市監(jiān)總局公布十起民生領(lǐng)域違法廣告典型案例，其中一起被罰沒(méi)款逾70萬(wàn)

7月21日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了十起民生領(lǐng)域違法廣告典型案例。

通報(bào)稱，2026年，市場(chǎng)監(jiān)管總局部署開(kāi)展強(qiáng)化廣告中提示性用語(yǔ)監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治等專項(xiàng)工作，聚焦食品、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、房地產(chǎn)等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，依法嚴(yán)查廣告中違法宣稱保健功能或者疾病預(yù)防、治療功效，廣告引證內(nèi)容虛假，違法發(fā)布處方藥廣告等損害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為，強(qiáng)化行刑銜接，對(duì)涉嫌犯罪的廣告違法案件依法移送公安機(jī)關(guān)。2026年上半年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查辦廣告違法案件20302件，罰沒(méi)金額共計(jì)1.05億元。現(xiàn)選取十起違法廣告典型案例予以公布。

一、江蘇省徐州市邳州市市場(chǎng)監(jiān)管局查處徐州多贏記文化傳媒有限公司違法廣告案

經(jīng)查，徐州多贏記文化傳媒有限公司選用王某某以直播方式推銷(xiāo)movefree氨糖軟骨素、Purmeo帕米奧養(yǎng)胃益生菌膠囊等普通食品時(shí)，在發(fā)布的廣告中宣稱具有“改善骨關(guān)節(jié)”等保健功能以及“殺滅幽門(mén)螺旋桿菌”等疾病治療功效。

2026年1月，邳州市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰沒(méi)款62.91萬(wàn)元的行政處罰；對(duì)廣告代言人王某某作出罰沒(méi)款10.99萬(wàn)元的行政處罰。

二、浙江省義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局查處義烏厚物電子商務(wù)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，義烏厚物電子商務(wù)有限公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“純鈦保溫杯”普通商品廣告中含有“過(guò)15天茶水可以保持新鮮美味”等虛假內(nèi)容；在發(fā)布的“SMEK肩頸貼”普通商品廣告中宣稱具有治療“腰椎間盤(pán)突出”“腰疼”“腰肌勞損”等疾病功效。

2026年2月，義烏市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰沒(méi)款52.96萬(wàn)元的行政處罰。

三、上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州掘木科技有限公司違法廣告案

經(jīng)查，杭州掘木科技有限公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布未經(jīng)廣告審查的“奧利司他膠囊”藥品廣告，且廣告中含有“虛構(gòu)醫(yī)學(xué)生身份、化驗(yàn)室場(chǎng)景、服用效果”等虛假內(nèi)容；發(fā)布的“韓國(guó)正官莊小紅瓶血糖體脂管理口服液”普通食品廣告含有“虛構(gòu)身體實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、體檢報(bào)告、對(duì)比效果”等虛假內(nèi)容，且使用“調(diào)節(jié)胰島素抵抗”等醫(yī)療用語(yǔ)。

2026年3月，楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰沒(méi)款38.37萬(wàn)元的行政處罰。

四、山東省臨沂市市場(chǎng)監(jiān)管局查處山東眾欣百姓醫(yī)藥有限公司違法廣告案

經(jīng)查，山東眾欣百姓醫(yī)藥有限公司在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)商品銷(xiāo)售詳情頁(yè)發(fā)布未經(jīng)廣告審查的“牙科分離劑”“阿莫灰甲擦劑”等醫(yī)療器械廣告，且廣告中含有“3天修復(fù)牙齦、7天改善牙松動(dòng)”“1滴速去灰指甲”等說(shuō)明治愈率或有效率的內(nèi)容；發(fā)布未經(jīng)廣告審查的“同仁堂牌丹參菊花茶”等保健食品廣告，且廣告中含有“輕松改善高血壓”等涉及疾病預(yù)防、治療功效的內(nèi)容；發(fā)布的“B族維生素片”普通食品廣告中含有“榮獲好評(píng)榜第1名”等虛假內(nèi)容。

