飛天茅臺再調價：i茅臺零售價調整為1639元/瓶，茅臺價格市場化改革又進一步！

7月17日晚間，貴州茅臺分別在上交所和i茅臺平臺發布公告稱：

按照“隨行就市、相對平穩，供需適配、量價平衡”的原則，為有效維護市場秩序，自2026年7月18日零時起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）i茅臺平臺零售價由1539元/瓶調整為1639元/瓶，銷售合同價由1269元/瓶調整為1369元/瓶。

同時，飛天53%vol 1L貴州茅臺酒i茅臺平臺零售價由3119元/瓶調整為3269元/瓶。

盤點發現，這是茅臺今年來第二次調整核心大單品飛天茅臺價格，體現了茅臺的市場化改革正不斷深入，貴州茅臺酒價格動態調整機制已初步形成。

01、壓縮炒作空間，促進公平購酒

目前，i茅臺零售價格與終端成交價之間存在顯著價差。

以飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒1539元、1L貴州茅臺酒3119元的自營零售價格為例，當前“今日酒價”“茅酒報價”等行業報價平臺數據顯示，500ml飛天茅臺流通價（批價）約1650元，為茅臺熱銷單品，存在比較大的炒作空間。

此次i茅臺調價以市場流通價為參照錨點，其用意是壓縮炒作空間，促進消費者公平購酒。

2026年，茅臺全面開啟了營銷市場化改革，從1月1日對自營零售價格體系進行重塑，到3月31日將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）調整為1539元/瓶；再到5月16日調整陳年茅臺、精品茅臺等多款產品零售價，直至此次調價，可以看出，價格動態調整機制已初步形成，未來或將形成常態化的趨勢。

業內人士稱，今年以來，貴州茅臺每一次調價都是基于市場供需情況，按照“隨行就市、相對平穩，供需適配、量價平衡”的原則，客觀研判后做出的適當調整，體現了以消費者、真實需求市場為中心的改革方向。

此次茅臺調整i茅臺平臺產品價格，是自營渠道發揮市場 “平衡器與穩定器”作用的體現，也是茅臺今年推出系列市場化改革舉措，推動消費者公平、便捷、保真購買茅臺酒相關工作的進一步落地。

作為自營體系主力陣地，i 茅臺進一步強化價格引導功能，主動壓縮炒作空間，充分彰顯了茅臺維護市場秩序的能力。

02、需求支撐價盤，調價順應市場趨勢

業內人士分析，此次茅臺調價的底氣，歸根結底來自市場。一方面，通過調價回應市場真實需求，推動價格回歸價值；另一方面，也是讓茅臺酒價格更真實地反映市場供需關系。

5月11日，貴州茅臺管理層在2025年度及2026年第一季度業績說明會上表示，將動態監測市場供需變化、消費趨勢、渠道庫存及終端動銷情況，努力構建“以市場需求為驅動的動態市場價格調整機制”。

從近日召開的茅臺酒半年工作會釋放的信號來看，會議透露上半年改革初具成效，同時下半年要維護市場價格體系穩定，加快完善價格模型，優化調整機制，全方位維護好健康穩定的市場秩序。

從終端真實成交數據來看，飛天茅臺的需求從未降溫。線上據新浪財經“酒價內參”數據，近期53%vol 500ml貴州茅臺酒真實消費成交價穩定在1720元左右，線下從全國多地終端調研行情來看，上海、廣州、長沙等地區域到店成交價穩定在1750元左右。市場需求持續堅挺，這為茅臺調價提供了堅實的市場依據與決策支撐。

值得注意的是，調價后的i茅臺價格仍低于市場真實成交價，處于消費者可接受的范圍之內，這是真正發揮“線上管效率、管觸達”作用的體現。

業內人士認為，本次調價落地于中秋、國慶雙節來臨前的消費淡季，與今年3月31日春節后淡季調價邏輯一致，均選取市場需求平緩的窗口期實施調整，能夠有效規避大幅市場波動。

從更大的視角來看，作為行業龍頭，貴州茅臺順應市場行情，通過市場化手段優化價格體系，憑借自身示范效應提振行業信心，也為處于調整周期的白酒市場注入了強心劑。

《酒眼觀酒》認為，本次飛天茅臺出廠價與終端價同時上調，且價格提升達到了三位數。初看這是一次價格上的戰術性上調，是階段性上調價格，是行業慣用的淡季提價策略，實際則是茅臺對上一輪價格調整的呼應與總結，同時又是對下一階段價格走勢的開啟。

本次價格政策的出臺，實際上印證了上次飛天茅臺調價的正確性，說明市場和消費端允許茅臺根據節奏來調控價格。同時，茅臺作出此次調價決定，背后一定是銷量上的支撐。穩定向上的需求，才能有效消化提價所帶來的消費端不良反應。

同時，茅臺今年調價策略的成功，背后是以飛天茅臺為代表的茅臺酒的價值體現。價格代表的是價值，是品牌、產品在消費者心目中的地位。當前形勢下，茅臺選擇用千億級超級單品飛天茅臺來執行提價這個市場化戰略的落地戰術動作，本身就底氣十足。

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