莊襄平文章：智美共生，何以“數筑”品牌？

在人工智能以“周”為單位迭代的今天，美妝行業正站在一個十字路口。2026年7月20日，一場名為“智美共生，數筑品牌”的座談會，恰逢其時地拋出了一個關鍵命題：當算法開始定義審美，當數據成為新石油，中國香妝品牌的價值建構與升級，究竟是技術驅動的必然，還是一場關于“人”的深層回歸？

中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛在致辭中引用了習近平主席在2026世界人工智能大會暨人工智能全球治理高級別會議開幕式上指出的關于人工智能“以人為本、向上向善”的深刻論述，為整場座談會定下了基調——在美妝這個與“美好生活”直接掛鉤的領域，技術的終點不是算力的狂歡，而是對“美”的更深理解和對“信任”的堅實守護。

顏江瑛說，隨著人工智能生成合成內容標識等制度實施，人工智能發展正加快邁入創新應用與規范治理并重的新階段，為美妝企業品牌營銷、內容傳播和數字資產建設帶來新機遇，也對數據使用、知識產權保護和合規管理提出了更高要求。“本次座談會搭建起美妝企業與主流媒體、數字技術機構和行業專家之間的溝通平臺，助力企業充分把握人工智能帶來的機遇與挑戰，提升品牌數智化建設能力，推動技術資源、傳播資源、數據資源與產業需求有效銜接。”

為什么此時此刻要召開這樣的一場座談會？整體來看，這場座談會首先揭示了一個深刻的行業痛點：流量模式背后的“品牌空心化”。

過去十年，美妝行業經歷了渠道變革的狂飆突進。然而，當流量紅利見頂，傳播渠道粉塵化，企業發現砸錢買來的“用戶”難以沉淀為“資產”。正如會議所指出的，消費者需求更加多元，品牌輿論環境更加復雜。在這樣的背景下，人工智能被賦予了新的期待——它不只是降本增效的工具，更是品牌“認知升級”的引擎。而座談會主題中的“數筑品牌”的“筑”字，用得極妙。它意味著品牌不再是砸錢砸出來的聲量，而是需要像構筑建筑一樣，一磚一瓦地搭建數智化地基，倡導企業從“流量捕手”轉變為“心智耕者”。

同時，這場座談會最值得關注的亮點，是將“合規”置于數智化轉型的核心框架內。在討論AI時，我們往往迷戀于其創造力，卻容易忽視其“破壞力”。數據隱私泄露、算法歧視、深度偽造侵權……這些問題在美妝營銷中屢見不鮮。顏江瑛強調的“合規研究”與“標準建設”，以及政府工作報告提出的“完善人工智能治理”，實際上都是對“有邊界的創新”的倡導或要求。

對于香妝行業而言，合規不是束縛，而是護城河。誰能在數據的“灰色地帶”率先建立起透明、安全的信任機制，誰就能在消費者心中占據不可替代的位置。

此外，此次座談會最具前瞻性的視角在于對“數字資產”的定義與保護。當AI生成內容成為常態，品牌的知識產權邊界正在模糊。顏江瑛提到將“數據、內容、知識產權和品牌聲譽”轉化為可積累的數字資產，這實際上是在提醒行業：未來的資產負債表上，數據中心將比生產線更為值錢。

無論如何，我們都要回到“智美共生”的本質。技術理性與人文溫度，從來不是對立面。顏江瑛在致辭中特別強調的“產品質量為基礎、消費者需求為中心、誠信合規為底線”，是對數智化最好的祛魅。無論AI生成的文案多么動人，算法推薦的觸達多么精準，消費者最終感知的，是產品涂抹在皮膚上的那一瞬間的質感，是品牌在面對危機時的那一份擔當。“智”是手段，“美”是目的，“共生”則是生態。

值得關注的是，顏江瑛在致辭中還明確表示：面向未來，中國香妝協會將持續發揮行業橋梁紐帶作用，緊跟人工智能、大數據等新技術產業變革趨勢，落實四項重點工作部署：一是加強行業數字化發展趨勢研究，及時總結企業實踐經驗；二是推動人工智能應用、數據治理和數字資產保護等領域的合規研究與標準建設；三是深化與權威媒體的合作，為行業提供品牌傳播、輿情研究、聲譽管理和資源對接綜合服務；四是引導企業同步推進科技創新與合規經營，將人工智能轉化為升級產品質量、拔高品牌價值、提升經營效率的核心工具。

正如顏江瑛呼吁的那樣，廣大美妝企業順應數智化發展浪潮，主動探索人工智能多元落地場景，始終堅守三大發展根基：以產品質量為基礎、以消費者需求為中心、以誠信合規為底線。無論傳播載體、技術工具如何迭代更新，品質、責任和信任，永遠是品牌實現長期穩定發展的根本支撐。這場座談會，不僅僅是一次行業交流，更像是一次集體求索：在數智化的浪潮中，中國香妝品牌既要當勇敢的弄潮兒，更要當誠信的守夜人。當技術退潮，唯有那些堅守品質、尊重消費者、敬畏法規的品牌，才能成為留在沙灘上最美的珍珠。

總之，數智驅動的是效率，但品牌價值的終極審判，永遠在人心。這或許正是“智美共生”留給我們最深的思考。

（本文由中國香妝融媒體莊襄平編輯整理，僅供行業參考。）