“出海”更“出彩”（深觀察）

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

《逐玉》海報(bào)

《ENEMY》海報(bào)

《翹楚》海報(bào)

《家業(yè)》海報(bào)

（本文配圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

今年初，歷史正劇《太平年》在海外多家平臺(tái)播出，收獲大量關(guān)注。這部以五代十國(guó)時(shí)期“納土歸宋”歷史事件為核心的劇集，在北美流媒體平臺(tái)Viki上獲得9.3的高分，并登頂越南TV360海外劇集榜。在社交平臺(tái)上，不少海外觀眾自發(fā)分享觀劇感受“最近徹底沉迷五代十國(guó)歷史了”“為了更好地理解劇中人物，我甚至研究了劇中的每一個(gè)真實(shí)人物”。還有觀眾將自己的觀看心得整理成帖，與其他劇迷交流討論。

不只是《太平年》，從長(zhǎng)劇《家業(yè)》《逐玉》到微短劇《ENEMY》《The Lady from the Northeast》，再到綜藝《聲起地平線》《乘風(fēng)2026》，今年以來(lái)，不同類(lèi)型的國(guó)產(chǎn)視聽(tīng)產(chǎn)品正以更加豐富的內(nèi)容形態(tài)融入全球觀眾的觀看日常。

東方韻味“圈粉”世界

精品長(zhǎng)劇一直是華語(yǔ)內(nèi)容“出海”的重要力量。其中，古裝歷史題材依托獨(dú)樹(shù)一幟的東方美學(xué)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史底蘊(yùn)，成為國(guó)產(chǎn)視聽(tīng)內(nèi)容打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的亮眼“名片”。

“國(guó)產(chǎn)古裝劇‘出海’的核心優(yōu)勢(shì)，在于高文化辨識(shí)度與強(qiáng)情感共鳴的結(jié)合。”在北京航空航天大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師牛夢(mèng)笛看來(lái)，一方面，服飾、古建筑、傳統(tǒng)禮儀、非遺技藝、山水意境等元素建構(gòu)出的視聽(tīng)世界，能夠帶給海外觀眾全新的文化體驗(yàn)，助力國(guó)產(chǎn)古裝劇在全球影視市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，親情、守護(hù)、家國(guó)情等主題，是跨越文明的共通情感，易于海外觀眾理解與接受。

比如，《逐玉》將家國(guó)大義與個(gè)體成長(zhǎng)深度交融，在跌宕起伏的劇情中，刻畫(huà)平凡人物堅(jiān)守本心、守護(hù)家國(guó)的赤子情懷。2026年3月，該劇在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、奈飛等平臺(tái)同步推出，登頂愛(ài)奇藝國(guó)際版全品類(lèi)內(nèi)容及華語(yǔ)劇集全球熱播榜，并成為2025年以來(lái)全球古裝陸劇Google搜索熱度最高的作品。

《家業(yè)》聚焦國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)徽墨制作技藝，并將其與家族奮斗故事巧妙交織，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的匠心與溫度。開(kāi)播后，該劇登頂愛(ài)奇藝國(guó)際版13個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播榜。

“非遺題材影視劇要真正打動(dòng)海外觀眾，不能只展示工藝之美，還要講清楚手藝背后的人為什么堅(jiān)守、失去它意味著什么、傳承它又需要付出什么。”牛夢(mèng)笛認(rèn)為，《家業(yè)》沒(méi)有刻意的說(shuō)教，而是通過(guò)跌宕的故事，讓一錠徽墨所承載的“擇一事，終一生”的價(jià)值觀，悄然深入人心。

