觸達超700億人次，中央廣播電視總臺世界杯亮眼數(shù)據(jù)標(biāo)注中國體育傳播新高度！

隨著終場哨響，2026年美加墨世界杯正式落下帷幕。一個多月的綠茵狂歡，不僅鑄就了世界足壇的新王者，總臺也以亮眼的數(shù)據(jù)，標(biāo)注出中國體育傳播的新高度。截至2026年7月19日，中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯賽事轉(zhuǎn)播、特別節(jié)目及相關(guān)新聞報道，全媒體累計觸達超700億人次。

01

巔峰決戰(zhàn)

直播獨攬2.82億人次觸達

7月20日凌晨，潘帕斯雄鷹與斗牛士軍團上演終極對決，攻防兩端的極限拉扯與跌宕起伏的賽場懸念，讓這場巔峰之戰(zhàn)看點拉滿。CSM全媒體視聽數(shù)據(jù)顯示，本場賽事全媒體直播實時累計觸達2.82億人次，實時觀眾規(guī)模4123萬人，定格今夏賽事的流量高點。

02

傳播主場

總臺全媒體視聽份額達86%

截至7月19日，在世界杯賽事轉(zhuǎn)播平臺中，總臺全媒體視聽份額高達86.24%，以絕對優(yōu)勢占據(jù)世界杯傳播的“主賽場”。

單場傳播效能持續(xù)走高：70場賽事全媒體累計觸達突破億次，其中阿根廷對陣瑞士的淘汰賽以6.8億次觸達創(chuàng)下本屆賽事單場傳播峰值。大屏端，90場賽事的35城收視率位列同時段全國上星頻道第一，占比達86.5%，法國與西班牙的焦點對決收視份額最高達61.4%，充分釋放頂級賽事的全民收視凝聚力。

03

大屏領(lǐng)跑

CCTV-5收視份額創(chuàng)近8年同期新高

據(jù)CSM 35城數(shù)據(jù)，賽事期間CCTV-5收視份額達6.58%，創(chuàng)下近8年同期新高，穩(wěn)居全國上星頻道首位；CCTV-5+、CCTV-奧林匹克頻道、CCTV-4K超高清頻道收視份額均創(chuàng)下各自開播以來同期最好成績；CCTV-1綜合頻道賽事播出期間收視份額創(chuàng)近20年同期新高，其中直播西班牙對陣比利時單場賽事收視份額高達18.93%，較上周同時段收視率漲幅達11倍。

碎片化時代，大屏仍然是稀缺的全民注意力聚合載體，可打破圈層壁壘、凝聚跨代際受眾；是觀賽儀式感與集體情感共鳴的核心承載場景，構(gòu)建全民共通的賽事記憶；是全媒體傳播體系的價值壓艙石，筑牢百億級傳播的基本盤；也是權(quán)威高品質(zhì)賽事內(nèi)容的主流傳播陣地，持續(xù)夯實主流體育傳播的公信力與引領(lǐng)力。

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小屏引爆

構(gòu)筑世界杯全場景傳播生態(tài)

大屏筑牢核心觀看場景的同時，新媒體端的快速增長則實現(xiàn)了傳播場景的延伸，二者形成互補聯(lián)動，構(gòu)建起“大屏沉浸式觀賽、小屏碎片化互動”的全場景傳播生態(tài)。

作為總臺官方新媒體旗艦平臺，央視頻成為億萬網(wǎng)友的看球搭子，截至7月20日，平臺全網(wǎng)閱讀播放量超126億次，熱搜熱榜達984次，其中156次登上榜首。央視頻聯(lián)合央視體育共同打造的《超級綠茵場》通過360°全景舞美搭配AI實時特效，打造沉浸式看球“超級空間”，全網(wǎng)累計播放量突破13億次；央視頻聯(lián)合央視體育打造的《正午聊球局》在每個比賽日的中午為球迷提供觀賽情緒的棲息地，全網(wǎng)累計播放量近8億次；《白話有范》深度解析球場風(fēng)云，解讀綠茵場背后的人間溫度，全網(wǎng)累計播放量超2億次；《燃情世界杯》《燃爆世界杯》記錄這個夏天最滾燙最熱血最有感的世界杯記憶，系列短視頻全網(wǎng)累計播放量突破22億次；互動微綜藝《誰是冠軍》打造沉浸式“陪看”新場景，全網(wǎng)累計播放量超2億次，相關(guān)話題微博閱讀量超3.2億次。

央視新聞新媒體全平臺持續(xù)跟進賽事熱點，打造了一系列刷屏網(wǎng)絡(luò)的世界杯報道。《行走美加墨》構(gòu)建“海外實拍+國內(nèi)紀(jì)實+演播室互動”立體內(nèi)容矩陣，截至7月19日，8期直播累計觀看量超4990萬，全網(wǎng)觸達量超3.52億，27條衍生短視頻全網(wǎng)傳播量超1.66億；《主播說球》一經(jīng)上線，不到24小時播放量突破2600萬，并在多個短視頻社交平臺上躋身熱榜TOP3，成為本屆世界杯現(xiàn)象級融媒體傳播產(chǎn)品，13期全網(wǎng)總觀看量超過8500萬；《AI看球》首次以“人機對話”的形式聊球，與AI大模型實時互動，突破了以往節(jié)目中只展示結(jié)果，卻不展示運算過程的局限，讓聊天節(jié)目的互動更靈活；《世界杯早知道》動態(tài)資訊欄目多篇稿件端內(nèi)閱讀量超470萬；央視新聞微博25個話題登上微博熱搜榜，其中，話題閱讀量超2億。

面對世界杯這一全球頂級體育IP，總臺不僅是中國觀眾連接賽事的第一入口，更是引領(lǐng)全民體育狂歡的核心陣地。通過“權(quán)威報道+海量內(nèi)容+沉浸互動”的融媒體生態(tài)，總臺展現(xiàn)出的超強資源調(diào)度力與受眾號召力，為重大賽事的傳播邊界與價值轉(zhuǎn)化提供了全新標(biāo)桿。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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