，撐不起日常穿搭。

此外，涼鞋的穿著場景也被壓縮了。

上學(xué)要上體育課，運(yùn)動(dòng)鞋更實(shí)用；上班通勤，涼鞋既不正式，又不適合走路；出門社交要拍照，涼鞋上鏡不好看。

徐先生的兒子馬上要讀六年級，他補(bǔ)充說，除了自己只在鞋子壞了的時(shí)候才想起來要補(bǔ)一雙，平時(shí)也不太會(huì)給孩子買涼鞋穿：“在學(xué)校里，裸露腳趾容易被踩踏、磕碰，寧愿選包頭款式，也不愿冒這個(gè)險(xiǎn)。”

需求萎縮，最先感受到寒意的，自然是品牌方。

達(dá)芙妮、百麗崛起的年代，是人找鞋的時(shí)代，品牌開大店、鋪渠道，消費(fèi)者喜歡走進(jìn)商場消費(fèi)。而今天，是鞋找人的時(shí)代，消費(fèi)者在小紅書種草、在直播間下單、在社交媒體分享。傳統(tǒng)品牌擅長的“渠道為王”，在“用戶為王”的新邏輯面前，似乎失去了效力。

記者來到杭州核心商圈的一家百麗線下門店，半小時(shí)內(nèi)，陸陸續(xù)續(xù)也有消費(fèi)者進(jìn)店，但大多只是看看，并未產(chǎn)生實(shí)際購買。

2017年，百麗從港交所退市后，在市場上一直是“小透明”般的存在。2024年3月，百麗時(shí)尚集團(tuán)重新向港交所遞交IPO申請，但截至目前，仍未成功上市。

達(dá)芙妮也曾是“國民女鞋”的代名詞，但從2015年開始業(yè)績一路下滑，經(jīng)歷過門店從巔峰時(shí)期6800多家關(guān)到幾乎清零的至暗時(shí)刻。2015年至2019年，五年時(shí)間虧了近40億港元，市值蒸發(fā)98%。股價(jià)也較2013年歷史高峰縮水96%，如今每股僅3毛多港幣，是不折不扣的“仙股”。

傳統(tǒng)涼鞋賣不動(dòng)了，但“夏天讓腳透透氣”的需求卻沒有減少。三十多度的天，誰不想“解放雙腳”？

只是大家不再用傳統(tǒng)涼鞋來滿足這個(gè)需求了。

洞洞鞋是傳統(tǒng)涼鞋最大的接班候選人。數(shù)據(jù)顯示，卡駱馳2025年全年?duì)I收40.41億美元，主品牌Crocs收入33.26億美元，同比增長1.5%。眼下，中國已成為品牌的全球第二大市場。從白鹿同款云朵洞洞鞋銷量9萬+，到檀健次同款溢價(jià)到700多塊，洞洞鞋早已成為Z世代的“社交貨幣”。

勃肯鞋是另一位實(shí)力不容小覷的接班人。它的閉趾設(shè)計(jì)，恰好拯救了消費(fèi)者的“露腳趾羞恥癥”，包裹感更強(qiáng)，也能適應(yīng)涼爽天氣。這種“跨季節(jié)”屬性，意味著更長的穿著周期和更強(qiáng)的復(fù)購黏性，而這也正是傳統(tǒng)涼鞋品牌夢寐以求卻未能實(shí)現(xiàn)的跨越。

溯溪鞋則是另一匹黑馬。據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)，2025年4月至2026年3月，溯溪鞋線上銷售額達(dá)到10.65億元，同比增長63.7%；銷量784.24萬件，同比增長51.8%；綜合均價(jià)135.8元，同比上行7.8%。量價(jià)齊升，這個(gè)品類仍在良性增長。

溯溪鞋的“出圈”也已不局限于戶外。暴雨天氣，有人專門買來當(dāng)雨鞋穿，看中的正是它速干和防滑的性能。也有年輕人把它當(dāng)成洞洞鞋的“貴替”，上班通勤也會(huì)穿。

迪卡儂店員的說法也能印證這一趨勢：“這面墻上，這款徒步?jīng)鲂退菹\(yùn)動(dòng)涼鞋是賣得最好的。”他推測，是因?yàn)檫@兩款鞋突破了傳統(tǒng)涼鞋場景上的局限，戶外徒步、水中行走都能適應(yīng)，因此銷量格外走俏。

而面對市場的劇變，傳統(tǒng)涼鞋品牌也并未坐以待斃。頭部玩家正在以截然不同的方式重構(gòu)自己的產(chǎn)品與渠道邏輯。

橙柿財(cái)經(jīng)觀察到，百麗線下門店的鞋架上，傳統(tǒng)涼鞋只占了其中1/6的擺放位置，取而代之的是博肯鞋、德訓(xùn)鞋之類更符合主流審美的鞋子。

從百麗官網(wǎng)在售產(chǎn)品也可以看到，從2025年春季到冬季，百麗已陸續(xù)推出多款勃肯鞋產(chǎn)品。這位傳統(tǒng)女鞋龍頭，已經(jīng)不再固守傳統(tǒng)涼鞋的舊陣地，而是主動(dòng)擁抱新賽道。

“大家選購鞋子，會(huì)往長期的方向考慮，勃肯鞋是我們現(xiàn)在主推的款式。穿起來和涼鞋一樣舒適、涼快，就算到了冬天，套上襪子也能穿出門。”店員說。

當(dāng)傳統(tǒng)涼鞋的貨架在商場一樓日漸冷清，品牌正在直播間和趨勢品類里尋找新的增長曲線。

這樣來看，走在街頭，穿傳統(tǒng)涼鞋的人確實(shí)少了，但如果把洞洞鞋、勃肯鞋、溯溪鞋都算上，會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正被拋棄的是過時(shí)的市場邏輯，而涼鞋本身，只是換了一種回歸方式，重新登了場。

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào) 記者 顧國飛

實(shí)習(xí)記者 湯琦軒

編輯 肖旭

審核 潘俐 陳欣文

校對 彭申蕾

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)

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