北京
近日，國貨彩妝品牌花知曉完成工商信息變更，珀萊雅持股比例提升至51%，實現(xiàn)絕對控股。與此同時，珀萊雅集團總經(jīng)理、1988年出生的侯亞孟出任花知曉董事長，1992年出生的創(chuàng)始人楊子楓退任普通董事，聯(lián)合創(chuàng)始人周天成退出董事會。這意味著，花知曉正式結(jié)束創(chuàng)始人主導的發(fā)展模式，全面納入珀萊雅集團體系，也成為侯亞孟接任總經(jīng)理以來操盤的首個重大并購整合項目。
此次控制權(quán)變更，被外界視為珀萊雅多品牌戰(zhàn)略的重要一步。
此前，珀萊雅實際控制人侯軍呈曾公開表示，集團未來500億元營收目標僅依靠自有品牌難以實現(xiàn)，新增增長需要通過并購獲得?；ㄖ獣哉沁@一戰(zhàn)略下的首個重量級標的。
侯亞孟雖然被視為“接班人”，但并非空降管理層。自2014年加入珀萊雅以來，他從電商業(yè)務(wù)做起，先后負責微商、電商、新媒體等多個業(yè)務(wù)板塊，并參與打造彩妝品牌彩棠。2025年，彩棠實現(xiàn)營收12.55億元，不過隨著花知曉并表，花知曉將成為集團第二大品牌，彩棠則退居第三。
相比之下，花知曉是一家典型的新消費品牌。
1992年出生的楊子楓早年曾是B站頭部二次元Coser和美妝博主。2016年，他創(chuàng)立花知曉，以充滿童話感和“極繁主義”風格的產(chǎn)品設(shè)計切入市場，精準吸引15至25歲的Z世代消費者，逐漸成長為國貨彩妝賽道的代表品牌之一。
近幾年，花知曉保持高速增長。2023年至2025年，公司營收和凈利潤連續(xù)三年保持50%以上增長。2025年實現(xiàn)營收17.26億元、凈利潤2.80億元，2026年第一季度營收達到6.75億元，凈利潤1.55億元，成為國內(nèi)少數(shù)保持高盈利能力的彩妝品牌。
除了國內(nèi)市場，花知曉的海外業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)突出。2025年海外營收達到2億元，占總營收11.59%，且海外產(chǎn)品售價普遍達到國內(nèi)市場的1.5至2倍。品牌先后進入美國Urban Outfitters和Ulta Beauty等主流零售渠道，2025年美國已超過日本，成為花知曉最大的海外市場。
對于珀萊雅來說，控股花知曉不僅意味著獲得新的利潤增長點，也補齊了集團在二次元少女彩妝領(lǐng)域的布局，與珀萊雅、彩棠等品牌形成差異化矩陣。根據(jù)青眼數(shù)據(jù)，2026年618期間，珀萊雅以7.69億元銷售額位居淘天美容護理類目第一，花知曉則以1.16億元GMV位列彩妝榜第五，同比增長超過100%。
對于花知曉而言，加入珀萊雅也意味著供應(yīng)鏈和渠道能力的全面升級。今年6月，公司已取得工業(yè)用地建設(shè)彩妝生產(chǎn)基地，未來疊加珀萊雅成熟的采購、品控和渠道體系，有望進一步提升產(chǎn)能和盈利能力。
不過，并購?fù)瓿芍皇情_始。如何在集團化管理下繼續(xù)保持花知曉獨特的設(shè)計風格和年輕用戶認同，避免品牌特色被稀釋，成為擺在侯亞孟面前的首場并購“大考”。這場“80后接替90后”的接力，最終能否實現(xiàn)“1+1>2”，仍有待市場檢驗。
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