這種“先由情感進(jìn)入，再由文化深入”的模式，正成為優(yōu)秀古裝劇“出海”的有效形式。《白日提燈》開(kāi)播后連續(xù)登頂新加坡、韓國(guó)、日本等WeTV站內(nèi)熱度榜；《莫離》播出全周期穩(wěn)居泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)WeTV榜首，吸引眾多海外博主在社交媒體進(jìn)行推薦；《翹楚》在奈飛、優(yōu)酷國(guó)際版同步上線，開(kāi)播當(dāng)日即進(jìn)入37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奈飛日榜Top10，海外觀眾對(duì)“獨(dú)特的色彩明暗運(yùn)用、人物與棋盤(pán)構(gòu)成的意象”等創(chuàng)新表達(dá)印象深刻。

除了古裝劇，海外觀眾對(duì)都市愛(ài)情、現(xiàn)實(shí)成長(zhǎng)等多元題材作品的關(guān)注度也在不斷提高。《軋戲》《蜜語(yǔ)紀(jì)》《驕陽(yáng)似我》等作品聚焦當(dāng)代生活，詮釋奮斗、成長(zhǎng)、溫暖等共通情感，這些劇中呈現(xiàn)的都市街巷、職場(chǎng)日常與人間煙火，為海外觀眾打開(kāi)了一扇了解中國(guó)的窗口。

微短劇成為重要增量

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球短劇應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)238%，全球用戶安裝30天后的單日平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到37.73分鐘。微短劇憑借節(jié)奏緊湊、情緒飽滿、適配碎片化觀看場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，正在成為華語(yǔ)內(nèi)容國(guó)際傳播中不可忽視的新力量。

北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院副教授邵將認(rèn)為，當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)微短劇“出海”正從拼下載、拼投流的“規(guī)模出海”，轉(zhuǎn)向拼內(nèi)容、拼IP、拼文化認(rèn)同的“價(jià)值出海”。

現(xiàn)象級(jí)微短劇《ENEMY》創(chuàng)新融合“無(wú)限流”敘事手法與戲曲、古建筑等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。劇中，戲曲唱詞、起式并非作為孤立的文化展示，而是被編織進(jìn)故事情緒的轉(zhuǎn)折處。這些細(xì)節(jié)讓不同文化背景的觀眾，在追劇過(guò)程中讀懂藏于其中的深情與風(fēng)骨。該劇上線后迅速登上美國(guó)、墨西哥、泰國(guó)、印度尼西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的熱門(mén)劇集榜單，不少網(wǎng)友在海外社交媒體上進(jìn)行劇情拆解、解讀文化細(xì)節(jié)，形成自發(fā)傳播效應(yīng)。

《The Lady from the Northeast》于今年春節(jié)檔上線，首月全網(wǎng)播放量超30億。該劇將東北地域文化與南洋華人生活場(chǎng)景結(jié)合，以輕喜劇消解地域隔閡，用溫暖的親情和精良的制作在中國(guó)和馬來(lái)西亞觀眾間搭建起一座情感橋梁。劇中，拉茶和本地零食、春節(jié)撈魚(yú)生儀式以及精美的娘惹傳統(tǒng)服飾等馬來(lái)西亞文化元素與劇情巧妙結(jié)合，不少馬來(lái)西亞觀眾感嘆“很有馬來(lái)西亞的味道”。

6月初，該劇第二季上線，開(kāi)播5天觀看量超10億，同時(shí)也在YouTube、TikTok、FlickReels等海外平臺(tái)引發(fā)討論，收獲不少東南亞媒體關(guān)注報(bào)道。

技術(shù)賦能為微短劇“出海”插上“數(shù)字翅膀”。從劇本創(chuàng)作、后期特效到多語(yǔ)種配音、用戶偏好智能分析……AI技術(shù)的應(yīng)用大幅提升了微短劇制作、分發(fā)效率。

微短劇制作公司森林奇境負(fù)責(zé)人李若怯介紹，團(tuán)隊(duì)于今年5月起入局北美AI短劇賽道，現(xiàn)已完成8部作品制作，其中《命定吸血鬼之王》在TikTok平臺(tái)播放量突破1500萬(wàn)。“這類(lèi)融合吸血鬼、狼人等西方元素的AI微短劇，滿足了北美觀眾對(duì)哥特浪漫、超自然題材的觀看需求，同時(shí)其相較真人實(shí)拍制作，成本大大降低。”李若怯說(shuō)。

