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2026年夏天，茶飲圈的流量密碼被一把拿捏——不是聯(lián)名款，不是季節(jié)限定款，而是DIY飲品定制。
品牌官號發(fā)布小紅書筆記《邀請你成為研發(fā)》收獲萬贊，收藏高于達(dá)人日310%+。而自從小程序“定制我的茶”功能正式上線后，一場全民參與的“賽博調(diào)飲大賽”正在上演。千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天#喜茶DIY 話題熱度已超千萬，品牌聲量上漲61%，品牌相關(guān)筆記的點(diǎn)贊、收藏等互動數(shù)據(jù)均有一定漲幅。
圖：小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)
從“選配料”到“造新品”：DIY引爆UGC流量
和以往“少糖、去冰、加小料”的有限定制不同，這次喜茶把“研發(fā)權(quán)”直接交到了用戶手里：開放鮮果茶、茶特調(diào)、牛乳茶、苦巧、牛乳/椰乳五大品類，茶底、水果、小料、云頂?shù)仍献杂纱钆洌踔吝B“產(chǎn)品命名權(quán)”都完全下放。消費(fèi)者不僅能調(diào)出菜單上沒有的“隱藏款”，還能自己給飲品起個獨(dú)一無二的名字。
小紅書上，不少用戶分享自己腦洞大開的創(chuàng)意飲品：打工人特供版“苦不堪言”（不加糖苦巧）、政治人專屬“經(jīng)濟(jì)與社會”（抹茶牛乳）、大學(xué)生期末特調(diào)“萄不過DDL”（芝士葡萄）、地質(zhì)人則要酣暢淋漓地來一杯“土壤剖面”（苦抹蘋果杏子汁）……千贊爆文頻出。
圖：小紅書截圖
使用千瓜評論搜索可以發(fā)現(xiàn)，不少用戶對DIY飲品功能發(fā)表正向反饋：
我覺得喜茶真對得起靈感之茶，這也太有創(chuàng)意了；
奶茶界真正有美商的牌子；
喜茶DIY的飲品很好喝啊……
圖：千瓜數(shù)據(jù)
當(dāng)一杯奶茶從“標(biāo)準(zhǔn)化商品”變成“專屬創(chuàng)作”，它不再只是一杯飲料，更是用戶情緒與個性化表達(dá)的載體——有人用它吐槽職場，有人用它玩梗整活，有人用它記錄心情。正如評論所說“喜茶DIY已經(jīng)超越奶茶范疇了，現(xiàn)在是大家的發(fā)瘋文學(xué)”。這些帶著強(qiáng)烈個人印記的內(nèi)容，天然具備社交屬性和傳播力，小紅書用戶自發(fā)分享，反過來為喜茶帶來海量的免費(fèi)UGC流量。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是喜茶第一次玩轉(zhuǎn)“用戶共創(chuàng)”了。去年火爆全網(wǎng)的“DIY喜貼”（定制杯貼）功能，允許用戶手繪任意圖案、輸入專屬文字等，成功炸出海量野生流量，到今天依然廣受追捧。
圖：小紅書截圖
結(jié)語
在茶飲行業(yè)瘋狂卷聯(lián)名、低價和原料的今天，喜茶通過DIY功能，讓消費(fèi)者心甘情愿地幫品牌想產(chǎn)品、做測試、搞傳播。當(dāng)“喝喜茶”變成“做喜茶”，當(dāng)“曬奶茶”變成“曬創(chuàng)意”，這場由用戶主導(dǎo)的“茶飲革命”，或許才剛剛開始。
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