解鎖文化消費(fèi)更多可能

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

湖北荊門景區(qū)推出VR楚簡體驗(yàn)，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力；江蘇省城市足球聯(lián)賽持續(xù)升溫，推動(dòng)賽事流量加快轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量；遼寧沈陽特色演藝項(xiàng)目吸引觀眾走進(jìn)劇場……一段時(shí)間以來，文化消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為擴(kuò)大內(nèi)需、滿足人民群眾精神文化需求的重要力量。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，進(jìn)一步釋放文化消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力，對(duì)于提振消費(fèi)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

近年來，我國文化消費(fèi)發(fā)展步伐持續(xù)加快，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，供給質(zhì)量有力提升，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)。不少地區(qū)的實(shí)踐充分說明了這一點(diǎn)。例如，四川省成都市依托大型演唱會(huì)和音樂節(jié)培育演藝消費(fèi)新場景，帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游等綜合消費(fèi)增長；浙江省積極發(fā)展數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)視聽等數(shù)字文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展；廣東省深入挖掘非遺資源價(jià)值，推動(dòng)醒獅、粵劇、廣繡等傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代消費(fèi)場景，文化產(chǎn)品供給持續(xù)豐富。

這些發(fā)展成績，離不開政策體系的持續(xù)完善。近幾年出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等文件，圍繞豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、創(chuàng)新消費(fèi)場景等作出部署，進(jìn)一步拓展文化消費(fèi)發(fā)展空間。

當(dāng)然，也要看到，隨著文化消費(fèi)的繁榮發(fā)展，一些需要解決的深層次問題也逐漸顯現(xiàn)。例如，隨著居民消費(fèi)需求加快升級(jí)，優(yōu)質(zhì)文化供給與多樣化、個(gè)性化需求之間仍存在結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配；又如，豐富的文化資源在資源開發(fā)利用和價(jià)值釋放上仍有提升空間；文化消費(fèi)新場景的協(xié)同聯(lián)動(dòng)和持續(xù)運(yùn)營能力不足，文化消費(fèi)持續(xù)增長動(dòng)能仍需增強(qiáng)。對(duì)此，應(yīng)從多層面施策，解鎖文化消費(fèi)更多可能。

以精準(zhǔn)供給激發(fā)需求潛力。順應(yīng)文化消費(fèi)品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持以需求牽引供給、以供給創(chuàng)造需求，深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。依托數(shù)字技術(shù)提升需求感知和市場響應(yīng)能力，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)更加精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求。聚焦細(xì)分市場和多元場景，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，支持特色化、差異化文化業(yè)態(tài)發(fā)展，推動(dòng)文化供給更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。鼓勵(lì)公共文化機(jī)構(gòu)積極開展文化體驗(yàn)、藝術(shù)普及等服務(wù)。組織文藝院團(tuán)、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)活動(dòng)。支持博物館、美術(shù)館、圖書館等策劃推出高品質(zhì)特展。

以創(chuàng)新開發(fā)釋放資源價(jià)值。堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、合理利用，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代運(yùn)營賦能，推動(dòng)文博資源、非遺資源、歷史文化資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。支持商業(yè)綜合體、商圈、景區(qū)、街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等打造創(chuàng)意市集，嵌入文創(chuàng)、劇場、展覽、特色書店、運(yùn)動(dòng)健身、文化主題餐飲等業(yè)態(tài)。加強(qiáng)文化IP培育和品牌塑造，豐富資源開發(fā)利用路徑，打造更多沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)場景，推動(dòng)文化資源從靜態(tài)展示走向活態(tài)利用、從資源存量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，更好釋放文化資源的市場價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

以持續(xù)運(yùn)營厚植增長優(yōu)勢(shì)。著眼增強(qiáng)文化消費(fèi)的穩(wěn)定性和持續(xù)性，堅(jiān)持融合發(fā)展、長期培育，推動(dòng)文化和旅游、商業(yè)、體育、科技等領(lǐng)域深度協(xié)同。圍繞演藝、展覽、節(jié)慶、賽事等重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)品牌活動(dòng)培育和消費(fèi)場景運(yùn)營，打造全年覆蓋、持續(xù)供給的文化消費(fèi)鏈條。完善服務(wù)保障和要素支撐，促進(jìn)線上線下協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)短期流