李若怯表示，海外用戶日均微短劇使用時(shí)長(zhǎng)較國(guó)內(nèi)用戶相比，存在可觀的增長(zhǎng)空間。“依托火山引擎Seedance等國(guó)產(chǎn)AIGC視聽(tīng)大模型，疊加國(guó)內(nèi)成熟短劇工業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有望復(fù)刻游戲‘出海’的成功路徑。”

從“走出去”邁向“融進(jìn)去”

國(guó)產(chǎn)視聽(tīng)內(nèi)容要真正實(shí)現(xiàn)全球多市場(chǎng)的精準(zhǔn)觸達(dá)，不僅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也需要注重傳播渠道建設(shè)和精細(xì)化的本地運(yùn)營(yíng)。

語(yǔ)言適配是打通跨文化傳播的重要一環(huán)。伴隨《逐玉》上線，愛(ài)奇藝國(guó)際版同步提供14種語(yǔ)言字幕及5種語(yǔ)種配音，幫助海外觀眾理解劇情、獲得更加順暢的追劇體驗(yàn)。《驕陽(yáng)似我》全球播放語(yǔ)言超過(guò)14種，熱度席卷亞洲、北美、葡萄牙語(yǔ)和西班牙語(yǔ)地區(qū)等多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。

線下活動(dòng)則深化了華語(yǔ)內(nèi)容與海外用戶的情感連接。自2024年推出以來(lái)，“愛(ài)奇藝星艦計(jì)劃”先后攜《淮水竹亭》《雙軌》《成何體統(tǒng)》《樊籠》等作品主演來(lái)到新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地，與當(dāng)?shù)赜^眾見(jiàn)面交流，助力作品在當(dāng)?shù)責(zé)岵ァeTV通過(guò)在泰國(guó)、印度尼西亞等地舉辦《莫離》線下觀影會(huì)，并在核心地段進(jìn)行大屏宣傳推廣，吸引當(dāng)?shù)赜^眾前往打卡。

在牛夢(mèng)笛看來(lái)，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“融進(jìn)去”的跨越，需要行業(yè)在四大環(huán)節(jié)持續(xù)精耕。其一，摒棄以國(guó)內(nèi)熱度預(yù)判海外市場(chǎng)的思維，結(jié)合完播數(shù)據(jù)、本土觀眾訪談，精準(zhǔn)尋找中國(guó)故事與海外受眾的情感契合點(diǎn)；其二，譯制也應(yīng)被視為“第二次創(chuàng)作”，稱(chēng)謂、禮儀、典故、笑點(diǎn)和社會(huì)關(guān)系都需要結(jié)合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境重新組織，片名、海報(bào)、配音、預(yù)告片和上線節(jié)奏也應(yīng)實(shí)行區(qū)域化設(shè)計(jì)；其三，構(gòu)建長(zhǎng)期在地運(yùn)營(yíng)與聯(lián)合創(chuàng)作體系，依托本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)粉絲社群，推動(dòng)中外創(chuàng)作者聯(lián)合選題、協(xié)同制作，實(shí)現(xiàn)從單向內(nèi)容輸出到人才、產(chǎn)業(yè)資源雙向互通；其四，夯實(shí)版權(quán)、支付、內(nèi)容分級(jí)、未成年人保護(hù)機(jī)制。

“評(píng)判視聽(tīng)產(chǎn)品‘出海’成效不能只看播放量，更要關(guān)注完播留存、自發(fā)口碑、跨境產(chǎn)業(yè)合作等長(zhǎng)效指標(biāo)。”牛夢(mèng)笛說(shuō)。（孟子楠 徐嘉偉）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年07月21日 第 08 版）