北京
入夏后的高溫天氣下，小家電正迎來年內消費高峰。北京32歲的產品經理劉桐近日在特賣平臺下單了一臺科沃斯地寶雙子星掃地機器人，到手1499元，官方指導價2999元。“三年前花2299元買的掃地機，參數還不如這臺。”他說，夏天光腳踩地板的頻率高了，“每天不掃一遍踩著難受。”
奧維云網數據顯示，2025年前三季度國內清潔電器零售額同比增長30%以上，是家電全品類中增速最快的板塊之一。權威機構統計，中國小家電線上銷售占比已從2015年的29.6%升至76.9%。
今夏的一個顯著變化是，折扣渠道正成為年輕人購買小家電的首選。在小家電國補退潮之后，年輕人仍在追求更具性價比的平臺，知名品牌、深度折扣成為吸引他們的關鍵。業內專家表示：“折扣化會成為常態，這是消費理性、渠道多元、行業競爭的必然結果，也是行業成熟的標志。”他指出，25至34歲年輕人是折扣消費主力，也是消費最理性的一批人。尼爾森IQ《通往2026：中國消費者趨勢洞察》也指出，中國消費者正變得“比以往更加成熟和理性”。
以劉桐購買的科沃斯地寶雙子星為例。LDS激光導航、10000Pa吸力、電控水箱——如今市場價也需2000元以上，卻在唯品會7月20日的家居家電節中下探至1499元，成為平臺上最具性價比、也最受消費者歡迎的掃地機器人之一。據全球科技產業研究機構洛圖科技（RUNTO）發布的最新數據，2025年中國掃地機器人線上市場全年銷量達546.4萬臺，同比增長10.1%，市場規模保持穩步擴張。此外，GfK中怡康數據顯示，線上智能化產品占比高達95%，技術迭代已進入大規模替代人力的臨界點。
業內人士分析，小家電在折扣渠道的爆發并非單純價格戰。國產供應鏈成熟推動技術平權，無刷電機、激光導航等核心技術已被國產品牌全面追平，制造端成本大幅下降，為折扣渠道留出利潤空間。而頭部品牌因為品牌影響力、研發實力等越來越受到青睞，折扣平臺也為其提供了觸達更重視性價比的消費者的通道，其兼具高性能與深度折扣的產品逐漸成為消費者的首選。
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