馮侖：巨星下海，有人封神，有人還債

01

問：

今天早晨，世界杯決賽結束了，阿根廷0:1輸給西班牙。我看好多網友都在說，這可能就是梅西的世界杯謝幕絕唱，之前葡萄牙輸給西班牙的時候，也有人說那就是C羅20年世界杯征程的句號。好感慨，職業運動員的一生都在突破自我，但未必能得到最想要的圓滿。

從世俗意義上說，梅西和C羅都是巨星，憑借職業收入就實現了財富自由，再經過多年的投資、創業，他們的商業版圖不亞于一個上市公司。

最近我還看到很多網友討論，拳王鄒市明投資創業失敗，從身家2億走到賣房還債，夫妻關系也很緊張。大家都在爭論，走到這一步，鄒市明和冉瑩穎誰的責任更大。

馮叔，這些星光熠熠的體育明星，創業的本錢都很可觀，還有人脈和資源，應該比普通人容易多了，為什么有的就順風順水，有的卻負債累累？

馮侖：

你的觀察很有意思。我以前聊創業時，經常拿職業運動員做類比。

早期的創業者，是「狗蛋式」創業。狗蛋是村里的野孩子，在沒有規矩約束的野地里亂跑，跑著跑著，有點成績了，想跑得更快，去奧運會，讓別人承認你，那狗蛋就要學著成為職業運動員。

什么意思呢？要找教練，到正規的跑道上訓練，服從規則。從創業的角度講，就是要引入律師、會計師、投行等專業力量，在符合法律法規的前提下，公平參與市場競爭。

世界上有三件事情是沒有討價余地的。

第一是打仗，再牛的人，上了戰場也可能說死就死了。

第二是競技體育，運動員的職業生涯中有無數場比賽，每一場成績都是公開的，贏了輸了，規則說了算。

第三就是商業，名頭再響亮的老板，也得拿報表說話，現金流是負的、開不出工資、還不起債，就完了。

你看，競技體育和商業是有共通之處的，職業運動員做生意，自然有他們的優點所在。

比如，自律。

運動員通常都是非常自律的，在長時間的訓練里，他們要嚴格控制飲食作息，在特定時間，練特定的項目。這種對自我的約束力，是成功的基石。

很多創業者、企業老板之所以失敗，都是因為放縱自己的欲望。當你不能管理自己的時候，你就失去了領導別人的資格和能力。

比如，不叫苦的覺悟。

運動員都想成為世界冠軍，他們的訓練都很辛苦，但你很少聽到他們訴苦。

創業也是這樣，必須接受每天都很累的現實，不能抱著「重在參與」的心態，追求朝九晚五的舒服。老跟別人說苦有什么用，哪個人不苦？

再比如，對規則的敬畏。

剛才說過，「狗蛋式」創業走到后面，就要開始遵守規則，因為這樣才能長久生存下去。

運動員就是不斷在規則下突破自我、尋求勝利的人群，當他們弄清楚創業的規則，也會自然遵循規則、尋找機會。

但是，這并不意味著每個優秀運動員都能成為成功的創業者。優點僅僅是優點，不能直接轉化為現金流。

曾經有幾個常被引用的數據，平均下來，民營企業存活5年以上的不到7%，能活到10年以上的不到3%，這是生死規律。換句話說，100家公司，10年以后可能只剩下3家了。所以，創業在大概率上等于失敗。

像你說的梅西、C羅，他們是世界級體育巨星，他們創業成功，能熬過10年、20年，是標桿，但更多運動員創業連水花都聽不見。

如果一個明星運動員，只是因為羨慕別人創業成功了而去創業，自己卻沒有弄明白到底為什么創業、在什么市場環境下創業，未來大概率會后悔。

02

問：

您說的都是過來人的經驗之談。體育明星有名氣，有身家，他們創業失敗了，自己能兜底，不影響正常生活。普通人就不是了，這兩年，我感覺身邊的朋友都比較消極，想自己做點事的念頭都消停了，只想穩著。另一方面，朋友們對股市熱衷起來了，過去兩年買黃金，現在天天關心AI產業鏈。

馮叔，您覺得這種變化是好是壞？

馮侖：

不管是之前，還是現在，我的觀點都是，只有5%的人適合創業，他們想挑戰命運，改變生活，創造自己的未來，這是少數人的人生。這種人生，往往都是不按常規來的。但大部分人過的都是另一種人生，踏踏實實地生活，過日子。

你感覺身邊的人因為環境改變，放下了創業的念頭，是你覺得大家沒沖勁兒了？

其實，創業本身就具有很強的不確定性，要應對這些不確定，時刻面臨風險。創業者愿意付出、愿意冒險，甚至喜歡這種風險，所以創業的過程也是一個倒逼的過程。

如果因為內心的不確定，就不行動，不失為一種明智的選擇。沒下定決心在各種「不確定」中博弈之前，就不要創業。

我們每個人對未來的判斷，都不一樣。哪怕是在GDP高速增長的時期，各個公司、老板、員工，對未來的判斷都是不一樣的。

我認為，對未來發展的判斷大體有三種，一種是在不斷震蕩中往上走，每個小的波段中有可能往下，但是整體上是往上走的；一種是震蕩中平著走；還有一種是震蕩中下行。

在承認短期震蕩的同時，再來觀察、判斷所在的行業，或者你手頭的資金流向。

如果你判斷，接下來一段時間是平著走，就不能著急投資；往下走，那就趕緊賣資產，別動了；往上走，那就擴張，或者投資。如何判斷，當然會特別糾結。有個機會，做還是不做，投還是不投？投就要花錢，一花錢就緊張。

之前有段時間，我們也在糾結，手頭的產業該怎么辦，大家都很謹慎。我們后來采取的方式叫「邊走邊看」，慢一點，重點是運營，把基礎工作做好。

對個人來說也是這樣，手里或多或少有點積蓄，心里糾結，就多想多看，邊走邊看。

我認為，穩不是一個貶義詞。多數人都更適合安穩的工作，按照自己的能力、興趣、居住地，去做一份自己勝任的工作，等掙到一定的錢了，對經濟環境心里更有數了，再做點投資，這樣也挺好。

但是，安穩不等于停止成長。

很多年前，我看過馬云和科比的一場互動。科比是一個很有魅力，同時也很機智的運動員，和你之前說的梅西、C羅一樣，他也是一個創業成功的體育明星，很可惜遇到了不幸。

我記得，科比說，打球和做生意有很多共通之處，關鍵點都是活力、決心、明確的目標，以及相信夢想會實現的信念。他很強調基礎訓練，但同時，他也說創造力和想象力很重要，因為籃球不是一個照本宣科的技能，他陪女兒看《動物世界》看到獵豹奔跑，都會思考能不能從中學到點什么技巧。

之所以提到科比，是因為我認為，大家與其關注體育明星、職業運動員創業賺了多少、賠了多少，不如多看看他們在低谷期、在賽場之外「待機狀態」的行為。

運動員在休賽期，也是要訓練的，而且往往更有體系、更重視突破性。不光是身體訓練，越是頂級的運動員，對思維和認知的訓練，也越重視。

如果你認為，自己現在也處于「待機狀態」，那就學習新能力，掌握新本領，然后做足準備去迎接成長。你對未來發展的判斷不一定準確，但你學到手的能力，不會因為判斷失誤就沒了。

經濟波動是經常發生的事，人生的順利和不順利也都經常發生。「定投」自己，你才能獲得更多確定性，去應對那些不確定。