2026年3月，臨沂市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款30萬(wàn)元的行政處罰。

五、廣東省深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局光明監(jiān)管局查處深圳市安達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，深圳市安達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司未取得預(yù)售許可證發(fā)布房地產(chǎn)廣告，且廣告宣傳圖冊(cè)中長(zhǎng)租公寓和文化活動(dòng)室的標(biāo)示位置與實(shí)際建設(shè)交付位置不一致，沙盤(pán)展示的商業(yè)裙樓部分宣傳內(nèi)容與實(shí)際建設(shè)交付不一致，對(duì)購(gòu)房者造成誤導(dǎo)。

2026年1月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局光明監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款27.55萬(wàn)元的行政處罰。

六、浙江省溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局查處溫州盈科食品有限公司違法廣告案

經(jīng)查，溫州盈科食品有限公司以門(mén)店海報(bào)、直播等形式發(fā)布含有“2024年休閑鴨舌全國(guó)銷(xiāo)量第一”等引證內(nèi)容的廣告，且上述“全國(guó)銷(xiāo)量第一”等市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論缺乏充分依據(jù)。

2026年2月，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

七、海南省海口市市場(chǎng)監(jiān)管局查處薈生（海南）健康產(chǎn)業(yè)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，薈生（海南）健康產(chǎn)業(yè)有限公司在微信公眾號(hào)上發(fā)布未經(jīng)審查的“金蘆薈口服液”保健食品廣告，且廣告中含有“金蘆薈口服液讓我重回健康……連著喝了三個(gè)月的金蘆薈口服液后，以前犯一次頭疼病，半個(gè)月都緩不過(guò)來(lái)，現(xiàn)在頭昏、頭痛現(xiàn)象已基本痊愈”“金蘆薈改善了我的慢阻肺病、治愈了我多種慢性疾病”等涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容。

2025年9月，海口市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款15萬(wàn)元的行政處罰。

八、陜西省西安市雁塔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處西安正大制藥有限公司違法廣告案

經(jīng)查，西安正大制藥有限公司在微信服務(wù)號(hào)上發(fā)布“平消膠囊”處方藥藥品廣告，違反“處方藥只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告”有關(guān)規(guī)定。當(dāng)事人還存在將“平消膠囊”與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行對(duì)比、使用數(shù)據(jù)未標(biāo)明出處等違法廣告行為。

2026年5月，西安市雁塔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款12.9萬(wàn)元的行政處罰。

九、安徽省阜陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局查處安徽正虎堂藥業(yè)有限公司違法廣告案

經(jīng)查，安徽正虎堂藥業(yè)有限公司在申請(qǐng)部分“砭貼”“醫(yī)用退熱凝膠”“穴位壓力刺激貼”“醫(yī)用冰墊”等醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告審查過(guò)程中，擅自篡改、編造《產(chǎn)品生產(chǎn)備案說(shuō)明書(shū)》內(nèi)容，向廣告審查機(jī)關(guān)提供的《產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)》與生產(chǎn)備案的《產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)》在“適用范圍”“使用方法”等方面不一致，屬于提交虛假材料騙取醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)。

2026年1月，阜陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款13.8萬(wàn)元的行政處罰。安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局依法撤銷(xiāo)當(dāng)事人申報(bào)的839件第一類(lèi)醫(yī)療器械廣告批準(zhǔn)文號(hào)，并三年內(nèi)不受理當(dāng)事人的廣告審查申請(qǐng)。

十、江西省景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)管局查處熊某某違法廣告案

經(jīng)查，自然人熊某某在景德鎮(zhèn)昌江區(qū)某村鎮(zhèn)場(chǎng)地搭建直播間進(jìn)行直播推銷(xiāo)，并在主頁(yè)中精心制作多條廣告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，將現(xiàn)代仿古瓷宣傳成古董瓷銷(xiāo)往新加坡、馬來(lái)西亞等地。

2026年4月，因涉案金額較大，涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告罪，景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，將該案移送公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹椤?/p>